我国体育消费与体育市场协调发展研究

杨 伊 王 跃

(华东理工大学, 上海 200237)

我国体育消费与体育市场协调发展研究

杨 伊 王 跃

(华东理工大学, 上海 200237)

随着我国经济水平的不断提高，国人体育消费意愿和能力不断增强，同时体育市场也呈现出较好的发展态势，但在发展的过程中也出现一些问题。文章分析了我国现今体育消费与体育市场现在面临的问题，对我国体育消费与体育市场协调的发展进行了深入的研究，希望可以为我国体育消费与体育市场的协调发展提供一些思路。

体育消费；体育市场；问题；协调发展

经济学中一个最常见的衡量生活水平的指标，就是恩格尔系数。是指饮食在人们生活总消费中所占的比重。一个人的恩格尔系数越高，就证明这个人的生活水平越低。而在现代社会，随着人们生活水平越来越好，人们对饮食之外的要求也就越来越高。而且近几年来，人们对于体育方面的需求也就越来越高。但是我国的体育发展却相对比较缓慢，究其原因，就是因为人们对于体育方面的消费还是存在一定的误区。而市场的实质就是消费，没有消费，就没有市场的发展。但是我国的大众体育发展比较晚，直到现在还是有很多的问题存在。如何更好的发展我国的体育消费，让我国的体育市场和体育消费能相互扶持，协调发展，需要多方去探讨。

1 我国现今体育消费与体育市场现在面临的问题

1.1 消费结构单一，层次不高

在体育消费之中，消费结构十分单一，并且层次不高。其实体育消费并不是一个单独的概念。广义的体育消费包括实物方面的消费、劳务方面的消费和信息方面的消费。在比较合理的体育消费结构中，应该劳务方面的消费和信息方面的消费所占的比重比较高。但是在我国现今的体育消费之中，还是以实物方面的消费为主。这是一种很不健康的消费模式。尤其是在实物方面的消费中，还是以衣服、鞋子方面的消费为主。在不少的人心里，想要跑步就必须先要给自己买一套好的运动服装、买一双好的运动鞋。但其实两者之间并没有必要的联系。只是在很多人的心中，还是存在体育就是玩玩的心态，对体育的态度还是略带敷衍的。类似这样的体育消费观念，只能带动低层体育市场的发展，并不利于高级体育市场的培育。长此以往下去，并不利于我国体育市场的健康发展，只能带动类似鞋子、衣服等副业的发展。

1.2 对体育消费存在误区，存在炫耀性消费

现在的体育市场之中，还存在的一个消费方面的问题，就是炫耀性消费。还有不少人觉得体育只是一个玩乐性的消费，并没有意识到体育其实是可以用来强身健体，提高自己生活质量的。很多人在进行体育消费的时候，并没有结合自己的实际情况进行锻炼，而是一味的追求高消费的体育消费。还有不少人去进行体育锻炼的目的是为了发微博或者是朋友圈。不少人去健身房之类的地方，比起进行体育的锻炼，更是为了找一个好看的造型给自己拍照片。如果只是抱着这样的心跳进行体育消费，其实是得不偿失的，也不会收到理想的效果。尤其是还有一些人，没有根据根据自己的金钱和时间进行相关的考虑，而是一味的追求看似高档的生活。时间长了，对于个人本身的经济也是一种不小的负担。而且这样的话，体育消费就变成了一种符号化的消费，变成了个人炫耀的资本，而失去了体育消费本身的价值。

1.3 体育消费市场程度化不高

近年来，尤其是随着奥运会等大型体育运动的发展，人们对于体育方面的需求越来越大。但是我国现在的体育市场却远远无法适应人们的需求。其实主要就是因为我国的体育市场发展的比较晚，不能完全适应我国的实际情况。首先，我国的体育市场受到大量的国外成熟企业的冲击，就拿比较低级的实物市场来说，大部分的人还是比较倾向于选择国外的一些品牌。比如耐克、新百伦这些专门做运动的品牌。但是我国其实也有不少的企业是很好的。相比于国外的产品，价格还更加合适，但是国人一直以来存在这方面的误区，才让不少人都觉得只有国外的产品才是好的产品。其次，就是体育市场比较单一，设施也不是很完善。在我国现在的大部分城市，健身房都是随处可见的，但是并不是所有的健身房都是合格的，有相当大的一部分是存在很大问题的。如果不能把这方面的问题解决，就算是开设再多的体育产业，都不能真正的促进我国体育的发展。最后，就是管理混乱的情况。因为体育行业处于快速发展期，现在想要进入体育市场的人越来越多。但是在体育市场这方面还没有一个合适的管理体系，很多低水平的体育市场不断的重复，相互竞争压价的情况十分严重。

1.4 体育消费文化等方面建设存在滞后性

在最开始接触到体育消费的时候，很多人都认为与文化没有什么关系。但是体育消费中比较重要的一个方面，就是文化方面的建设。尤其是在体育旅游消费方面，有不少都存在文化建设上的缺失。其实在体育旅游消费上，尤其是去其他风俗不同的地区，就必须要尊重当地的习俗和文化，不能认为自己是来消费的就可以为所欲为。但是现在的很多人都没有这方面的考虑，道德失范的情况时有发生，这样发展下去，只能让体育旅游消费这个新的热门项目早早的失去它应有的活力。其实对体育消费文化进行建设，能够指引体育消费者选择合适的消费项目和消费的行为模式，减少乃至杜绝体育消费方面存在的诸多问题，而是将其向真善美的方向进行引导。由此也可以看出，体育消费方面的文化建设是多么的重要。

2 我国体育消费与体育市场协调发展的研究

2.1 加强体育消费方面的宣传工作

想要让体育消费更加的深入人心，得到更好的发展。就必须加强对体育消费方面的宣传。现在有不少的人对体育消费观念本身就存在误区，认为体育的消费就是一种短时间的消费。但是体育运动其实是可以伴随我们终身的，只有不断的进行体育方面的锻炼，才能最大限度的提高身体健康。还有不少的人认为体育消费主要是为了减肥，但是身体的健康并不是只能用体重来进行衡量的。有些人很瘦，但是看起来却并不健康。有些人却看起来身材匀称，十分健康。而体育运动其实就是为了人们的健康而不是单纯减体重的。如果能对体育消费进行恰当的宣传，就能够让这些观念深入人心，从而改变那种体育消费是为了减肥、为了炫耀的心态。为了进行宣传，可以利用电视或者是网络向社会大众进行传播，同时还可以通过学校的教育来进行宣传。比如把体育方面的宣传和学校里的体育课结合在一起，在潜移默化之中让人们改变对体育消费的想法，从而让我国的体育消费走上正轨。

2.2 学习国外的先进经验

我国现在的体育市场中，受到了很大的国外市场的冲击。但是我们不能因噎废食，一味的对国外的市场进行抵制。而是应该不断地借鉴国外的经验，并且以此为基础促进国内市场的发展。尤其是在非实物性质消费的方面，我国完全可以研究出来有自己特色的市场。比如说简单的健身房，国内的健身房比较为人诟病的地方就是管理不够严格、服务的不够好、硬件设施不足，但是这些都是可以在短时间内进行改变的。其实如果国内的市场和国外的市场条件是相同的，大部分的人还是愿意选择国内的市场的。就是因为我国现有的体育消费市场没有国外的好，大家才会选择国外的体育市场。只要我国能解决这方面的差距，相信还是选择国内市场的人会更多。同时，还可以在管理等诸多方面借鉴国外的经验。像是海底捞之类的企业，胜就胜在服务上。很多时候，国内的企业让人不满的地方也就是在服务上。尤其是体育类的企业，本身就是高档性质的服务类企业，人们对此的要求就会更高，所以可以从这方面入手，加强国内体育市场的服务质量。

2.3 加强体育人员的管理与培训

为了让体育消费和体育市场更好的协调发展，我们还必须要做的一点就是加强体对育人员的管理和培训。这个体育人员，不仅仅是针对与体育有直接关系的人员，还有就是相关产业的人员。第一，就是要加强体育产品方面的人员培训，尤其是在专门做体育产品的企业中，技术人员其实是更加重要的。比如跑步常穿的运动鞋，不同的运动强度适应的是不同的鞋型。这就需要对技术人员不断进行培训，让技术人员制造出更好的运动产品。第二，就是对体育劳务方面的人员的管理和培训。在很多体育市场之中，服务人员的服务质量都是不足的，这就需要企业更好的进行培训和管理，提高从业人员的专业化能力。尤其是体育从业人员不同于其他的产业，需要的专业性比较强。比如在健身房，好的体育从业人员还需要能够帮助顾客选择适合自己的运动方式和饮食建议，但是现在很多体育从业人员都做不到这一点。还有些人打着健身教练的旗号但是却没有很专业化的能力。这就需要我国的体育产业中制定一系列的标准，达到标准才能上岗，这样才能更好的解决我国现在体育从业人员能力不足的问题。

2.4 加强文化方面的建设

在前文之中已经提到了，想要更好的发展体育消费和体育市场，不可避免的一个方面就是加强文化方面的建设。要知道我国的体育市场中，总体素质不高已经是最为常见的一个问题。这个问题想要解决，不可能只是依靠经济的发展和国家对体育市场的支持。只有发展好我国在体育方面的文化建设，才能从根本上解决这个问题。而且长时间的文化建设，还能改变大部分人对于体育消费的偏见，提高全民健康的体育消费意识，让更多的人享受良好的体育消费和体育市场。

2.5 加强的法制建设

为了使体育市场和体育消费更好的发展，走上正轨。不可避免的就是要加强法制方面的建设。只有完善了法律，才能加强对体育消费和体育市场的引导，让消费环境变得更加健康。尤其是面对现在复杂的消费环境，很多人都带着投机取巧的心理，长时间下去，只能把体育市场搞得更加复杂，不利于健康的发展。还有就是在观看体育比赛的过程中，也需要法制的配合。像是足球之类的大型赛事，稍有不慎就会导致两队球迷的摩擦。2013年在天津举办的足球比赛，北京国安和天津泰达的球迷，就因为赛场上的矛盾发生了砸车一类的情况。这就是因为我国在这方面的法制规定还是不足，发生了事之后无法可依。

3 小结

体育消费，不仅仅是一个简单的消费方式，它同时包括参与和观看体育的消费。目前我国体育消费所占的比重越来越大，所需要完善和规划的方面也就越来越多。但是我国现今的体育消费和体育市场却还不是很完备，时常会有一系列的问题出现。但是有问题也不能够就放弃对体育市场的发展，而是要找到问题，解决问题。，体育消费和体育市场两者之间相辅相成，相互促进发展。只有这样，才能使我国的体育产业不断健康发展，同时让更多的人感受到体育的乐趣，让体育融入到每个人的生活之中。

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The Coordinated Development of Sports Consumption and Sports Market in China

YANG Yi, etal.

(East China University of Science and Technology, Shanghai 200237 , China)

杨伊(1989-)，辽宁鞍山人，研究生，研究方向：体育消费 。