我国足球产业发展现状及可持续发展策略研究

摘 要：中國足球产业一直备受关注，近年来随着国足职业化的进一步发展，足球产业作为新兴产业的发展潜力十分巨大。此研究旨在对我国足球企业发展情况、阻碍发展问题进行分析研究，并提出有效建议对足球企业的可持续发展有积极意义。

关键词：我国足球企业；发展现状；可持续

我国足球产业与世界足球产业兴起时间较晚，但在十几年的快速发展与市场经济发展的形势下，致使我国足球产业发展日新月异。由于我国足球产业还存在其他问题，不能在市场经济发展环境中进行良好适应，还需对影响足球企业发展问题进行解决，推动我国足球产业的可持续发展进程。

1 我国当下足球产业发展情况

围绕足球运动进行经济发展的足球产业，包括产品制造、商业运营、开发隐形资产、产品销售等是以对满足足球需求多样性来进行的所有生产经营活动的汇总。自二十世纪九十年代出台的相关制度提出改革原有体育体制、运作系统后，越来越多的外资投入到中国足球产业，致使足球市场环境生机勃勃、遍地开花，形成了足球市场的基本发展机制，初具规模的足球产业市场存在的发展潜力不可估量。但由于处在体育体制改革、市场经济转变等大环境下，缺乏健全的政策、管理制度，对我国足球企业的进一步发展产生了巨大影响。足球企业投资的日益减少以及球迷的灰心丧失，使中国足球产业发展产生了极大阻碍。

1.1 阻碍我国足球产业发展原因

由于我国足球企业主要发展地区在经济发展较快的中、大型城市，致使各地区之间足球产业经济收益存在着极大差距，行业布局也存在着不合理之处，致使足球产业发展不平衡；我国足球产业处于改革时期对产权方面缺乏明确规定，致使在越来越发展的足球企业间生产全力矛盾日愈演愈烈，对我国足球产业的可持续发展产生极大不利；我国足球企业发展存在着产业结构急需协调、产业发展情况需要均衡、产业质量亟待提升等问题，不合理的产业结构势必会对整个足球的战略目标设立有所偏颇、产业发展不平衡不利于整体足球企业的良性发展、产业质量较差对足球企业的可持续发展将产生致命影响。与此同时，足球产业在全国地区的发展情况缺少统一指标进行统计，不利于我国足球产业在发展中存在的问题进行集中研究并及时解决，将在很大程度上对足球产业整体发展产生影响；缺乏对我国足球产业隐性资产的有效发掘，比如：球迷的年龄性别调查、对球星的爱好异同、消费购买力、足球产品生产商家情况等，这一大空白对于我国足球企业的进一步发展有极大影响；由于我国足球运动员大多从各种学校、俱乐部中产生，整体规模与发展水平大大落后与足球发达国家。我国足球运动员在职业运动员的比例中较小，缺乏进一步扩大，致使足球运动员水平较低、收入不高，进而影响到中国足球产业的快速发展。

2 我国足球产业可持续发展方法

2.1 加大足球产业化建设

对世界各国足球产业优秀经验进行学习借鉴，在立足我国经济发展基础上建设专业的足球产业，对于各地区足球产业中的发展优势进行综合，对加快我国足球产业发展有积极意义。对我国足球资源中潜在的无形资产进行大力发掘、应用，对产业结构、产业发展、产业质量等进行优化改善，促进我国足球企业集约化发展进程实现互利双赢；加大对足球产业无形资产发掘同时，更应注重品牌效应，根据球迷爱好加大品牌文化建设，将足球产业进行整体包装大力推广，对我国足球产业可持续发展有重大推动作用；从足球产业之下的各类产品开发、设计、生产等过程进行精确管理，提高产品质量优化产业结构，善于抓住消费者心理创新销售形式，对于提升我国足球产业经济效益、社会效益有重要意义。

2.2 加大资金融合

资金是支撑足球产业运转的重要基础，利用品牌效应吸引企业对其进行投资，这也离不开足球企业自身良好发展、提升产业质量的不懈努力。在进行寻求企业赞助之时，向企业讲解自身产业发展优势、良好发展机制以及战略发展目标等，同时对企业的经营方式、战略目标进行充分掌握，对加强企业合作、提高合作机会进而促进强强联合双赢发展目标的实现。对入驻体育行业的投资门槛进行适当降低，予以投资建设者多劳多得的优惠，通过优惠政策的吸引对内资、外资、民间资本等进行有效融合，对加快我国足球产业的整体发展有重要作用。

3 讨论

综上所述，我国足球产业的发展潜力在市场经济不断发展的大环境下日益显现，对我国体育产业的发展作用巨大。但足球产业管理者应对我国现下足球产业中产权不明、产业结构不合理、无形资产发掘不足等问题进行正视，通过优化产业结构、建立品牌计划、加大融资力度等方面促进我国足球企业的快速发展。

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作者简介

黄高松（1979-），男，湖北黄石人，硕士研究生学历，讲师，研究方向：足球训练，体育产业。endprint