体育产业发展背景下安徽省体育旅游发展现状研究*

刘晓龙 史 俊

（1.安徽体育运动职业技术学院，安徽 合肥 230051；2.南通航运职业技术学院基础教学部，江苏 南通 226010）

在体育旅游产业大发展背景下，安徽省各地居民对休闲体育旅游的理解度较高，但体育和旅游等相关主管部门的体育旅游普及宣传的力度、方法、形式等亟待提高。从安徽城市居民对待体育旅游的认知、取向等来看，目前基于丰富的旅游景区，体育旅游、体育旅行社的开发、创建已处蓄势待发的状态。在加快利用省外和国外资金开发体育旅游业市场的同时，注重吸引（招标）国际野外运动项目，通过国际赛事平台向国内、向世界展示安徽地域特色的体育旅游，借力促成安徽省“品牌体育赛事、特色旅游、规模产业”的形成与发展，加快推进体育与旅游两个领域的结合，同时结合“徽墨山水”的优势自然资源和安徽特色，打造安徽特色体育赛事，培育体育旅游消费热点，将安徽省体育旅游产业做大做强。安徽省体育局审时度势，适应社会发展所提出的加快健康休闲体育产业园建设和投入的思路与建议，已被列入党中央国务院加快“中部崛起”计划安徽实施方案，体育与旅游的合作有了更大的前景和空间。

本研究结合安徽省实际情况，通过文献资料、实地考察、访谈等方法对安徽省体育旅游发展现状进行剖析，找到制约安徽省体育+旅游快速推进发展的问题，并提出相应对策和建议。

1 安徽省旅游资源优势

1.1 人文自然资源优势

通过对人字洞遗址、龙潭洞遗址、华龙洞、蚌埠双墩遗址等文化遗存考古发掘，发现大量史前文明遗迹，证明安徽是华夏文明的起源地之一，史前文化遗址遍布在安徽省内，表明安徽省人文历史久远，有着厚重的历史文化积淀。安徽拥有旅游资源丰富，自然与人文景观相得益彰。截至2015年9月，安徽拥有世界级文化遗产3处，歙县、寿县、亳州、安庆、绩溪等5城市被授予国家级历史文化名城称号，国家级自然保护区有6个，国家级重点保护风景名胜区10个，5A级、4A级景区多达百家，国家级森林公园30个，国家重点文物保护单位共计56个。由皖南菜、沿江菜和淮河流域菜系共同组成的徽菜是八大菜系之一，包而皖南菜是徽菜核心，徽州雨量较多、气候适中，物产特别丰富。黄山植物就有近 1500种。特有的山珍野味构成了徽菜独有的特色。徽菜系主要名菜多达上千种。安徽省自然鬼斧神工和劳动人民长期的智慧创造形成了独特的地理人文风貌，体现了特有的旅游人文自然资源优势。

1.2 体育旅游项目优势

安徽省人口众多，少数民族杂居融合，历史久远，形成了厚重的体育文化底蕴。体育项目种类繁多。结合安徽省独特人文自然资源，可以开展许多体育项目吸引游客。

1.2.1 水上项目优势

安徽省有众多优质水资源。如黄山太平湖，巢湖，还有万佛湖等五座大型水库，抱拥长江、淮河。可以依据优质水资源结合安徽省竞技体育项目布局和民族传统体育项目，开展漂流、龙舟竞渡、垂钓、游泳、赛艇、帆船等水上体育旅游项目，大作水上文章。如“中国青年帆船帆板精英赛暨全国OP帆船锦标赛”于2017年在合肥滨湖新区的巢湖水域举办，吸引了大批国内外帆船运动专业选手和爱好者前来参赛和观摩。另黄山新安江龙舟赛截止2017年9月也已经举办7届。

1.2.2 山地体育项目优势

安徽省内名山众多，有闻名天下的黄山、琅琊山，有道教名山齐云山，徽州三大名山之一的天柱山，佛教圣地九华山等等。依托山地优势，可以开展山地徒步、山地定向越野，野外生存训练、攀岩、山地骑行等体育项目。在这些名胜景区附近，有着历史悠久的民间传统体育，结合徽文化可以开展民间传统体育欣赏游，健身休闲游、风景区探险游等休闲体育项目。如在 2016年黄山脚下的黟县举办的“健康安徽”环江淮万人骑行大会。不仅吸引了大批国内外专业和业余选手参加比赛。同时还吸引了大批爱好者和游客前来欣赏，成功依托赛事打造了一个以健康、休闲、养生为主题的体育和旅游生态系统。

1.2.3 生态体育项目优势

安徽省自然保护区和国家级森林公园数量众多，拥有丰富的生态旅游资源。如黄山、天堂寨、滁州琅琊山、宿州萧县皇藏峪等森林公园。另外还有牯牛降、万佛山等自然保护区。在这些生态区域，目前开展了素质拓展，定向，徒步、野外生存、康复保健等众多休闲体育项目。为该地市和周边区域带来了丰厚的收益

1.3 安徽省体育旅游市场优势分析及目前体育旅游存在模式

随着我国改革开放进程的深入开展，安徽省已经实现全方位对外开放。开放性的政策支持为我省旅游事业的发展提供了新的动力。与国内外旅游景点负面新闻的层出不穷相比较下，安徽省旅游业出现的负面新闻很少，从一个方面反映了安徽省旅游业发展比较规范，已经建立了良好的旅游服务系统。目前以徽州民俗文化为主体的体育旅游在皖南已经发展成为系统的产业。以户外运动、亲水项目、登山、攀岩等等休闲体育为核心的体育旅游在皖南开展的如火如荼。随着城市的发展，围绕城市主体开展城市马拉松、城市定向越野等活动也已经取得显著成果。一些城市开始举办各种国际体育赛事，专业赛事带动业余赛事，吸引和带动了大批业余体育爱好者现场参与、观摩。也带动了相关城市的体育旅游产业发展。

1.4 安徽省体育旅游发展中存在的问题

1.4.1 宏观层面缺乏整合，发展缺乏规划性

在整个中国体育旅游市场发展规模不大的背景下，针对如何发展体育旅游的缺乏整体的政策性指导。体育旅游，从字面理解涉及到体育和旅游两个部门，从深层次理解，涉及到交通、安全、卫生、文化等等多个部门。需要一个政府职能部门统一协调和整合。目前存在着部门之间合作效率不高的现象

1.4.2 概念理解浮于表面，产品开发出现重复和缺乏深度

体育旅游是个深层次概念，牵涉到自然、城市、人文、历史、民族传统、现代文化、竞技体育、群众体育、学校体育等方方面面。但目前我省体育旅游产品没有发挥出体育项目的品牌效应，仅仅依附于自然和人文历史，作为附加产品出现，所产生的效益极其有限。如皖南地区的民族传统体育作为体育旅游产业发展的一个亮点，可以作为一个独立主体产生巨大经济效应。但目前，仅仅作为皖南风光旅游的附加产品，以表演的形式向游客展示。在发展的内涵上就落于下游。而因为是附加产品，所以在内容上仅仅是应付演出，时间短，难以展示区域民族传统体育的文化精髓。在产品开发上就浮于表面。表演人员的区域民族传统体育的基本素养难以得到保证。或者表演者本身虽然是民族传统体育的传人，但是依靠表演所得收入较低，表演者年龄偏大，从事的项目已后继无人，对民族传统体育的传承发展也造成了不利的影响。在产品开发上也出现重复现象，同一产品在一个景区出现，游客到其他景区依然能够看到，甚至表演者为同一人的现象也出现过。对游客难以产生持续的吸引。甚至出现审美疲劳，也不利于体育旅游品牌的建立和可持续发展。

1.4.3 经营环境缺乏规范监管

体育旅游作为新兴产业，在安徽省各地发展极其不均衡。有些区域作为附加产品免费向游客展示和体验。有些区域却对该产品进行收费。并且价格不统一，随意要价甚至偏高，这也不利于体育旅游作为独立主体出现。

1.4.4 体育旅游所需专业人才匮乏

体育旅游专业人才培养对于全国来说都是薄弱环节。目前安徽省开设体育旅游专业或者相近专业的高校仅有两所。但是在培养人才的规格上和数量上还达不到市场需求。相对于一般旅游人才而言，体育旅游一般人才除了要具备其基本素养外，还要具备相关环境的急救资质、相关环境条件下体育项目的基本指导技能、良好的团队合作素养等等。相对于高级旅游管理人才，体育旅游高级人才的基本素养除了具备一般旅游高级人才的基本素养外，更偏重于体育两个字。而目前安徽省两所高校培养的体育旅游人才具备了一般项目的体育技能，但是限于师资力量，一般旅游专业人才的基本素养的培养还比较欠缺。高级体育旅游管理人才的培养在安徽省目前还未能实现本土化。

2 安徽省体育旅游发展策略

2.1 上层建筑层面政策体系完善

体育旅游横跨体育和旅游两个界面。因此牵涉的部门较多。仅靠一个部门或者一两个部门难以形成有效合力。必须从政府角度出台相关文件，大力提升体育旅游产业在经济发展中的战略地位，明确所有相关职能部门的权利和责任，分工明确才能高效运转。政府还要研究如何提升整合体育和旅游的资源，制定明确的发展规划和目标，加大改革力度，充分吸引社会力量参与，从而形成体育旅游产业发展的良好的宏观外部环境。

2.2 加强体育旅游产品研发，建立健全管理体系，形成可持续发展

目前体育旅游的产品研发内涵、深度不够，还缺乏持续吸引力，重外薄内的现象普遍存在，未能依据体育旅游的开展形成全方位的产品开发，后劲不足。在体育旅游产业发展上，应该充分借鉴国外经验和我国旅游业发展的优秀经验和做法。依据区域地理优势、环境优势、民俗优势、体育项目优势加快产品研发，形成品牌。加强品牌深度建设和维护，加强品牌营销策略研究，提升品牌效应。以品牌为中心，辅以产品全覆盖辐射带动，形成可持续发展的良性循环。在体育旅游产业发展上练硬内功，先内后外，内外结合。重视当地群众的体育旅游参与，从内推外，提升服务质量，扩大宣传，吸引外来消费。

2.3 加强体育旅游产业配套法规建设

旅游是容易产生纠纷的环境，体育本身存在一定风险性。两者结合在一起，必须明确参与者的权利和义务，完善相关配套法律法规建设。依据国家制定的宏观法律法规，结合地方特色，区域特色，民族风色特色制定和地方相适应的具有地方可行性的法律法规作为配套。加强监管，明确利益主体，划清权责界限，为参与者、经营者提供完善的安全保障体系。

3 结论和建议

3.1 结论

安徽省体育旅游产业目前发展还未能形成规模效应。后劲不足，可持续发展动力不足。相关法律法规建设不完善。部门之间难以形成有效合力。产品单一、重复现象普遍。产品开发深度不够，还未能形成独立产业。体育旅游产业发展仅集中于点，还未能到面。在体育旅游文化挖掘上，徽州文化走在前列。皖中皖西发展相对滞后。赛事品牌效应未能充分发挥。城市文化休闲体育旅游不能充分依靠内部基础，形成内外结合的良性循环而未能形成气候。

3.2 建议

3.2.1 建立完善的政策法规体系，明确权责主体形成良好合力。

3.2.2 深度挖掘体育文化资源，均衡发展，以皖南经验辐射带动皖中皖西。

3.2.3 深度依赖城市综合体和自然资源优势，打造休闲体育旅游品牌。

3.2.4 依靠竞技体育布局，打造品牌赛事，形成赛事体育旅游。

3.2.5 依靠社会投入，完善服务质量，引进培养人才相结合。

3.2.6 吸引内部消费，以内带外，内外结合形成良性互动。

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