音乐平台的版权之困

又又

近日，微博关于原创内容“所有权”的风波，再次让人们意识到在互联网时代，知识版权的重要性，这个重要性甚至直接关系到企业的生死存亡。原创内容如此，视频、音乐的版权更是如此。

“为了听歌，不得不装好几个听歌APP，并且还得成为各种会员，不这样的话很多歌根本听不了”这是一位音乐发烧友的吐槽。

类似这样的窘境，自从各家音乐平台开始注重囤积作品版权时，就开始存在了，最近又变得更加厉害。为此，本就有限的手机存储空间，因为版权的原因要安装多款音乐软件、而且还要花费更多的钱来充各家的会员。那么，随着前不久各大音乐平台版权之争的起起落落，这种影响用户体验的情况会有转机吗？

在中国，当影响力够大的企业因为市场竞争打的焦头烂额时，总是会出现“劝架”的。9月12日上午，先是阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布：双方已经达成版权转授权合作。紧接着，下午国家版權局就举行了一场“茶话会”，把各大网络音乐服务商、版权商都请过来座谈，最后提出一个要求：全面授权广泛传播的音乐作品，不得哄抬物价、恶性竞争，避免采购独家版权。

约谈之后，阿里和腾讯很快就开始将各自获得版权的歌曲上架；虾米音乐甚至娇气连连的在微博上发帖喊累，因为这两天（音乐上架的）工作量有点大。

不过，当腾讯阿里两家互相示好之时，心疼网易云音乐的声音也开始出现，因为正在和腾讯就版权问题打官司的网易云音乐，仍有很多问题没有得到解决。目前在国内移动音乐领域的三巨头中，网易云音乐是受版权问题困扰最严重的一家。

音乐版权转授 价格可能是关键

版权局约谈，提出避免采购独家版权的消息一出现就刷了屏，无数用户翘首以盼的一款软件能听遍所有歌的“梦想”似乎就在眼前。不过现实依旧是残酷的，至少对网易云音乐的用户来说。

曾经水火不容的两大移动音乐巨头——阿里、腾讯一夜之间握手言和，而三足鼎立中的另一方网易云音乐，则似乎被孤立了一样。外界关于两家联手对付网易云音乐的声音也层出不穷。

与阿里和腾讯直接从各大唱片公司购买音乐版权不同，网易云音乐手中持有的版权与阿里、腾讯两家互相转授一样，是从别家手里购买转授权得到的。而没能获得唱片公司的直接授权，也成为网易云音乐在版权方面最大的掣肘。

8月初网易云音乐曾因版权问题遭遇过一次大规模下架。对此网易云音乐发布了一条名为《关于版权，我有一些话想跟大家说……》的声明作为回应，大概的意思就是：歌曲下架与资金无关，自己不差钱，团队正在积极与腾讯音乐洽谈版权转授。但是，协商不仅没有换来授权，还因版权问题遭到了腾讯的起诉。

这让很多网易云音乐的忠实粉丝多多少少感觉到了一些愤怒。

作为移动音乐APP市场的一匹黑马，主打情怀路线的网易云音乐只用短短4年，就突破了3亿用户数量大关。但情怀终究不能当歌听，如果歌单中收藏的曲目一首首地变灰，用户留存将会成为大问题。

对此，文化产业评论主编朱嘉也表示，版权问题一直是网易云音乐的一块心头病，此次腾讯和阿里的合作，一定程度上会增加网易的经营压力。

不过，腾讯方面也会有一定压力，因为网易云音乐的用户基础好，如果有授权，腾讯就可能就面临非独家版权优势的竞争。或许，网易和腾讯之间的版权合作最终会谈成，而价格应该主要争议的焦点。

独家版权的时代何时终结

此次，国家版权局出面就版权问题表态之后，独家版权的桎梏势必得到一定缓解。毕竟这次版权局是从平台到源头都做了思想工作，不仅约谈了腾讯、阿里、网易云、百度太合等音乐平台的负责人，更是把环球、华纳、索尼等20余家境内外音乐公司和唱片业协会的相关负责人都请来了。要求也很清晰，禁止独家版权的垄断。

然而，从行业现状来看，想要在短时间之内实现“一款应用听遍天下”的情况，似乎不太可能。未来一段时间内，版权依旧会是各家争夺的重点。

根据易观千帆的数据显示，截止7月份移动音乐市场的前三名，是被腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐包揽；网易云音乐和咪咕音乐则分别位列第四和第五，阿里的虾米音乐则排在第六位。

随着这一轮版权转授举措的开始，很可能整个移动音乐市场的格局又将发生新的变化。从目前来看，腾讯会继续保持行业老大的位置，而获得大量版权的虾米音乐也会有所增长。但从长远来看，阿里和腾讯的握手言和不一定能长久。

版权依旧是重要话语权，AT两家此次的突然联手，其中有遏制网易云音乐的快速增长的因素。但就像此前王兴所宣扬的“4321”理论，对于同为一个细分市场的企业来说，不可能永远都是“好朋友”，所有的合作何争端都是暂时的（只有利益是永远的）。

回想一下，其实在两年前QQ音乐也和网易云宣布达成了战略合作。所以，尽管在相关部门的出面干预下，各大移动音乐企业在版权转授制度方面会进行一定的调整，但想要在短时间内完全突破版权壁垒并不现实。特别是，如今各大平台其他相关服务仍未成熟，尚不具备自我造血能力的情况下，只有攥住歌（独家的）才会有用户。

版权重要 综合能力更重要

尽管版权之争不会很快结束，但“共享”终究是整个行业的大趋势。而且，通过调查发现，不仅是用户希望，企业们也有同样的期待。

仔细观察如今音乐版权的争夺，与此前视频网站的IP争夺尤为相似。过去数年，各大视频网站为了热门IP不惜打的头破血流。如今多轮大战过去，热门IP没有减少，倒是有不少平台在争夺中倒下。同时，由于一路暴涨的价格，如今各大视频网站依旧处在全线亏损的状态，没有一家能实现盈利。

相比视频网站，音乐产品能提供广告展示的空间更少，所以仅仅通过流量就想实盈利并不现实。太合音乐集团副总裁刘鑫在接受采访时就曾表示，目前各大网络音乐平台亏损最主要的原因就是目前版权费太高，平台广告及用户付费收入无法覆盖高额的版权成本。

而对于目前整个在线音乐产业的商业模式而言，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，“音乐平台目前还没有进入到正常的商业模式上，版权所有者没有得到有效价值实现，多数规模大点的公司处于培育、攒人气、攒版权阶段。”

所以，对于各大音乐平台来说，他们也在极力避免自己步视频平台的后尘。而此次，相关部门的出面干预，正好指出了版权问题的解决方向，使得音乐平台能够有精力投入到寻求差异化竞争的发展之中。

一米观察创始人王毅提出的观点就很有借鉴性，他认为版权是在线音乐平台吸引用户选择的关键要素之一，但只是前期阶段。“后期若想维护用户、保证用户黏性，光有音乐版权是不够的，还要提供更好的服务。”

目前来看，各大平台都在这方面默默布局。网易云音乐对外推出了名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划，同时还推出了原创收费类栏目“主播电台”；阿里音乐也开始发力线下演出的运营，同时推出了“寻光计划”扶持和鼓励原创音乐人；至于大部头腾讯音乐，其发力Music+计划也有不少建树，包括王菲的女儿窦靖童“首场演唱会”，就是Music+计划的创见之作。

真心希望，国内音乐平台的版权争夺能硝烟散尽，这是一个很容易“伤敌一万自损八千”的格局。看完音乐平台的资源争夺，咱看看如今微博和今日头条的怒怼、知乎大V的被挖角……拼用户体验，不拼资源垄断，这条路行不？endprint