河北省民族传统体育产业化发展的潜力分析与对策研究①

王自强 周卫忠 闫当岩

(1.邢台学院; 2.河北机电职业技术学院 河北邢台 054000)

河北省民族传统体育产业化发展的潜力分析与对策研究①

王自强1周卫忠2闫当岩1

(1.邢台学院; 2.河北机电职业技术学院 河北邢台 054000)

民族传统体育在河北省人们的文化生活中一直有着特殊的地位,民族传统体育产业化发展不只是体育方面的工作,也涉及到该地区的经济发展。本文运用文献资料法、数据统计法、专家咨询法、逻辑推理法等研究方法对河北省地区的民族传统体育产业化发展的潜力进行了深入分析,并对河北省民族传统体育产业化发展的策略进行了探讨,使各级政府在大力发展河北地区民族传统体育产业化的同时,充分考虑民族传统体育的经济增长因素,合理制定经济发展规划,加快河北省地区的经济建设和社会发展的步伐。

河北省 民族传统体育 产业化发展 潜力

河北是中华民族的发源地之一,是传统的农耕文化民族区域,具有悠久的历史文化,地貌以丘陵、平原和山地为主,全省由汉族、满族、回族、蒙古族和朝鲜族等55个少数民族组成,占全省人口总数的4.6%,汉族人口最多,占人口总数的95.4%。河北下设石家庄、唐山、秦皇岛等11个省辖市、23个县级市、108个县、6个自治县(青龙满族自治县、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、大厂回族自治县、孟村回族自治县)、35个市辖区、1970个乡镇。同时还建立了54个民族乡。

本课题的研究主要将河北省各地区的民族传统体育项目的发展潜力与发展困境进行调查,对传统体育项目在新时代的产业化发展进行产业资源、市场定位、品牌创新以及产业集群现状等进行了调查,发现河北省民族传统体育虽然项目种类繁多,但项目自身的产业化发展和新兴发展模式存在诸多问题,通过走访与调研找出现阶段适合河北省的民族体统体育行业经营模式,对优化河北省民族传统体育产业提出了针对性的建议及策略。

1 河北省民族传统体育产业化发展潜力分析

1.1 河北省民族传统体育的产品开发价值潜力较大

1.1.1 传统体育项目

河北省的武术、太极拳等传统体育项目久负盛名,历年久远。沧州武术,名扬中外。沧州的八极拳和劈挂拳被列为中国最具代表性的十大传统优秀拳种之中,作为武术竞赛的规定套路向海内外推出。1992年,沧州市被国家首批命名为“武术之乡”,除此之外,比较有名的还有邯郸永年太极拳,邢台的梅花拳,白洋淀的渔猎活动以及闻名中外、历史悠久的吴桥杂技等都具有极大的民族体育开发价值。

1.1.2 少数民族传统体育

少数民族传统体育运动来源于生活,具有鲜明的民族特色和广泛的群众基础。它不仅是国家体育事业的重要组成部分,也是中华民族优秀传统文化的瑰宝。少数民族传统体育具有鲜明的民族特性,也有突出的健身性和艺术欣赏性。河北地区少数民族的传统体育项目内容丰富、历史悠久、意义深远,包括：观赏型、游客参与型、日常健身型、休闲型、探险型等多种产品种类及功能,在河北及全国的经济发展中发挥着重要的作用,具有很好的民族体育旅游开发价值。

1.2 河北省民族传统体育产业化发展的有利条件

一是地域非常辽阔,民族传统体育资源储量大,旅游文化资源丰富；二是市场开发潜力大,市场劳动力成本较低,并且具有发展劳动密集型产业的比较优势；三是具有成熟的工业企业、专属院校和科研机构等,集中了一大批专业人才,并且还具备了初步的产业化发展和协作配套的基础条件。

1.3 河北省民族传统体育产业化发展环境分析

随着河北省经济的不断发展,居民收入的提高,人们对体育消费观念的不断改变,体育消费的市场化会日益成为一种较为普遍的现象,河北省在民族传统体育方面拥有着广大的群众基础,这种群众基础为河北省民族传统体育市场化提供了重要的市场条件, 也为民族传统体育产业化的发展提供了潜在主体条件,提升了广阔的体育消费空间。

2 河北省民族传统体育文化产业化发展中所面临的困境

2.1 西方文化的侵蚀

现代西方体育文化借助于奥林匹克运动,在全世界大力传播与推广,宣传及展示其具有观赏性、竞技性、娱乐性、健身性、休闲性和流行性等优势,同时韩国的跆拳道、空手道、印度的瑜伽,美国篮球、泰拳和跑酷等外来体育文化大量涌入,这种意识形态的渗透最终导致我国民众自我的体育文化价值的认同发生了变化,对我国当地民族传统体育文化的传承与发展构成了较大的威胁。

2.2 产业营销能力欠缺

在西方文化侵蚀的背景下,部分主管部门和企业还没真正清醒地认识到对民族传统体育产业宣传和引导的重要作用,对产品的促销力度也不够,更加缺乏相关产业的营销机构和专属人才,再加上服务机构功能的不健全,缺乏社会动员的力度,对消费市场、消费对象的分析不足,安全措施和配套服务体系等方面也需要加强完善和规范。

2.3 规划布局不统一,产业结构单一

民族传统体育文化产业在许多地方一直处于一种自然发展的状态,根本就没有形成在政府领导下的有组织、规范化的管理体系,更缺乏一种独立的科学理论体系。因此,导致民族传统体育的继承、发展和资源的开发、利用受到很大影响。深入探析河北的传统体育产业,总体上还是一直处于刚刚起步和摸索阶段,其产业的结构单一。如：主要依靠艺术节和旅游业发展的吴桥杂技产业,主要依靠武术培训、武术赛事和音像书籍出版的沧州武术产业,整体表现产业规模小,主导产业不明显,优势发挥不突出,经济效益低下。

3 河北省民族传统体育文化产业化发展基本对策

3.1 加大宣传力度,拓宽推广渠道

加大民族传统体育文化的宣传力度,拓宽推广渠道,是我国民族传统体育文化资源的市场开发成功与否的有力保证,政府相关部门要积极协调、组织与督导媒体宣传,充分发挥社会舆论的导向作用。借助传统媒体和现代媒体力量,利用节日庆典、民俗节日、体育赛事等组织民族传统体育的娱乐、表演、竞赛和文化价值宣传,鼓励群众积极参与,通过各种手段来增强民众对民族传统体育文化的认同,逐渐形成文化自觉的意识。

3.2 加大政府支持,完善保障体系,优化经营环境

政府要对民族传统体育文化的价值予以充分肯定,协调相关部门,发挥社会各方面力量,通过政策或制度来主导民俗体育产业的发展方向,建立完善的体育产业发展法制体系,出台民族传统体育相关的法律法规、规定、办法或意见等,建立完善的法律制度保障体系,加大民族传统体育文化的经费投入力度,设立相关产业的各项补贴和企业经营税优惠政策,建立专项基金、专项贷款等来扶持民族体育文化产业的开发建设,优化河北省民族传统体育产业化发展的经营环境。

3.3 打造民族体育项目品牌,大力开发相关旅游产业

河北省有享誉全国的体育文化旅游资源,如河北沧州武术、邯郸永年的太极拳、邢台平乡的梅花拳等,这些都将对河北省民族传统体育文化旅游产业的发展起到示范引领作用。我省应积极借鉴省外旅游的发展模式与旅游产业理念,依托河北在京津冀协同发展中的区位优势,深入挖掘自身的健身、娱乐、教育等蕴含的文化内涵,打造民族传统体育项目品牌,大力开发相关旅游产业,构建一条既能弘扬与传承民族文化又能带动地方经济发展的生态之路。

4 结语

民族传统体育产业对当地的经济发展起着举足轻重的作用,它具有突出的观赏性、表演性和娱乐性,其形式多样,内容丰富,受到广大群众的青睐。当前,日益发展的民族传统体育文化也受到各种新兴媒体、产品制造等行业的不断重视。人们生活水平的提高与多样化、多种形式的运营与赞助,其创造出的经济价值不容忽视,民族传统体育产业发展趋势良好,未来将拥有无比广阔的发展潜力和前景。

[1]王锴,马宏俊.民族传统体育理论创新与教学实践[M].北京：中国书籍出版社,2016.

[2]陈伟,刘青,王纯.民族体育创新发展研究[M].成都：电子科技大学出版社,2014.

[3]何斌.民族体育文化与民族旅游开发研究[M].北京：同心出版社,2014.

[4]何祖星.对中华民族传统体育产业定位的思考[J].体育科技文献通报,2015,23(11):81-82，115.

G80

A

2095-2813(2017)10(c)-0169-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.30.169

《2017年度河北省社会科学基金项目,项目批准号：HB17TY004》。

王自强(1967,10—),男,汉族，河北威县人,硕士,教授,研究方向：民族传统体育与大健康城市发展。