拉动H5游戏变现的三驾马车：IP+引擎+发行

申丹丹

HTML5游戏已经与原生游戏一样，具备了独立的商业化盈利能力。

在资本和互联网的助推下，影游联动纵深发展，手游捆绑IP已然火力全开，行业竞争白热化趋势愈演愈烈。厂商围绕市场的精细化研发逐渐深化，轻度休闲的玩法被迫逐步让位，重度核心玩法题材正实力霸屏。而在重度H5游戏抢占金主过程中，優质IP、出色引擎、强大渠道发行成为拉动H5游戏变现的三驾马车。

重度玩法受玩家青睐，手游捆绑IP成潮流

有媒体报道，在2017年游戏厂商公布的产品计划中，MMORPG处于第一梯队，卡牌、策略及传统的RPG类游戏则处于第二梯队，可以看出各游戏商都希望以重度产品进行厮杀，圈粉变现，为下半年的产品计划奠定群体基础。

另据DataEye2017年第一季度游戏行业报告显示，2017年第一季度共上线新游约5752款，数量最多的依然是休闲益智类游戏，但角色扮演类产品从2016年第四季度的6%增加到现在的10%；从目前的统计数据来看，H5游戏付费率与移动游戏付费率最为接近的游戏类型是模拟经营类和角色扮演类，中重度游戏的留存率和付费率都高于行业平均水平，接近甚至超过原生APP游戏数据，用户的偏好正从益智休闲类游戏转向中重度游戏。在可预见的未来，精品化、重度化的产品战略将成为主旋律，重度玩法将会是拉动变现的新的增长点。

重度游戏受到国内玩家的追捧，同时又被CP商（内容提供商）青睐，具有优质IP的重度游戏会更受渠道商的推荐。因此，优质IP会成为各类手游的推广以及圈粉手段，在影游联动的概念衬托下，借助原生IP影响，同名IP游戏都受到国内市场极大的关注以及追捧。H5手游头部产品能通过捆绑文学、动漫、娱乐、影视剧等IP实现最快速的传播、最广泛的覆盖并引起最大的话题性。除去IP捆绑外，明星代言也成CP商青睐的策略，利用明星号召力，吸引粉丝玩家关注，挖掘粉丝经济，获得营收。

依托于优质IP，具有强大研运实力的龙头企业将扩大竞争优势，行业资源也将进一步集中。在这场竞争中赢得先机，必须要满足优质IP储备、深度研发能力以及对玩家的独到理解及经验积累。只有将这些优势充分整合，并深耕品类，坚持精品战略，才能在瞬息万变的市场竞争中存活。

霸屏H5游戏吸金圈粉量价齐升，剑指行业发展前进方向

过去H5游戏的变现能力一直受人诟病，游戏类型本身存在着用户付费意愿弱、留存率低、生命周期短的问题，最终表现在游戏用户的付费率低和ARPU值低。得益于白鹭引擎出色的引擎工具能力，从刷爆朋友圈的轻巧休闲H5游戏《围住神经猫》，到2016年多款月流水千万的现象级重度题材游戏的出现，打破了争论，带给市场一股新的清流。

◆蝴蝶互动缔造了H5游戏首个月流水过千万的爆款《传奇世界H5之王者归来》；

◆中手游《决战沙城》H5游戏也实现了3000万月流水；

◆黑桃互动《愚公移山》H5游戏半年内用户数量突破3000万；

◆由知名IP改编的《幻城H5》以及因独特SLG玩法而备受关注的《小小战争》均表现十分出色。

梳理发现，H5游戏的爆款诞生依然最可能出现在具有优质IP储备和强大研发运营实力的CP中，同时也为行业发展指明方向，即以优质IP为基础，产品立足IP，精细化研发，采用出色引擎，打造媲美原生手游，忠于IP的同时融入时下流行元素的丰富玩法，满足玩家爽、快的需求。H5游戏本身还需快速版本迭代维持游戏生命周期，整合渠道发行资源。H5游戏的渠道与原生APP不同，除了应用商店外，社交平台、热门APP乃至所有的长尾型APP都可以作为流量入口。

毋庸置疑解决技术拦路虎，引擎是改编IP手游圈粉变现的基石

在H5游戏发展大潮中，引擎担纲的角色分量不可谓不重！朋友圈刷屏级游戏《围住神经猫》，盛大唯一正版授权、蝴蝶互动倾力打造并发行的首个千万级流水《传奇世界H5之王者归来》H5游戏，超人气精品网络小说正版授权《莽荒记之无尽疆域》，魁拔系列正版续作、首款国漫H5重度手游《魁拔》等等不胜枚举的由经典IP改编的H5手游，皆采用了业内最为出色的H5引擎商白鹭时代旗下白鹭引擎的制作。如果没有出色引擎强大完整的工具流并提供了制作出媲美原生作品的基础技术支持，玩家可能就不能享受到爽、快玩法体验，激发付费充值和留存率也就无从谈起。

技术桎梏往往是第一道最难跨越的“拦路虎”，可喜的是，业内以白鹭时代为中坚力量的技术服务商，不断通过技术创新，攻克技术桎梏，牢牢掌握核心技术，为开发者带来了一整套解决方案。除了核心引擎Egret Engine外，白鹭时代还提供了很多辅助游戏开发的专业工具，如 Egret Runtime（白鹭加速器）、 Egret Wing（可视化编辑器）、DragonBones（骨骼动画工具），让开发者能简单、高效地开发出移动游戏。

白鹭科技旗下的核心产品白鹭引擎已占据国内超七成的手机页游引擎市场份额，白鹭加速器已植入了超5亿台移动设备。目前白鹭全球活跃开发者超13万人，并与小米、360、腾讯、百度、猎豹、微软等数百家公司达成深度合作。2016年4月25日，白鹭科技（证券代码：836615）正式挂牌新三板，也是从事H5游戏制作、游戏引擎开发和技术服务的第一股，得到资本市场的肯定。

白鹭时代的3款极致产品——引擎、工具和加速器，每款产品在产业链中均担当重要角色，是IP改编手游变现的重要推动者。

◆引擎服务CP，用于开发游戏；

◆工具整合云服务和支付等公司；

◆加速器对接操作系统、浏览器和超级APP，植入小米、腾讯、360和百度等渠道。

从H5游戏概念火爆到行业进入务实落地发展，每一代引擎都承担了不同时期的重任，每次迭代版本都顺应引领了游戏行业的变革，不懈坚持解决H5游戏运行效率、开发效率、加载效率三大致命痛点。endprint

就在2017年5月24日，历时半年封闭开发的白鹭时代Egret 5.0正式在广州和开发者零距离接触。Egret 5.0主要在运行效率和开发效率方面进行了改进，运用全新的WebAssembly黑科技，对于重度化、精品化的游戏开发能极大地提高效率，灵活满足开发需求，并有着很强的跨平台运行能力。

Egret 5.0的性能可比现在4.0版本的性能在同一测试平台中提升300%。當前，Chrome、SafariTB、FnreFOX浏览器已默认打开该项技术，如果浏览器不支持 WebAssembly ，5.0版引擎能够自动智能化地切换成正常 的JavaScript 版本，开发者也无须担忧正常使用。但目前IOS 10.1不支持，可以支持Safari TP。安卓系统中，由于腾讯TBS的助力，所有安卓手机在微信中都可支持WebAssembly。WebAssembly本身是一个新的模式，由谷歌、苹果、微软和Mozilla的工程师合力创建，这个文件格式是一种可移植、体积小、加载快并兼容Web的全新格式，它还是一个开放的文本模式，可以设置为文本，也可直接调整代码。另外，Egret5.0版本的最大特性就是完全支持ES6和引入模块化升级，开发中如果声音有问题可以单独升级声音模块，且不会影响其他模块的正常使用，其他模块升级则同理适用，极大地方便了管理。Egret 5.0之后会在引擎渲染层面提供很多支持，会设计实现高性能API、内置动画、物理、粒子系统等功能，将游戏的逻辑放在一个线程里面，引擎在另一个线程里面。因为QQ浏览器支持共享，所以接下来Egret 5.0将支持多线程离屏技术。在腾讯的支持下，白鹭引擎性能可以得到进一步提升。

聚力发行加速IP游戏价值释放，H5商业化变现进程提速

商业的本质是追求价值的最大化，而H5游戏也不会绕过回归追求变现盈利的目的。目前有权威统计表明，HTML5游戏的用户规模已占据整个移动游戏用户47%的比例，接近一半。而在商业模式方面，道具付费超越广告付费成为主流，占比达到了68%，2017年H5游戏规模将达30亿～50亿元。从整体上看，HTML5游戏已经与原生游戏一样，具备了独立的商业化盈利能力。

优质IP使用出色引擎精心制作后，通过强渠道发行实现盈利变现从而形成完整闭环，而循环往复是整个商业进程和产业繁荣的重要组合部分。在新三板中，H5游戏第一股——白鹭科技在H5游戏的技术、研发、发行、运营和服务等领域，则具有全方位优势。

白鹭科技将通过助力精品游戏的发行，释放IP资源价值，打造CP专属服务等手段，在各个游戏类型中重点推广标杆产品。同时，白鹭科技将力推行业精品化创新，联合CP通过授权和联合开发等形式，释放IP最大化的价值，其中包括《太子妃升职记2》《我叫MT》《修罗武神》《神印王座》《王道剑》《玄笔录前传》《新葫芦兄弟》《魁拔》等30多个重磅IP资源。白鹭科技通过与爱奇艺、第一波、华谊兄弟、掌上纵横、阅文集团达成深度战略合作，优先享有旗下IP类的H5版游戏改编权，借此推动影视、文学IP的H5游戏化，推动影游联动的进程，进一步加速了手机页游市场的繁荣。

在国内，白鹭科技也得到政府层面的大力扶持，西安市政府与白鹭科技合作共建的“H5移动互联网示范产业园”即将开园。白鹭科技还和百度、陌陌、2144达成独家合作协议，并且与新浪、Wi-Fi万能钥匙、万年历、美图秀秀、掌阅、PPTV等渠道进行深度合作，深度发掘长尾流量价值。

在海外布局方面，目前白鹭科技已经有超过1500家合作渠道，白鹭科技将携手广大CP，布局海外市场，并与智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戏开发商Big Viking Games达成合作，共同致力于精品游戏的研发和海外发行，加速H5游戏的商业化进程。我们相信，H5吸金变现的时代将很快到来！endprint