乐山市跆拳道培训市场的分析

石曼曼

(乐山师范学院 四川乐山 614000)

乐山市跆拳道培训市场的分析

石曼曼

(乐山师范学院 四川乐山 614000)

该文通过访谈法、文献资料法、逻辑分析等方法对乐山市跆拳道培训市场的内在优势和机遇以及外在劣势和威胁进行分析。得出乐山市跆拳道培训市场存在市场发展不均衡,市场进入门槛低,专业化市场开发人员匮乏等问题,指出管理者应合理开发潜在客户,拓宽市场占有率,完善跆拳道培训管理,减弱跆拳道培训的劣势和威胁,从而推动乐山市跆拳道培训市场,促进乐山市体育培训产业的健康有序发展。

跆拳道 培训市场 优势 劣势 分析

自跆拳道项目列入国家体育总局《奥运争光计划》以来,全国各地纷纷成立了跆拳道协会,大众跆拳道进入了快速发展阶段,大大小小的跆拳道场馆和跆拳道俱乐部如雨后春笋般在各地出现,形成以大城市为中心,向中小城市及县城辐射发展的趋势,市场规模足够大,商业模式清晰、变现速度快、可复制及高速增长。在体育产业创业大热的情况下,跆拳道培训市场日益繁荣,在繁荣的背后,也存在着一些了有待于规范和解决的问题。

1 乐山跆拳道培训市场发展内在优势分析

1.1 项目自身的文化优势

跆拳道其独有的文化内涵,赋予了此项运动不一样的魅力,当越来越多的家长愿意送自己的孩子去学习跆拳道,且自己也参与其中时,跆拳道由课后兴趣班演变成了一种教育方式。家庭教育与跆拳道“礼仪”文化内涵相结合,从而使练习者逐渐将礼仪的形式转化为心理动力,并接受“礼义、廉耻、忍耐、克己、百折不屈”的跆拳道精神,建立充分的自信,拥有优良的行为品格,成为一个知礼、知耻忍让的人。跆拳道精神对跆拳道文化来说是缺一不可的,它丰富的文化内容促进了大众对跆拳道的喜爱使跆拳道风靡全球。

1.2 具有完善的考评体系优势

跆拳道在传播过程中有完善的制度机构维持跆拳道的运作,如完善的考评体系,统一的量化考核标准,统一认可的等级证书,只有通过该量化的考核和学习该级或者是该段位的技术动作并按要求完成,才能获得级、段位。级位是年幼学习者的动力和目标,段带是实力的体现,同时也是一种荣誉和责任,能让人清楚了解自己的水平和努力的目标与方向。跆拳道严格、明确的量化等级体系为其在国际的推广起了很大促进作用,推动了跆拳道的快速发展与推广。

1.3 技术动作简易学与其他内在优势并存

跆拳道技术动作简单易学,有统一的考核标准和得分获胜方式,能让练习者在较短时间内掌握基本技术的练习,展现优美姿态,简单实用。据了解消费者把教练资源、培训费用、培训位置作为选取培训机构的首要意愿,目前跆拳道收费相对于该地区艺术培训收费和其他地区跆拳道培训价格较低可以说便宜价格能更好吸引消费者消费跆拳道,促进了跆拳道的发展。

2 乐山跆拳道培训市场发展内在劣势分析

2.1 规模小,无专门的管理机构

乐山市大部分道馆和培训机构占地面积和设备设施不符合跆拳道规定规格,占地面积小于90m2的培训机构,一般均无固定的专门办公室,场馆规模普遍较小,使用时间受制,且教练员一般不参与事务管理,仅负责授课,这种规模小、无专门管理机构的经营,在以后的发展和扩张中会暴露很多问题,不利于道馆和培训机构的长远发展,难以在市场经济的浪潮中施展拳脚。

2.2 师资力量薄弱

在走访中发现,规模较小跆拳道馆和培训机构,教练员多数为体育院校的在校大学生,普遍存在实践经验不足,无证上岗,频繁跳槽且教龄偏低的问题。教练员是技术动作的传授者、道馆的“形象代言人”、道馆的可再生资源,其言谈举止对练习者和社会舆论导向都有较大影响。在走访中还发现,多数教练员和培训机构以及跆拳道馆为雇佣关系,管理者对教练员缺乏有效的激励制度,相比较而言教练员积极性不高,缺乏感情投入,态度不端正,工作不稳定,场馆利益受损。因此,教练员队伍还有待于加强。

2.3 市场发展不均衡

乐山市跆拳道管理者定位目标范围狭窄,主要针对青少年,运动的群体目标局限太小,从跆拳道的技术特点看,它适合各个年龄阶段的练习者,就目前来看乐山市跆拳道培训机构和跆拳道馆的练习者多数为青少年,且年龄集中在6～14岁,成年人市场几乎空白。因此,狭窄的目标群体,导致市场发展不均衡,培训机构和跆拳道馆利益不佳。

3 乐山跆拳道培训市场发展外在机遇分析

3.1 国家政策的支持

据报道,国家体育总局鼓励跆拳道项目市场化,倡导符合大众体育运动的项目走进西部地区,引导全民健身,促进大众健身意识的提高,使大众跆拳道项目极速发展,跆拳道不仅仅是竞技项目,更是一项符合大众健身的项目,大众认知改变,跆拳道市场得到认可。

3.2 媒体影视的宣传推动

一部营销成功的电影,其实不仅是在宣扬电影思想的核心内容,也是在传播各种周边理念。如中国第一部以少年跆拳道为主题的电影“龙拳小子”和青少跆拳道年为主的“旋风少女”在2016年暑期播放,为跆拳道产业进行了极为理想的宣传,同时利用这种方式博取商业利益,盘活服装、皮革等产业链条。在电影和电视剧的拉动之下,能够让参与者更加关注跆拳道,从而激起全民对跆拳道的热情,带动一个产业的迅速发展,为跆拳道产业的复兴与发展铺砖垫瓦。

3.3 大众认知的改变,健身意识的提高

跆拳道是一项在我国大众参与度极高的运动项目,其社会化和市场化程度是很多体育项目所无法比拟的,尤其是在《全民健身计划纲要》的大力宣传和倡导下,使越来越多人意识到参与体育活动的重要性,主动参与到体育活动中来。从而使跆拳道这项运动项目也越来越受人们青睐,尤其是一些年轻的女性学员,把跆拳道作为防身和与人交际的手段。这无形中拓宽了跆拳道培训市场,加快了体育与健康的融合,促进全民健身运动深入开展,提高了大众的生活品质和健康水平。

4 乐山跆拳道培训市场发展外在威胁分析

4.1 市场进入门槛低,没有准入制度

火热的跆拳道市场给许多有志于投身跆拳道培训市场的人们提供了大量的机会与可能。使跆拳道培训业在中国发展迅速,但近几年来商业化发展并没有形成一套规范发展的标准和体系。培训业入行门槛低,懂的人不懂的人都能进来。缺乏统一的行业准入制度,许多道馆机构并没有将教育放在首位而是将盈利放在首位。使跆拳道培训业也存在着不少发展的羁绊。

4.2 专职教练员以及专业化市场开发人员匮乏

行业管理缺乏,没有良好的监督体制。跆拳道机构不受政府和行政部门的约束,这就造成一些地区跆拳道馆没有正规经营资质,而跆拳道协会没有监督、行政处罚的权利,不能对道馆进行有效约束。跆拳道教师承担着教学的重要任务,是跆拳道运动过程的组织者和训练管理工作的重要决策者,但多数教练员任教经验少,缺乏体育经营管理理念,培训机构为牟取最大利润多数教练员为兼职教练员,教练待遇低,不参与机构日常工作,缺乏市场开发实践,经验不足,学习机会少,流失率多,且缺乏统一认证上岗资历,加之经营理念相对落后,导致体育培训市场经济效益下降,培训机构经营困难。

5 结语

乐山市跆拳道培训市场的开发拥有优势和机遇,同时也面临劣势和威胁,乐山市跆拳道管理者应当抓住优势和机遇,合理开发潜在客户,把跆拳道做大做强,经营者改变单一的教学模式,体现多样性为主的教学模式,开拓成人培训市场,拓宽市场占有率,改善有效的激励制度,提高教练员的对工作热情和积极性,同时呼吁有关部门完善跆拳道培训管理,减弱跆拳道培训的劣势和威胁,为消费群体参与跆拳道培训提供广阔空间,同时在一定程度上促进乐山市体育培训产业的发展。

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G886.9

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2095-2813(2017)01(a)-0030-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.01.030