从《王者荣耀》留学生赛，浅看“全民电竞”时代下的差异化布局

Fangwen

前 几日，有关“国内首例留学生赛事即将上线”的消息引发了行业议论。据悉，该赛事是《王者荣耀》专为外国留学生开设的电竞赛事，和同时期的《王者荣耀》高校赛并列进行。这是国内首项由官方发起的针对细分人群而筹建的专业赛事。

为什么选择留学生这一特殊群体，从《王者荣耀》的全民化意图上看也许能瞥见端倪。9月底《王者荣耀》携南京工程学院远赴美国麻省理工学院进行的一场跨国电竞交流，也许正是留学生赛的前奏。

“全民电竞”不应只是覆盖更多人群

“移动电竞”是近几年来游戏行业的热门话题。在此基础上，随着“移动电竞”将更多之前的非电竞玩家纳入电竞受众的范畴，“全民电竞”这一概念又随之风靡。从字面上看，“全民电竞”更多是从覆盖人群下定义，旨在通过更亲民的游戏以及门槛更低的赛事体系让每一个人都有体验电竞魅力的可能，从而让电竞成为一种流行文化。可以说，“全民电竞”是整个游戏（电竞）行业的宏大愿景。

愿景非虚，实践更实。“移动电竞”经过几年来的不断发展，在赛事构架和产业生态等各方面都有不少进展，更有诸如《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《球球大作战》、《皇室战争》等优秀电竞手机游戏及其火爆的专业赛事，其中《王者荣耀》官宣2亿的注册用户看起来几乎达到了全民级别。但是，如果单纯以覆盖人群来检验“全民”标准亦难避开浮浅之嫌，如何真正意义上做到每个人都参与并体验到电竞的魅力，还需要更多游戏从业人员的创新。

《王者荣耀》筹备留学生赛事就是在此行业背景下所作的尝试和创新。

电竞产业娱乐化、内容化已成行业共识

电竞赛事作为游戏的延伸，其本质是为用户提供多维度、多场景的消费内容。通过对职业电竞体系的打造，优秀玩家通过一些培训机制成长为职业选手，同时玩家通过观看电竞赛事获得场景体验，并可能对某一电竞选手和战队产生喜爱。从这一角度出发，观赛已超越了通过对战获得的游戏体验，成为自成体系的内容。腾讯互娱2016年底开辟“腾讯电竞”业务板块，2016年7月阿里体育电子竞技体育馆的正式上线，都是认识到了电竞作为“泛娱乐”布局中的关键一环不可或缺的重要性。

把电竞放在整个“泛娱乐”体系中看，电竞的内容属性渐显。从赛事角度看，电竞赛事本身就是极具观赏性的层次化内容，而由赛事衍生出的漫画、电影等使得赛事内容形式更加新颖，从而吸引更多受众；从受众角度看，每一个受众通过以上内容和电竞战队、明星的情感交流中，能够获得更加多元化的体验。

因此，电竞行业面临的将是口味越来越刁钻的受众、越来越细分的需求。如何在电竞用户规模不断扩大的情况下，产出更多电竞优质内容，成为了当下电竞行业首先需要思考的问题。

差异化布局，开拓电竞行业思路

用做内容的思路做电竞，电竞的差异化尤显重要。《王者荣耀》留学生赛事就是在常规高校赛之外的补足，是针对细分群体的差异化赛事。这是一种保守且行之有效的尝试，囊括更多受众群体，在满足更多人需求的同时开辟新的竞技土壤，为玩家提供了更加细分的电竞内容，从广度和精度上都增加电竞内容的粘性。

此次《王者荣耀》留学生赛的差异化从留学生群体出发，这在整个业内属于尝鲜之举，更多是以提升整个电竞产业的用户价值为出发点。我们可以发现，留学生群体和其他亚文化圈一样，有明确的身份认同，具备相对稳固的社交圈。针对留学生做电竞赛事，一方面是用户渗透的过程，更关键的另一方面是，在留学生群体间的传播，这是挖掘用户价值的必要过程，是对电竞产业链外围的深度刺激。

差异化布局在业内已有前例。比如，《穿越火线》职业联赛引入两支国外战队开拓赛事国际化视野，吸引更多关注；法国传统足球豪门里昂俱乐部加入FIFA Online 3职业电竞联赛，并携手广东体育频道，成为首个在电视黄金时段直播的电竞职业赛事等等。这些不断出现的更多具有创新形式的赛事形式和呈现方式，开拓了电竞行业的思路。

可以预想，未来移动电竞将会进一步发展，建立更为成熟的制度化运营，从而衍生出更多优质电竞内容。经过不断的差异化和创新，“移动电竞”的外延将会极大地扩展和丰富，以适应玩家日益增长的內容需求。这也是市场的必然趋势。在这一过程中，如何更快、更顺地进入“全民电竞”时代，也许像《王者荣耀》留学生赛事这样的创新更能带来无限多的可能。endprint