羽毛球消费的影响因素分析及应对措施

陈正权

摘 要：我国经济的高速发展带动居民消费观念也发生了改变，更多的人将追求更高的生活质量，从羽毛球的消费上就可以体现出这一现象。在如今很多的一线城市，居民在羽毛球消费上每个月可以达到50—150元，体现出居民对该项运动追求的热情。但同时也反映出了一些问题，例如，对实物型羽毛球的消费比重较高；羽毛球消费的动机多变，并不主要集中在锻炼身体与休闲娱乐，很多的消费伴随着其他的目的，致使真正参与羽毛球锻炼的人很少。因此，有必要就羽毛球消费影响因素展开深入的讨论。

关键词：羽毛球；消费理念；消费影响因素

中图分类号：F26 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）29-0118-02

人们的生活水平随着经济的发展也在不断提升，加上我国一直以来所宣传的全民健身的口号带动，使得人们目前的消费观念也发生了很大的改变。体育锻炼逐渐在人们的日常生活里占有越来越重要的地位。羽毛球作为一种国人非常喜爱的运动，顺应时代的潮流也成为了目前的时尚，更多人的参与带动了羽毛球消费的快速增长。羽毛球消费主要包含了个人因素、社会因素、媒体因素和政策因素等四个方面。羽毛球的消费对我国的体育经济起到了一定的促进作用，对影响其消费因素的探究也显得十分有必要。

一、羽毛球消费调查方法

选取某一城市中的一些人作为调研羽毛球影响消费因素原因的对象，采取文献资料调研方法、访谈法、问卷调查法等方法对随机抽样的人群进行数据的采集，并客观地对答案进行整理与归纳。

二、羽毛球消费调查结果分析

（一）羽毛球消费者中的职业结构

影响羽毛球消费的一个重要的因素是职业岗位的结构。羽毛球的消费者具有一些特定的消费结构特征，经过调查后发现，企业公司中的白领员工所占的比例居首，学生为其次，老年人与无业人士排在后面。居民对羽毛球的消费会受到自身职业的影响。例如，因为企业员工的时间固定且收入稳定，所以为羽毛球的消费带动了有利条件；学生因为时间也相对固定，但收入并不稳定，所以排在次席；老年人虽然时间宽裕，但身体素质不佳，且消费观念落后，所以对羽毛球的消费很低；无业人士没有固定的收入，导致消费最少。

（二）学历影响的因素

居民对羽毛球的消费与其收入是成正相关关系的，而收入又往往与学历成正相关。根据对样本人群的调查后可以得出，拥有博士学历的占1%，拥有硕士学历的占7%，拥有本科学历的占60%，本科以下的为32%。可以看出，羽毛球消费学历结构呈现出中间人数众多、两边人数偏少的状况。

（三）收入构架的因素

居民的收入随着经济的不断发展也在稳步的提高，生活水平的提升也得到了进一步的提高。经过对调查样本人群的统计数据后可以发现，月收入在1 000元以下的人群占比36%，很多都是学生，所以可以被定义为无收入者。月收入在3 000—5 000元的占比为44%，占据的数量最多，5 000—8 000元的为15%，8 000元以上的为5%。

（四）消费者对羽毛球具体的消费项目

羽毛球消费包括实物硬件设施球拍、球、球鞋等，根据调查后发现消费者购买球拍的价位分为五档，其中在50—100元之间的球拍人数最多，占到41%，选择100—250元之间的比例为37%，250—500元之间的为12%，500元以上的为10%。在购买羽毛球方面，15元以下的比例为45%，15—30元之间的有33%，30—50元之间的为11%，50元以上的11%。在羽毛球消费者中有超过了30%的人会选择购买专业的羽毛球鞋和球拍。

三、羽毛球消费因素分析

（一）个人体育价值观的影响

居民是否愿意从事体育活动、是否对羽毛球运动感兴趣并对其投入资金，体现出了个人体育价值观的不同，也决定了后续对羽毛球消费的多少。在现实生活中，很多居民在有了更多空闲的资金后并不会投入到体育活动，或者不会进行羽毛球消费，缺少足够的个人体育价值观、没有足够的消费动机促使其进行羽毛球的消费，使得整体羽毛球消费水平不高。

（二）受到个人空闲时间的影响

如今生活节奏的不断加快，使得居民的空闲时间越来越少，可自由支配的用于休闲娱乐的时间并不充足。闲暇时间的多少是衡量国家生产力水平与居民幸福指数高低的重要标志，也是反映居民正常生活方式质量高低的坐标，同时还是居民能否有时间投入到体育锻炼，并在羽毛球等项目上投入更多消费的前提条件。

（三）个人的经济状况带来的影响

一定的经济水平是对羽毛球消费行为的基础，消费是借助货币支付的一种形式，只有具有了良好的经济状况，才会对羽毛球消费带来更大的影响作用。经济状况决定着潜在的羽毛球消费者能否实现消费，并左右着消费水平的高低。羽毛球消费并不属于刚性需求，属于非必要消费，因此，只有当人们满足了必要的消费过后，拥有足够的空闲金钱，才会考虑去实现更高级的羽毛球的消费。可见，居民的经济收入水平是对羽毛球消費的决定因素。

（四）个人的消费倾向影响

每个人的个人消费倾向都是不同的，在拥有了一定的空闲资金情况下，对资金的支配方向也是对羽毛球消费高低的重要因素。很多的个人家庭即便有了很充足的空闲资金，但由于并没有对羽毛球的个人消费倾向，所以也不会对羽毛球消费有着太大的改观。按照国际通行标准，当人均GDP达到5 000美元时，体育产业会呈现“井喷”态势。目前中国人均GDP已到8 000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，相信随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

（五）个人生活方式带来的影响

如今的我国所倡导的是健康文明的社会构建，居民生活方式是否健康与羽毛球运动消费有着很大的关联。据调查，我国每年有超过上百万人因为不健康的生活方式而导致非正常死亡，主要表现在吸烟、酗酒、缺乏必要的体育锻炼、吸毒等不良生活习惯。endprint

四、羽毛球消费原因分析

（一）居民羽毛球消费水平偏低

我国的一线发达城市每月在羽毛球消费上的人均水平可以达到100—150元，而更多的二线以及以下的城市则达不到这个标准。大多数羽毛球消费者的月平均收入在3 000—5 000元之间，甚至更低，羽毛球消费占薪水的比例也不高，很多在3%以下。

（二）羽毛球消费构架不合理

羽毛球的实物型消费占据了羽毛球消费支出的较大比重，很多的资金都投入到了设备的上面，在参与消费方面投入较低，证明如今的我国羽毛球消费市场还处在起步阶段。

（三）影响羽毛球消费的因素多样

影响个人对羽毛球消费的因素有价值观、闲暇时间、个人收入情况、个人消费倾向与生活方式习惯。来自社会方面的影响因素有消费环境、群体和文化。

五、提高羽毛球消费的措施

（一）开设免费的羽毛球培训班

经过调研后可以发现，很多人并没有参与进羽毛球消费是因为对该项运动的认识不足，能力上欠佳，所以需要相关的社会单位开设免费的羽毛球培训班，对人们进行积极的指导培训，让人们知道如何正确的去打球，从而提升人们的羽毛球能力，慢慢的感悟到羽毛球的魅力，逐渐改变个人价值观与消费倾向，成为羽毛球的消费者。

（二）开展更多的羽毛球活动，积极进行宣传

利用网络、媒体对羽毛球的活动进行宣传，大力举办相关的羽毛球活动，积极宣传，树立居民的消费意识，引导正确的消费动机，从而提高羽毛球的消费水平。

（三）加强消费环境的建设

消费环境是对羽毛球消费的决定因素，相关的单位要积极的建设更多優质的羽毛球场地，配备齐全的设施，降低价格门槛，让人们可以感受到更加优质的服务，才会促进羽毛球消费的提升。

（四）合理的利用闲暇时间

公众对闲暇时间的利用缺乏科学的指导，要积极引导居民多投入到羽毛球的活动中，利用闲暇时间进行羽毛球的锻炼，促进居民养成良好的习惯，从而带动羽毛球的消费。

结语

经过上述的分析可以得知，影响我国羽毛球消费的因素有很多方面，而且不同的城市区域有着不同的特性。一线等发达城市对羽毛球消费的需求较大，证明经济因素对羽毛球消费起到了主体作用，更多的城市由于经济水平不高，使得羽毛球消费在人均支出中的比重很低。而在对羽毛球消费中的具体事项可以发现，羽毛球设备的投入较高，表明我国羽毛球健身活动还有很多需要提高的地方。

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[责任编辑 兴 华]endprint