图书馆文化创意产品的开发服务与品牌营销

钟玲

摘 要：现如今，大部分图书馆都在通过有效创新来提高本馆的文化创意产品开发能力，通过不断的采取有效的营销策略，进一步为图书创收做出有效贡献，基于此，本文旨在通过具体分析，明确图书馆开发文化创意产品的作用，同时也提出几方面开发与营销策略，旨在通过分析，能够为相关工作提供更加科学保证，以此推动图书馆事业的高效发展。

关键詞：图书馆；文化创意产品；开发服务；品牌营销

利用图书馆优势，开发相关文化创意产品，是现阶段图书馆发展过程中重要策略，基于有效的开发与品牌营销策略，能够提高图书馆的管理有效性，也能够进一步推动图书馆不断发展，下面结合相关工作经验，具体分析以下几方面内容：

1 图书馆开发文化创意产品的作用

1.1 为图书馆馆藏加值

将文创产品作为馆藏的延伸，可成为另一种推广历史知识的方式，让一般民众透过衍生产品的体验与收藏，更加深入地了解图书馆馆藏的历史特色及增加对图书馆的认同感。图书馆可以通过比较亲民的文创产品，利用产品本身或者印刷在产品包装及说明上的文字，帮助群众以简单轻松的方式更亲近馆藏所涵盖的知识，增强图书馆的教育推广功能。例如，首都图书馆已开发了“古籍插图库”，完全可利用这些插图资源进行开发再利用。

1.2 宣传图书馆形象

图书馆承载丰富文化资源，现如今很多图书馆都在大力宣传，包括对于自身形象的构建，通过开发文化创意产品，可以提高图书馆的形象，其发挥的功能与图书馆的宣传存在共同点，一些图书馆结合特色商品区的建立，摆放一些鲜明并且具有独特风格的文化产品，可以吸引更多的读者，只有探究相关文化创意产品开发与营销，才能为图书馆知名度提高尽有效助力。

1.3 增加馆务基金

日前，国务院办公厅公布的转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中就明确指出“依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径”，“推动文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一”，这也是给图书馆开发文创产品、争取创收进行了“正名”与“保障”。

2 图书馆文化创意产品开发与营销的建议

2.1 突出文创产品开发形式的多样性

创新和创意在文化产业中的作用越来越重要，而现如今就可以借助高新科技展示文化资源，加强文化产品的互动功能。文化创新在新时代的背景下产生了一种新形势的展示方式，高新科技伴随着具有新视野的表现形式，更加具有互动和体验的功能。比如：深圳图书馆在20世纪时国家为其引进一套新型设备，分别是ILAS和RFID技术，这两种技术我国在近些年被普遍的推广开来，这两项新技术为我国相关工作岗位实现了很多的福利，很大程度上提高了工作效率，促使图书馆的工作逐渐实现了自动化。再比如，河南省的一家图书馆在响应“互联网+”的基础之上，请专业的技术操作人员研发出了智能数字化的管理系统，这项系统实现了图书馆的图书信息和借阅人信息管理的全自动智能化，促使图书馆的各种情况一目了然。近些年在世界刮起了“VR”风，而文化产业在进行传播的过程中也充分的使用了这项技术，我国首部历史题材的VR电影引起了广泛的反响，良好的运用智能化技术促进我国文化产业的长足发展，同时也传播了我国历史的优秀文化和传承了我国深刻的民族精神，这对于接下来开展相关的研究也提供了很好的素材。除此之外，上海图书馆创造了一种新的经营模式，在原本的借阅图书，提供信息的服务之上，开展了一项通过激发创客思维的服务，促使创客在收集各种资源之上顺利的开展各项文创工作。除此之外，图书馆文创产品工作开发还有很多形式，图书的出版和售后，藏书信息和读者的阅览信息数据，还可以将全国的文化产业形成一个大的平台，促使相关创客能够在上面大展宏图。

2.2 培养专业人才

人才无论对于哪个行业来说都是至关重要的，而文化创业工作更加需要高端创业人员，专业管理人才和营销宣传人才等，同时图书馆等机构可以加强与一些经营企业，优秀的设计团队，从而促进文化产业的可持续发展。被录入图书馆的人才必须要明确文化创意开发也是工作重点之一。图书馆和文化产业开发相关企业应该加强在人才扶植上的投入，与各个高校，国家相关部门共同合作，共同探讨出良好的人才培养模式，为参与人才培养计划的学习相关专业的学生提供顶岗实习的福利，从而最终做到互惠互利。

2.3 建设创意品牌，完善营销体系

良好的品牌效益是企业发展不可或缺的一项无形资产。因此，图书馆要建立起既能做到符合文化创新的，还能够提升经济效益的品牌。而图书馆更要加大投入尽心尽力的管理品牌，创新品牌，不断推进品牌向前发展。同时，图书馆在经营品牌时可以采用类似于迪士尼的授权机制，从而在企业品牌的基础之上不断与周边企业进行合作，从而不断扩大品牌的影响力，增强了服务力度。

此外，图书馆不要将自己的经营方式投入在一方面，将服务集中化，大的图书馆可以在实现公益服务的基础之上，为文化创意产品提供一定的展示空间，可以在一些比较重要的商业枢纽区域。现阶段的电子商务在我国几乎已经实现了广泛传播的目标，图书馆可以充分利用互联网进行经营，在网络上实行积极的文化品牌营销。

2.4 多种开发营销模式相结合

除上述观点之外，开发模式在文化创业产业也是很重要的一部分，图书馆一般会采用三种开发形式，自主研发，授权开发，购买开发权。如果是自主开发，图书馆可以根据自身的特点，深刻了解本馆的历史特点和文化精神，将其充分挖掘出来，但是难以避免的自主研发形式注重在描写本馆的实际特点，而忽略了应有的美感，如果是授权开发的话，就不会具有缺失美感这个问题，但是可能会有华而不实的感觉，缺少了对于图书馆的真实描写。图书馆可以借鉴之前的成功经验，将本馆的产业以授权的方式开发。而在营销方式我国图书馆也开发了很多种适合市场，适合本馆发展的模式，增强营销力度，实现实体店与网络双管齐下。

3 结束语

综上，结合简明阐述，在图书馆文化创意产品开发服务中，必须明确相关产品的个性化发展，同时要基于有效的营销策略，提高图书馆自身的知名度，以此为相关文化创意产品开发提供有效保证，虽然我国这方面工作正在发展阶段，但相信，越来越多的相关人士会不断提高认识，为图书馆的各项工作提供更有效发展条件，也为读者提供更加多样化的服务空间，使图书馆一直处于长效发展过程，提升图书馆服务活力的同时，也进一步提高图书馆的创造力。

参考文献

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