打开宣传思想工作新局面的一点思考

杨兆平

摘 要：宣传是思政工作的重要手段，贯穿在思政工作的各个环节中，间接地为各项工作的顺利开展保驾护航。宣传工作的重要性毋庸置疑，存在的问题也有目共睹。因此想要在新的时期、新的形势下，把传统的宣传工作做出新的高度，需要提高宣传人员的整体素质，加强队伍建设；要将已有的宣传手段与网络技术催生的新方式相结合，打开宣传思想工作的新局面。

关键词：宣传工作；改革；新局面

展望未来，必须清楚现实，有调查才有提出正确策略的基础，所以想要打开宣传工作的新局面，就要首先梳理宣传工作的现状，扬长避短。

1 事业单位宣传工作的现状

（一）谈政绩多，谈不足少

政绩自然是宣传工作中花大力气去报道的一方面，因为政绩是能激发员工工作热情，形成良好竞争秩序的好成绩。但是一味地强调甚至强迫去宣传政绩，那么它的作用就会打折，连带影响宣传工作者在职工心目中的形象。长时间的报喜不报忧，无法总结工作中的经验教训，长此以往则造成政策制定流于形式，与实际相脱离，无法指导实际工作。

（二）宣传内容大同小异，没有特色

将各个事业单位的宣传材料或者文件做个横向比较，会发现它们大同小异，体现不出各单位的特色。格式是相似的，内容是雷同的，有时那一点不同只是顺序的改变或是措辞的修改，换汤不换药。造成这种尴尬局面的原因是多方面的，有宣传人员专业素质不过硬，有宣传工作不独立、自主性差等等。而它造成的消极影响和弊病也是多方面的，导致职工轻视宣传工作，导致宣传工作徒有其表发挥不出作用，导致依靠宣传才能进行的各项工作缺少助力，等等。

（三）宣传手段乏味单一，缺少创新

传统的宣传手段所依靠的载体包括文件、报刊、杂志、广播、电视，开座谈会等等。以上提到的媒介载体，在网络新媒体的倒逼下，受众越来越少，覆盖面越来越窄。尤其是以往高高在上，内容单一、形式老套的官方媒体，更加无法得到已经被活泼有趣、新颖多样的新媒体养刁了审美口味的网民的青睐。下发学习或者政策文件，要求职工学习然后开座谈会，交流经验的做法，在某种程度上加剧了群众不喜宣传工作的局面。随着事业单位改革的稳步推进，追求经济效益，谋求群众利益最大化成了国家藏富于民的新举措。因此，职工都积极地自我转变，投入大量精力到生产工作中，在这样的形势下，宣传工作者硬性地要求职工挤出时间学习政策，写心得体会，讲自我反思，势必会引起职工的反感。长久下去，把本应能帮助职工们减轻心理负担、增加工作热情的宣传工作变成了纸上谈兵，变得不讨群众喜欢，增加了宣传工作的难度。

2 宣传工作在事业单位思政工作中的作用

宣传工作的困境也是它的机遇。在想方设法开创宣传工作新局面的同时，需要重申宣传工作的重要作用，树立政工人员的信心。宣传工作作为开展思政工作的一个重要手段，它所起到的作用是间接的，也与思政工作的重要作用有重叠之处。

（一）宣传工作在事业单位改革中能稳定人心、鼓舞士气

目前事业单位的工作重心是因地制宜、合理优化地开展改革工作。领导干部需要时刻掌握最新的政策决定，需要了解职工们对新举措的意见建议。每一项新决定的做出，都会伴随一次职工思想的波动，会产生新的“羊群效应”。而思想政治工作在沟通上下级，联通决策和施行中起着重要作用。宣传手段更是做好思政工作的先锋。

宣传人员将新的政策、好的举措，用职工能更好接受的方式传播开去。分层次、多角度，循序渐进地使职工释放心理压力、宣泄情绪，最终顺利接收工作的变化、薪酬分配制的调整，以及它们对生活造成的影响。待职工心理趋于平稳，再进一步引导、激发、鼓励，他们拿出信心、勇气面对新形势、新职责，稳扎稳打地形成严肃活泼的工作氛围，稳定人心，鼓舞士气，将改革的阻力减小到最低，为改革提供稳定的内在环境。

（二）宣传工作在事业单位文化建设中发挥中流砥柱的作用

建设有本单位特色的文化体系，是激发职工干一行、爱一行，以单位为家的重要举措，也是建设社会主义精神文明的题中之义。单位文化是单位软实力的集中体现，也是职工精神凝聚力的精髓。不断地完善和传播本单位的特色文化，对内有团结职工、汇聚正能量的作用，对外有打响单位品牌、树立单位形象的作用。

高效的文化宣传工作，潜移默化地影响职工心理，帮助重塑自身形象。长期不断改进文化建设的内容，使之贴近职工、贴近生活，使职工在不知不觉中增强了归属感。而大量科学的对外宣传，则提升单位形象，增强职工的自豪感。文化建设带来的改变最终会使员工以更加饱满的工作热情，更有创造力的工作思路回报单位。事业单位会更重视文化建设，职工会更积极参与到建设中去。

（三）宣传工作能为事业单位经济效益的提升提供有力保障

事业单位改革归根结底是为了适应市场经济的发展，而各项措施实质上是对利益再分配的调整。所以事业单位如何提高经济效益，增加职工收入，是各项工作的核心。宣传工作在树立单位品牌，扩大单位影响方面有着不可替代的作用。通过单位文化的建设及宣传，让国内外了解本单位特色、优势、核心竞争力，就能为提高单位经济效益提供有力的支持。

而宣传工作如何对内建立向心力，对外提升事业单位价值形象，需要从不同的层面开展系统的建设工作。

3 开创宣传工作新局面策略的思考

（一）加强宣传队伍建设

建设一支政治觉悟高，道德素质强、业务素质精的宣传队伍，是开展工作的前提。事业单位应尽全力、定政策，吸引人才、留住人才、发展人才，为僵化、老化的宣传队伍注入新的活力，更要重视人才的持续培养，不断更新观念，提升业务水平，适应不断变化的形势。

（二）更新宣传手段

看书读报听广播、开座谈会，这些宣传手段虽然不新颖，但如果运用合理依然能起到好效果。运用网络技术更新宣传手段，正是目前重振宣传工作的大好契机。开通宣传公众号，制作宣传微电影，做宣传直播，把读书看报变成推送心灵鸡汤，把座谈会变成点赞活动，用新的技术、时尚的形式、贴近生活的方式拉近政治思想与生活的关系。官方媒体适度合理的放下“架子”，与职工一家亲，能达成更大的宣传效果。

（三）恰当选取宣传内容

以往的宣传内容除了生硬的政策思想，就是千篇一律的政绩宣传。这些固然是宣传工作的一部分，但也只是一部分。宣传工作面对的是单位的全体人员包括领导干部和普通职工，因此它要对上也要对下。事业单位要发挥它的公益性质，那么就应更关心职工的所思所想，关心职工生活，关注职工进步，宣傳工作就要更多的将视野下移，选取能感动人、鼓励人的小事件拍视频、做动画、配上朴实的文风，图文并茂传播新时代的职工形象。做好以人为本，践行社会主义核心价值观。

作为党和政府特有的政治手段，思想政治工作从诞生之日起就为革命、建设、改革和发展做出了不可忽视的贡献。而思想政治工作想要取得预期效果，发挥自身的纽带沟通作用，开展多种多样、行之有效的宣传工作是最直接、最高效的方式。随着网络科技的发展，智能终端设备的普及，宣传工作面临新的机遇和挑战。思政工作者应抓住科技革命的关键时机，打开宣传工作的新局面，使宣传工作在实现“中国梦”的伟大征程中发挥积极的推进作用。

参考文献

[1]马汉文.思想政治工作论文集下[M].宁夏：宁夏人民出版社，2007.

[2]许于涛.浅析如何增强油田宣传思想工作活力[J].现代企业文化，2017（21）.endprint