打造“环库赛”赛事品牌的价值与意义——以“环丹江口库区国际公路自行车赛”为例

王亚洲 王河镇

（湖北汽车工业学院体育课部 湖北十堰 442002）

打造“环库赛”赛事品牌的价值与意义
——以“环丹江口库区国际公路自行车赛”为例

王亚洲 王河镇

（湖北汽车工业学院体育课部 湖北十堰 442002）

随着我国旅游业的不断发展和大众对健身、环保等现代生活方式的逐步认可,越来越多的城市将旅游业和体育赛事联系起来,通过大型体育赛事的开展来提升城市的知名度,打造城市核心竞争力,从而促进旅游业的发展。本文以“环丹江库区国际公路自行车赛”为研究对象,通过对当地政策、环境、交通、旅游、文化等各方面因素的分析,对比“环法赛”“环湖赛”等国际自行车赛的开展现状,得出了打造“环库赛”赛事品牌对自然环境、旅游产业、社会、文化、经济、政治等多领域产生了较大影响,具有广泛的现实价值和意义。

环库赛 赛事品牌 价值意义

丹江口水库,位于汉江中上游,分布于湖北省十堰市丹江口市和河南省南阳市淅川县,水域横跨鄂、豫两省。是亚洲第一大人工淡水湖、国家南水北调中线工程水源地、国家一级水源保护区、中国重要的湿地保护区、国家级生态文明示范区[1]。环库公路是沿丹江口库区的环形公路网,全长429.1km,沿途山水秀丽,景色宜人,名胜古迹众多。十堰市近些年大力发展旅游业,在市委“十三五”规划[2]中指出：“坚持旅游活市,立足山、水、人文优势,打造生态牌、水源牌、文化牌,按照全域旅游的思路,整合全市旅游资源,把文化旅游业打造成第二大支柱产业,建成国际知名旅游目的地”。2016年,在十堰市政府的统筹领导下,开展了第一届“环丹江库区国际公路自行车赛”吸引了来自全国各地的参赛选手,大家对丹江库区的美丽风景和优良的气候环境留下了深刻印象。此次赛事的开展反响强烈,不仅满足广大骑行者的需求,更将体育赛事和旅游完美的结合起来,促进了当地文化、经济、旅游产业等多领域的发展,具有深远的意义。十堰市也看到了公路自行车赛这张城市名片的重要价值,致力于打造“环库赛”赛事品牌,以期促进社会、经济的进步和发展。

1 体育赛事品牌的概念

体育赛事品牌概括起来有两个概念,一是体育赛事的概念,是指一场特殊事件,它为观众提供了竞赛产品和相关的服务产品,其形式和规模也受到比赛地区、传统习俗、竞赛规则等多因素的制约,具有很强的组织文化背景、项目管理特征和市场潜力,可以做到让不同的参与体分享他们的经历,达到多种目的,对举办地的自然环境、旅游产业、社会、文化、经济、政治等多领域产生较大影响,能够产生显著的社会经济效益[3]。二是品牌的概念,指企业设计的一种特殊的符号,它可以有多种表现形式,可以是一个名称、一个图案或是一个标记等,甚至也可以是多种形式的组合[4]。体育赛事品牌从字面上看是两个概念的结合,体育赛事的本质是体育活动竞赛本身,品牌的本质是一种象征、符号,通过分析两个概念的核心内容,可以将体育赛事品牌概括为以体育活动竞赛为核心内容,通过运作后使大众群体产生高度认同和大范围接纳的具有独特意义和内涵的文化象征符号。

2 各大国际自行车赛开展现状及影响

2.1 “环法赛”的开展现状及影响

在国际自行车大赛中“环法赛”是规模最大、历史最悠久、影响力最强的赛事,从1903年第一届比赛举办至今已有百余年历史,现已成为欧洲国家的重大体育节庆赛事和全球各地骑行者所向往的圣地,作为体育赛事品牌来讲“环法赛”的商业价值和影响力都已成为各大赛事品牌的典范和标杆之作。马小明等[5]分析了“环法赛”的两大效益,社会效益方面：每年七月的环法赛已经成为法国“人民的节日”,全法国有3200万人到现场观看赛事,加上其他国家共有近四千万大众到现场为运动员加油助威,影响十分巨大。经济效益方面：环法赛所有的运行费用都依靠商业赞助,每届比赛收益在1亿欧元左右,其中46%来自卖电视转播权。环法赛每年盈利大约为20%～30%,同时也给无数个领域带来巨大的机遇, 旅游业是环法赛经济中的重头戏,比赛期间带来的不仅是22d的运动会,而且是几十年来的连续发展机遇,产生了“再延伸”效应,为法国赚取大量的外汇做出了重大贡献。鄢昱[6]认为环法赛是管理、营销战略方面典型的现代赛事,具有高度的商业性、先进的科技水平、竞争激烈、媒体关注等特征,同时,环法赛是法国的体育、社会、经济和文化相结合的盛典,是一次盛大的文化历史活动。

2.2 “环湖赛”的开展现状及影响

“环湖赛”主要是指我国的环青海湖国际公路自行车赛,它是我国乃至亚洲地区的顶级自行车赛事,从2002年至今已有16届赛事成功举行,相对“环法赛”来讲“环湖赛”还比较年轻,但作为亚洲地区的顶级赛事“环湖赛”具有自身独特的优势和先天条件是其他赛事所不能比拟的。“环湖赛”的不断推广和举办给当地及周边省份带来了巨大的经济和社会效益,丰富各族群众文化体育生活的同时促进了社会的和谐发展。李方方等[7]指出环湖赛对青海的旅游有巨大影响,包括：（1）推动青海旅游经济发展;（2）促进青海旅游形象的宣传;（3）良好的旅游体验提升旅游形象;（4）塑造青海旅游形象品牌。李增民[8]通过研究环青海湖国际公路自行车赛,得出环湖赛把青海高原的旅游业和民族体育的发展推向了一个新的高度,为我们的民族传统体育、民族文化和旅游业的相结合、共发展奠定了良好基础。

3 “环库赛”自行车赛的优势分析

3.1 依托各级政策的大力支持

中共十堰市“十三五”规划纲要[2]指出“大力发展观光游、休闲度假游和乡村游,加强与周边和国内外知名旅游景区合作,努力形成山水城互动、生态人文一体、景点景区互联的全域旅游新格局,把文化旅游业打造成第二大支柱产业,建成国际知名旅游目的地”。同时还要求“大力推进全民健身,引导健康消费,加快发展体育休闲业”。在旅游业发展规划“旅游+体育”明确指出：“将环丹江口库区公路自行车赛”等项目作为重点进行打造。这一系列政策为十堰市的体育旅游产业发展指明了方向,符合国家体育旅游改革要求,以体育为载体,以旅游为核心,将两者有机结合,为促进当地经济社会的良好发展必将起到重要作用。

3.2 “环库赛”公路交通发达、环境优美

十堰市丹江口库区环库公路连接丹江口库区汉江沿岸丹江口市、郧阳区、郧西县、武当山特区等4个县市区17个主要乡镇,形成环形公路网,全长429.1km,其中规划一级公路76.4km,路基宽约20～23m,路面宽15～16m,最大纵坡6%以内;二级公路352.7km,路基宽约8.5～10m,路面宽7m,最大纵坡7%以内。全程路况良好,完全符合国际公路自行车赛事要求。环境方面环库公路依山傍水,蜿蜒曲折,将山、水、林连为一片,形成秀丽画面。被人民日报评为中国“最美公路”之一,称其为“会呼吸的路、天堂之路”,有着其他公路自行车赛不可比拟的环境条件,吸引着大批骑行爱好者。

3.3 环库区景区众多,历史文化深厚

环丹江口库区不仅生态环境优美,且各类景区、景点众多,既有历史悠久的国家5A景区武当山风景区、太极湖风景区、青龙山恐龙蛋化石群地址自然保护区等,也有近现代的丹江口大坝景区、千岛画廊湖边景区、太极侠景区等,囊括了青山、绿水、道教圣地等各种自然人文景观,环库区公路把这些景区一线串珠,兼具自然风光、文化古迹、历史遗迹、民俗风情为一体,形成了独具特色的公路环境,为骑行者带来不一样的感觉体验。

4 打造“环库赛”赛事品牌的价值和意义

通过分析“环法赛、环湖赛”等国际自行车赛的开展现状及影响力可以看出,利用自身优势条件,开展适合当地环境特征的大型体育赛事,是推动体育与旅游相结合的重要手段,将有效的促进体育旅游产业的发展。十堰市致力于开发“环丹江口库区国际公路自行车赛”这一大型体育赛事,打造“环库赛”这一赛事品牌,不仅填补了湖北省国际公路自行车赛事的空白,也是贯彻全民健身纲要的重要手段;是将十堰市体育产业与旅游产业相融合,加快产业转型升级,带动区域经济发展的重大举措;对提高城市知名度、打造城市名片有着重要价值;对促进十堰市乃至周边省市体育、文化、旅游、等领域的发展有着重大意义。

[1]丹江口水库-搜狗百科[EB/OL].http://baike.sogou.com/v409775.htm,2017-08-15.

[2]十堰市“十三五”规划研究报告[EB/OL].https://wen ku.baidu.com/view/53c5faaba417866fb94a8ec2.html,2017-8-16.

[3]王守恒,叶庆辉.体育赛事的界定及分类[J].首都体育学院学报,2005，17（2）：1-3.

[4]王波,韩顺平.体育赛事品牌提升策略研究——以环太湖国际公路自行车赛为例[J].技术经济与管理研究,2016(9):67-72.

[5]马小明,宋卫.环法赛与环青海湖国际公路自行车赛事比较研究[J].广东技术师范学院学报,2008（3）：1-4.

[6]鄢昱.环法赛和环湖赛的战略管理分析及比较研究[D].北京:北京体育大学,2004.

[7]李方方,单召.环青海湖国际公路自行车赛对青海旅游形象的影响及提升战略[J].旅游纵览,2013（9）:52-53.

[8]李增民.试论“环青海湖国际公路自行车赛”对高原旅游业发展的影响[J].青海师范大学学报:自然科学版,2005(4):105-107.

G80

A

2095-2813(2017)10(c)-0219-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.30.219

湖北省社会科学界联合会2017年度思想库课题项目,立项号：HBSK2017056。

王亚洲(1985,9—)，男,汉族,河南焦作人,硕士研究生,讲师,湖北汽车工业学院体育课部教师,主要从事体育教学与运动训练工作。

王河镇(1963,11—)，男,汉族,湖北十堰人,本科,副教授,湖北汽车工业学院体育课部教师,主要从事体育教学与研究工作。