数据新闻可视化传播的创新路径探析

摘 要：数据新闻通过对大量数据的深层挖掘，在千丝万缕的信息中建立相关联系，通过丰富多样，交互式的传播方式将晦涩难懂的文字新闻可视化，将机械陌生的数据生成精彩的新闻故事。数据新闻在制作过程中创意设计、数据搜集、分析、统计以及可视化呈现方式的创新分析为我们提供了新闻可视化传播的新路径。

关键词：数字新闻；可视化；创新；路径

本文是河南省教育厅2016年科技项目《数字出版对我国文化建设的影响与对策研究》中期成果（项目编号：16A870002）。

2006年Google首次提出了云计算的概念，自行研发了云计算服务器，紧接着便是“大数据时代”的到来，大数据被延伸到农业、医疗、营销等多个领域。新闻素来的要求就是以事实说话，而对于数据的引用便是最强有力的说明，而且数据新闻的可视化能够以简明扼要的方式，直截了当的传递新闻信息。随着大数据时代的到来，计算机辅助报道工具的发展，将新兴的互联网技术与传统新闻业相结合，融合了信息科学、统计学、社会科学，传统的报道手法加新技术力量的运用，真正的数据新闻逐渐成型。各国的传媒机构都纷纷踏上了数据新闻的探索之路。

1 数据新闻可视化发展概况

首先登上数据新闻的舞台是英国《卫报》。《卫报》严肃、可信、独立的媒体形象在读者心中定格，受众大多是有思想的知识分子，读者戏称他为愤青报纸，这样了媒体定位也符合《卫报》在这场大数据浪潮中领头羊的形象。2009年当一些传统媒体还不知数据新闻为何物时，《卫报》就在其官方网站开创了“数据博客”的特色栏目涵盖了社会、经济、文化等多重领域，是数据新闻发展的一个重要节点。《卫报》有自己独立的制作数据新闻的团队，在数据收集新闻采编、技术制作等环节各有明确分工，运作井井有条。《卫报》的数据编辑团体因其在数据新闻制作方面，可视化传播途径的创新，对于图表等工具的运用，众望所归的获得2011年的Knight-Batten 奖。

在数据新闻方面，与《卫报》实力旗鼓相当的当属《纽约时报》。《纽约时报》在全世界都有發行，向来来以严肃认真著称，在受众心中具有权威性，在社会上具有一定的公信力。2014年推出主打数据新闻的栏目“The Upshot”，栏目创建之初便配置了15人的创作团队，其在数据新闻可视化的建设投入上可见一斑。

中国传媒行业对数据新闻也进行了孜孜不倦的探索，传统门户网站纷纷开设数据新闻栏目，行业大哥新华网也建立了“数据新闻”的版块对近两年的热门新闻“两会”“马航MH370”“打老虎”等用图表图片、视频动画的形式展现出来，2015年2月28日，前央视主持人柴静在网络上推出了关于与她有私人恩怨的雾霾的深度调查记录片《穹顶之下》，时长103分钟56秒的视频在视频网站的累积播放量迅速破亿，微博讨论热度一直居高不下。该纪录片为何如此火爆，引发全面热议呢？除了柴静以母亲的身份当场平时朴质却扣人心弦的演讲以外，还有她在多处燃煤消耗污染严重的重灾区进行实地勘察的视频资料，动画图表图片多种方式结合告诉我们“雾霾是什么”“从哪来”“我们该怎么办”，动画将PM2.5多环芳烃等化学名词用卡通人物的形象演绎他们与人类内部系统的斗争，动画的直观展示让人们触目惊心。大量精确数据图表的运用是这则视频的重头戏，北京PM2.5来源饼状图、元素碳和有机碳排放数据、柴油车的尾气排放元素等等数据表格的统计，节目最后将近一分钟的字幕鸣谢技术支持数据提供单位，官方数据的精确度让人深信不疑。数据新闻对数据背后的挖掘、分析，可视化呈现新闻的真相，信息真实而全面，使读者深度的了解信息，获得知识。《穹顶之下》的成功也让中国媒体行业感受到了数据新闻的火热程度。

2 数据新闻可视化传播的创新

新闻向来讲究以事实说话，精确的数据正是强有力的证明，以数据驱动的数据新闻也因其简洁明了、准确严谨的特点以势不可挡的态势席卷新闻界，颠覆了传统新闻的传播方式。数据新闻发展至今可以说是祸福相依的，数据来源有一定的局限性，而且数据新闻的制作对新闻从业者的技能要求可以说是重新洗牌，数据新闻有广阔的发展前景，我们应该直面数据新闻现存的问题，提出相应的对策，制作出优秀的数据新闻作品。

1.数据的开放有助于可视化的创新。大数据在金融、医疗、制造业、互联网等行业都成为宠儿，我们每天上网进行浏览网页，日常生活中的衣食住行等活动都可以在网上进行，同时也留下许多重要信息，手机号码，身份证号，家庭住址等私人信息毫不顾忌的填写到各种网站，家用电器也走向智能化，仿佛身边多了一位贴心的管家，之所以这么贴心是因为通过搜集我们的数据从而进行私人订制。掌握在企业手中的数据能使企业准确掌握市场的方向，从而做出正确的决策，提高经济效益，这些数据属于我们的个人隐私还是属于公共资源，至今仍存在很大的争议。政府通过行驶其行政管理职权，社会调查，进行数据人口统计，获取公民信息。政府掌握的大数据关系着国计民生，与公众生活息息相关，具有权威性且类型多样，来源广泛，但同时政府数据又存在封闭性，冗杂性等弊端。

2.丰富可视化呈现方式。目前数据新闻主要有信息图表、动态图表等传播方式。信息图表因其制作方式较另外两种简单，所以比较普遍，以柱形图、饼状图借助鲜艳的颜色直观明了的表现数据之间的联系，让受众能很快抓住其核心内容，且印象深刻。动态图表就是让静止的图表动起来，这种表达方式更加生动形象。再就是交互式图表，这种表达方式受众主动性很强，可根据自己兴趣爱好选择内容，表达的内容也更加详细全面，单在制作上对技术的要求也较高，所以这种类型的数据新闻比较少，但篇篇都是精品。从内容到形式上都突破常规，精致丰富的画面信息取代了黑白的文字信息，表达效果也使得大多数人能够轻松接受，专业新闻受众面窄的困境也得到了改善。在对 “房价高”“停车难”“看病贵”等关乎民生的问题上，采用色彩丰富、样式活泼的动画图片表现，全方位多角度趣味性的还原社会现状，发人深思。

3.开放、多元与交互式的信息处理。财新网的数据可视化实验室数据新闻的制作在国内是首屈一指的，自2013年成立以来，便致力于对数据新闻的创造，推陈出新，不固化数据新闻的模式，在中央加大力度“拍蝇打虎”之际推出了数据新闻《周永康的人与财》，在网络上引起热议，将大老虎错综复杂的人物关系以交互式图表的形式来展现，点击每一位人物还能弹出隐藏的信息，将六万多字的文字稿以可视化的形式展现，荣获了2014年腾讯传媒大奖。财新网凭借《从调控到刺激：楼市十年轮回》入围第五届信息之美大赛最终决赛，以交互图表、交互地图的方式，展现了全国70多个城市十年间房地产市场的变迁。财新网之所以能制作出精品的数据新闻产品，是因为其拥有专业得到数据新闻制作团队，而当今社会最稀缺的就是专业的数据新闻编辑者。数据新闻制作的特殊性需要从业者同时具备新闻记者的编辑能力、设计师的审美能力、程序员员的编程能力把复杂的数据通过编辑、设计进行动态化的呈现。同时兼具新闻、设计、编程的数据新闻工作者大多是在新闻一线工作的业界实践者，他们都是经过多年摸爬滚打总结出来的经验。传统的数据新闻工作者要努力更新自己的职业技能才不会被这个日新月异的社会中中被淘汰。

作者简介

杜方伟（1980-），男，汉族，河南省郑州人，硕士，研究方向：传播学。endprint