线上线下结合丰富IP内涵

上海淘米动画有限公司副总裁 王瑶

线上线下结合丰富IP内涵

上海淘米动画有限公司副总裁 王瑶

在本期的动漫收视排行榜上，《赛尔号第8季幻梦战记》入榜。这是“赛尔号”系列TV动画的第8部，算是观众耳熟能详的老牌IP了。其制作公司淘米在保留经典故事的框架基础上，添加新角色、新舞台和新冒险，从而丰富新故事的内涵。当然，要让老IP保持活力，要注意控制好动画的观看门槛，不宜过高，从而能够不断吸引新的目标受众。就拿《赛尔号第8季幻梦战记》来说，新增了谱尼的身世之谜以及和索伦森的恩怨。这就把原本有很高人气的谱尼形象塑造得更加丰满立体，与8月上映的《赛尔号大电影6》形成了剧情铺垫和联动。

一个IP的热度保持，光靠影视作品肯定是不够的，赛尔号在线上通过游戏、互动栏目每周与粉丝互动，在线下则主要通过商场活动、舞台剧、嘉年华、全国大赛等拉近与消费者的距离，打造亲子同乐的用户体验。比如，淘米曾通过承办“2016年卡游杯全国青少年卡牌智力大赛”，将《赛尔号精灵战争竞技卡》通过电视媒体、网络媒体、线下比赛相结合的形式，在全国20多个城市推广开来，形成一轮新的热潮。

在IP衍生商品品类和授权生产商的选择上，淘米凭借自身的独特优势，定期进行用户调研，了解用户需求，从而确定用户所需、所爱的衍生产品品类，围绕产品品质、研发创新实力这两条核心标准来选择衍生产品的授权商。比如淘米在调研中发现，积木产品的受欢迎程度逐年上升，进而通过考察国内领先的积木厂商，最后选择了与淘米理念最为契合的星钻公司，推出了赛尔号主题积木产品，市场反响相当不错。星钻也结合消费者的反馈，给品牌方提出很多宝贵的建议，提升内容，并反推产品开发升级。这样的合作，有助于双方的共同成长，我们乐见。