“品牌化”变革还需整合外部资源

本刊记者 马玥

“品牌化”变革还需整合外部资源

Brandization in Need of Integrating External Resources

本刊记者 马玥

8月5日，2017亚马逊助力传统企业转型高峰论坛暨产业带专业委员会第一届大会在广州举行，亚马逊官方、威时沛运集团、广州臻途信息科技有限公司、PingPong等企业代表现场为传统企业转型支招，建议传统企业要走“品牌化”转型之路。本次活动由广东省跨境电子商务行业协会主办，吸引了省内众多来自玩具、纺织、服装、厨具等传统行业的企业代表参加。

活动现场，亚马逊官方代表介绍了平台基本情况，剖析了欧美日市场的机会，并详细介绍了汽配3C品类、服饰箱包类等亚马逊重点品类的招商需求。亚马逊官方代表表示，北美、欧洲、亚洲的日本占据了亚马逊的主要销售量，拥有巨大的市场需求量。中国企业要想开拓这些海外市场，必须提升产品的附加值，拥有自己的品牌，同时要以顾客为中心，重视顾客反馈。此外，做跨境电商要注意国外的营销节点，如情人节、圣诞节、返校季等，在节点前储存足够货物，做好促销准备。

暨南大学教授陈海权围绕“产业带持续发展的探索”这一主题，剖析了我国产业带存在的问题和未来发展方向。陈海权表示，我国产业集群具备有活动、有规模、有市场诱惑力的特点，也存在知名品牌不多、没有个性、没有韧性的缺点。他认为，在全渠道时代，企业应该转变思维，从单纯的卖货转为卖体验、卖口碑、卖服务；要从品牌化、供应链管理、大数据、制度创新4个方面进行转型升级。此外，产业带的变革不是某个或某几个企业的责任，需要广大企业集体努力。

会后，PingPong市场总监Eric在接受《中外玩具制造》记者采访时表示，不论在国内还是国外，玩具因为其特别的受众和用途，所受的监管力度都要比一般的产品更高。玩具企业关注知识产权和品牌的长远建设，无疑可以在跨境路上走得更快、更长远。

记者手记

广东是全国乃至世界的重要玩具产区，区内深圳、东莞、广州、澄海、中山等地都形成特色鲜明的产业带，聚集了一大批传统玩具企业。近年，随着产业升级，越来越多的玩企开始重视品牌建设，逐渐摆脱单纯加工制作的生产经营模式，走上自主研发的“品牌化”道路。

另外，笔者总结本次论坛嘉宾发言精髓得出如下结论：广东玩具产业带不仅要从内部进行“品牌化”变革，还需要整合供应链、采购、物流等外部资源，通过品牌化的产品和专业化的服务来吸引客户，从而进一步巩固广东玩具产业在我国玩具行业中的地位。