立足发展倾力打造碧江“龙舟文化”体育品牌①

吴慧倩

（铜仁职业技术学院 贵州铜仁 554300）

立足发展倾力打造碧江“龙舟文化”体育品牌①

吴慧倩

（铜仁职业技术学院 贵州铜仁 554300）

龙舟竞赛是铜仁碧江人民非常喜爱的一项传统体育活动，有着悠久的历史和广泛的群众基础，具有较强的竞技性和独特的民族文化魅力。碧江“赛龙舟”已从单一的地方民俗,逐渐演变成为在全国乃至世界范围内具有一定影响力的国际体育精品赛事。本文通过对立足发展倾力打造碧江“龙舟文化”体育品牌和“龙舟文化”促进了碧江旅游业和经济腾飞的研究，让人们更好地认识和把握碧江“龙舟文化”的发展态势，扩大对外的影响力，倾力打造“中国西部名城、中国传统龙舟之乡”等品牌，借助“龙舟文化”这一特色活动，助推了碧江旅游业和经济的腾飞。

铜仁碧江 赛龙舟 龙舟文化 体育品牌

铜仁碧江是一幅“城在山中，水在城中，人在画中”的水墨山水画卷，将城市装扮得如诗如画。难怪著名作家贾平凹先生《说铜仁》是这样写的：“城在山窝子里的多，但江从城中穿过的少，竟然三江穿过，城分为四，十三桥卧波的只有铜仁。凡到各地，差不多的都自撰有八景，最不牵强附会，其景雄沉阔达，能销魂摄魄，又全绕着城廓的，也只有铜仁。铜仁之所以为黔中独美，美在有梵净山的蕴蓄，美在有锦江水的茂润，活该是桃源的深处。”铜仁碧江自然景观优美，民族风情浓郁，有丰富多彩的民族传统文化及独具地方特色的民俗文化。“赛龙舟”在铜仁碧江有着悠久的历史和广泛的群众基础，是铜仁碧江人民非常喜爱的传统体育活动，是铜仁碧江民族传统体育文化中最耀眼的奇葩，其发展到现在已形成了水上飞人、独竹漂、扭龙、放荷灯、祭龙船、点龙睛、船下水、比赛、抢鸭子等为一体的独特的民俗文化和传统龙舟文化。铜仁碧江也因此荣获了“我最喜爱的西部旅游名城、中华十大生态亲水美景”和“中国传统龙舟之乡”等荣誉称号。铜仁碧江也因此成为贵州省组织龙舟竞赛的城市，铜仁碧江的“赛龙舟”与文化旅游发展相结合，是人们旅游休闲的理想之地。

1 立足发展倾力打造碧江“龙舟文化”体育品牌

1.1 树立碧江“龙舟文化”体育品牌意识

近年来，铜仁市碧江区围绕“念好山字经、做好水文章、打好生态牌，奋力创造绿色发展先行示范区”这一目标，把全民健身作为人民群众追求小康生活、幸福生活的重要举措，着力实施旅游产业发展战略，大力弘扬中华传统龙舟文化，“龙舟文化”已发展成为碧江颇具影响力的文化品牌。“龙舟赛”的持续举办集中展示了碧江区广大干部群众“团结协作·奋勇争先”的精神风貌，凝聚了共享发展成果、共建全面小康社会的正能量。铜仁碧江区委、区人民政府将“赛龙舟”这项群众喜闻乐见的传统竞技运动作为传承文化、打造群体精品来抓，树立碧江“龙舟文化”体育品牌意识，建立专门的龙舟运动基地，倾力打造“中国西部名城、中国传统龙舟之乡、贵州省少数民族传统体育基地”等品牌，并形成了以梵净山为核心的旅游精品线，打造集生态文化、民族文化、佛教文化、红色文化为一体的旅游胜地。

1.2 倾力打造碧江“赛龙舟”精品赛事

铜仁的龙舟赛，自2008年以来，碧江区连续举办了国际龙舟邀请赛、中国龙舟公开赛、中华龙舟大赛、中国传统龙舟大赛等大型赛龙舟活动，今年是第10年举办大型龙舟赛事。碧江“赛龙舟”已成为内聚碧江精气神、外展碧江拼抢搏的一块金字招牌，近年来，碧江区一直在大力弘扬中华传统龙舟文化，让碧江“赛龙舟”从单一的地方民俗，逐渐演变成为在全国乃至世界范围内具有一定影响力的国际体育精品赛事。2017年“大明边城杯”中国龙舟公开赛（贵州·铜仁·碧江站）暨中国传统龙舟大赛在碧江大明边城隆重举行。在气势恢宏、雄伟壮丽的鼓舞《开锣铜仁》中拉开了开幕式文艺演出的序幕。《旗阵》《杂技》《扭龙》《独竹漂》等独具特色的节目为观众呈现了一场宏伟大气、精彩绝伦的体育文化盛宴。同时现场还进行了放荷灯，为龙舟“点睛”，抢鸭子等传统民族习俗活动。来自国内外的99支男女龙舟队共4200余名龙舟健儿竞逐锦江，其中包括美国、俄罗斯、意大利、匈牙利4个国际队伍和湖南、山东、广东、广西等省外队伍参赛，此次龙舟公开赛是贵州省铜仁市碧江区自2008年举办各类大型龙舟赛事以来参赛队伍和参赛人数最多、综合实力最强的一次,其超高的竞技性和专业性成为本次大赛的几大亮点。比赛共分为2天，比赛分为标准龙舟(22人)和传统龙舟（43人）两大项，比赛项目分为男子组、女子组标准龙舟200m、500m直道竞速和传统龙舟500m直道竞速。预赛中，有标准龙舟队33支，传统龙舟队66支。经过激烈角逐，最终,匈牙利祁泓国际队获得标准龙舟200m和500m国际组冠军，广东佛山大沥队获得标准龙舟女子组200m和500m冠军，长沙光达社区队获得标准龙舟男子组冠军，湖南省麻阳冯家垅队获得传统龙舟男子A组冠军，铜仁市环北清水龙舟队获得男子B组冠军，铜仁市河西办事处肖家女子龙舟队获得女子B组冠军。

1.3 加大对外宣传的力度扩大碧江的影响力

2017年“大明边城杯”中国龙舟公开赛暨中国传统龙舟大赛在碧江区举办，这又是一次高标准、高档次的全国性龙舟竞赛。我区按照“高端展示、受众对外”的原则，认真策划、精心组织，加大了对外宣传的力度，扩大了碧江的影响力，全面展示了碧江独具魅力的传统龙舟文化，有力地提升了碧江的知名度和美誉度。碧江龙舟赛获得了全国媒体的高度关注和集中报道。新华社报道了我区龙舟巡游活动；发布了“龙舟——2017年中国龙舟公开赛贵州铜仁碧江站开赛”和“近百支队伍参与中国龙舟公开赛铜仁碧江站较量”的新闻稿，引发全国媒体转载；同时还发布“2017年中国龙舟公开赛贵州铜仁碧江站决赛赛况”“抢鸭子过端午”5条新闻。新华每日电讯头版：“端午：绵延的记忆，永恒的家园”配图刊登我区龙舟巡游画面。人民网指出，“贵州省铜仁市推出了以‘龙腾锦江水，幸福碧江人’为主题的中国龙舟公开赛暨中国传统龙舟大赛，吸引了来自全国各地的游客”。中国新闻社发布了“中国传统龙舟大赛5月下旬贵州开赛”“‘龙舟之乡’探访传统龙舟龙头龙尾民间制作艺人”“铜仁碧江：2017龙舟赛招商引资50亿元”“贵州碧江：中外龙舟端午节‘九九争一’赛龙舟”“贵州碧江‘借节唱戏’做‘山水文章’”5条新闻，其中，“开赛”新闻引发全国32家媒体转载、“民间制作艺人”引发全国30家媒体转载。央视方面，包括新闻联播在内的6个频道8个栏目对我区龙舟赛盛况及龙舟文化进行了集中宣传报道。其中：播报了“龙舟竞渡，奋楫者先”“十万人观看龙舟游江，扭龙活动别开生面”的新闻、“我们的节日?端午——龙水粽香话端阳”节目中，用近16min时长深度展现了我区独特的龙舟文化和端午习俗，播报了“扭龙展现传统龙舟赛魅力”。朝闻天下播报了“海内外选手同场竞技”新闻；经济日报：三版刊发“龙舟竞秀健儿争先”，发布“2017中国龙舟公开赛暨中国传统龙舟大赛即将开赛”预热宣传、“千支龙舟竞秀铜城，十万健儿争霸锦江”新闻。光明日报刊发“龙舟划开脱贫路——贵州‘碧江龙舟赛’里的力量传递”，贵州日报：头版“百舸争流迎端午”图文刊发我区龙舟盛况等，中央、省、市传统媒体和新媒体对铜仁碧江龙舟大赛进行了全程跟踪报道。本次赛事除了在竞赛方面有许多亮点以外，作为“中国传统龙舟之乡”的组委会还邀请到了著名主持人周涛、水均益及著名歌唱家阎维文等名人助阵，吸引了20余万名游客和观众前来观看比赛。

2 “龙舟文化”助推了碧江旅游业和经济的腾飞

碧江是一个刻在山水间的城市，民风淳朴，积淀了“厚德铸铜·仁义致远”的城市精神，同时展示了“西部名城”独特的城市魅力。举办龙舟大赛，其目的是进一步发展民族文化，搭建与外界交流合作的桥梁，增进人们之间的相互了解与互动，建立深厚的感情。近年来，铜仁碧江“龙舟文化”的发展，主要是利用现代化的传播手段，大力宣传碧江，展示碧江，铜仁碧江始终把扩大开放、招商引资作为经济社会发展的重要抓手，同时呈现出“重商、亲商、安商、富商”的良好氛围，吸引市内外投资客商纷纷到碧江投资开发。2017中国龙舟公开赛招商引资现场签约项目15个,金额50.3亿元，产业涉及商贸物流，文化旅游、健康养生、轻纺服装、农业种植、电子信息、装备制造等领域,通过龙舟大赛的举办，对铜仁碧江的招商引资起到了重要的作用，取得了显著的效果，助推了铜仁市碧江区文化旅游产业和经济的腾飞。

3 结语

综上所述，铜仁碧江“龙舟文化”已从一种古老的传统娱乐竞技项目发展成为具有强烈时代精神、较高观赏价值和具有广阔前景的体育文化项目。铜仁碧江“赛龙舟”已从单一的地方民俗,逐渐演变成为在全国乃至世界范围内具有一定影响力的国际体育精品赛事。通过举办龙舟大赛，从而提升了碧江的知名度、美誉度和影响力，对铜仁碧江的招商引资起到了重要的作用，取得了显著的效果，目前,来铜仁碧江旅游观光的人数剧增，由此而带来的经济收入非常可观。今后铜仁碧江还要倾力打造“中国传统龙舟之乡”这张城市名片，扩大“西部名城”的影响力，把扩大开放、招商引资作为经济社会发展的重要抓手，营造出“重商、亲商、安商、富商”等良好的投资氛围，吸引外商到碧江投资开发，进一步促推铜仁碧江文化旅游产业和经济的腾飞。

[1]碧江区政府.2017年中国龙舟公开赛（碧江站）暨中国传统龙舟大赛共73支队伍报名[Z].2017-05-16.

[2]陈江林,田爱丽.碧江龙舟赛获全国媒体高度关注和集中报道[N].微碧江,2017-06-06.

[3]吴慧倩.铜仁“龙舟文化”之探析[J].大舞台，2012(12)：267-268.

[4]吴慧倩,杨胜敖.利用民族传统体育资源打造铜仁“龙舟文化”旅游品牌[J].科教文汇,2014(3):227-228.

[5]伍广津，秦德增.龙舟文化的内涵及其当代价值[J].黑龙江民族丛刊，2010(6):119.

G812

A

2095-2813(2017)10(b)-0249-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.249

吴慧倩(1963,6—），女，汉族，江苏常州人，本科，教授，研究方向:高职体育与民族传统体育。