浅谈新闻宣传促进党建工作的作用和建议——以中国热带农业科学院后勤服务中心为例

文/中国热带农业科学院后勤服务中心 张捷敏；中国热带农业科学院椰子研究所 师雪茹 陈刚

浅谈新闻宣传促进党建工作的作用和建议
——以中国热带农业科学院后勤服务中心为例

文/中国热带农业科学院后勤服务中心 张捷敏；中国热带农业科学院椰子研究所 师雪茹 陈刚

本文以中国热带农业科学院后勤服务中心通过抓好新闻宣传促进党建工作发展为例，对服务型单位在抓宣传、促党建中存在的问题及原因进行了分析，提出了思路和建议。

新闻宣传；党建工作；建议

新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，担负着宣传党的路线、方针、政策等重要任务。作为党委的“喉舌”，利用宣传报道来做好党建工作是新闻宣传的重要职责，在统一思想、教育群众、推动工作中发挥着重要作用。党建工作的不断创新和提升，也要求新闻宣传与时俱进，紧跟时代步伐，紧抓时代脉搏。既要把握党建工作的新动态，也要注意新闻宣传的规律，讲究宣传艺术。如何将宣传工作做好抓好，成为提升社会知名度和美誉度的一个重要窗口，下面以中国热带农业科学院后勤服务中心（以下简称“后勤中心”）为例谈一些思考。

一、新闻宣传工作促进党建工作发展的现状分析

中国热带农业科学院后勤中心作为中国热带农业科学院三个附属单位之一，承担着全院的科研保障工作。服务涵盖了供电、供水、日常维修、物业管理、院区环境改造及卫生防疫工作；为全院职工做好食堂、幼儿教育、日常商品销售供应等综合服务工作。

（一）后勤中心宣传情况。宣传形式单一，主要是采取网站宣传为主，季度专题宣传栏为辅。宣传内容侧重于后勤中心开展的各类服务型工作、取得的成效、党风廉政建设宣传等几个方面。从新闻点击量来分析，平均一条新闻的点击量为30条左右，宣传效果不尽理想。

（二）受众对信息的需求。在新时代的背景下，受众对信息需求更加迫切，通过各种媒介渠道了解时政、获取信息、学习知识、娱乐身心，关注新闻热点已成为一种普遍的生活方式。与此同时，职工对信息的渴望和迫切也推动了新闻工作的不断发展，成为了解单位动态、获取信息、传播正能量的一种手段。新时期，企业内部的党政工作部门应当及时借助网络、培训等手段进行新闻宣传，并从中加强党建工作，使员工从职业道德到人生观等方面都得以提升。因此，新闻宣传成为党建工作的主要形式是有着广泛的群众基础的。

（三）优势分析。后勤服务中心作为热科院的附属单位，成立于2008年1月。成立至今，新闻宣传工作始终立足于后勤服务保障体系建设需要，将党的理论思想和后勤精神紧密结合。中心高度重视宣传工作，明确分管领导、主管科室和新闻宣传具体负责人，做到明确分工、责任到人；用制度保障新闻工作顺利开展。制定年度宣传工作计划，下达部门稿件指标数，明确宣传工作重点，有计划、有目标，确保年度新闻工作顺利完成；宣传专项经费保证；积极组织办公室人员参加院及上级部门组织开展的培训、学习等活动，不断提高通讯员队伍的整体素质和能力。

二、存在问题

（一）尚未构建宣传内部格局。宣传工作没有形成合力，宣传意识淡薄。作为服务型单位，宣传工作却处于被动的地位，常形成一种“小事不成新闻，大事又不敢成新闻”的尴尬处境，虽然已经认识到宣传工作的重要性，但是却不能很好地去挖掘资源。从职工个人角度来讲，认为新闻宣传工作只是上级下达的硬性指标，只需把单位分配给的工作完成，做好分内工作即可，未充分认识到新闻宣传工作在基层建设中的重要地位，这在很大程度上限制了职工参与宣传工作的积极性。久而久之，宣传工作就变成部门内少数人的事，逐渐被边缘化。

（二）宣传方式缺乏创新。宣传工作给人印象沉闷、严肃、口味一成不变。在这个多元媒体时代，受众接触信息的渠道变得更广，不再是被动地接受，自主选择性更强。传统的宣传模式已经难以满足受众要求，新闻报道缺乏吸引力和创新性必定会影响党建工作的开展。基层宣传工作人员的数量和质量都有待提高。一是基层综合办和党办合署办公，宣传又是党务工作的一部分，宣传人员既要从事本职工作，又要兼顾行政与党务工作，事务繁多，工作繁杂，无暇分身至新闻现场亲身参与新闻事件发生过程，常出现可读性差、内容空泛、缺乏现场感和新闻性的“办公室新闻”，且新闻时效性不强。二是从专业上来看，宣传人员几乎都不是科班出身，新闻稿件质量不高，经审核修改后，原稿几乎不存在，极大降低了部门宣传人员的投稿积极性。

三、创新宣传方式，提升党建工作

（一）加强领导上下功夫。后勤中心的宣传工作采取惯用的模式，年初下达当年新闻方案，将稿件任务量下达至各部门，以年终清点的方式结算各部门稿件，并与部门绩效挂钩，以此激发写稿热情，但取得的效果甚微，并未真正落到实处。要把新闻宣传工作作为一项重要职责，真正落实到具体工作中：主要领导要亲自抓，分管领导要具体抓，从认识上提高宣传工作的重要性，注意协调解决好工作中遇到的困难和问题，做到有资金、有专人、有载体、有平台搞宣传。

（二）在优化队伍上下功夫。后勤中心工作人员年龄结构偏大，工作缺乏积极性与创造性，文字功底较弱，缺乏宣传意识，不懂什么是新闻，什么是日常工作。活干了不少，却不懂如何推销和宣传自己，宣传工作开展起来相对被动滞后，时常面临无新闻可写的尴尬局面。我们要选拔事业心强、文字功底硬、业务素养精的专兼职宣传人员，并要定期组织学习培训和交流研讨，不断提高工作能力。从政治上关心、工作上关爱、生活上关照党建工作宣传者，充分调动他们的工作积极性。

（三）在规范机制上下功夫。不断健全完善工作制度机制，建立健全责任制度，把宣传工作作为一项硬任务来布置，作为工作业绩的一个重要内容来考核、来评价。在加强党建工作的同时加强与宣传工作的结合，制定完善的激励制度，对上大报、大台和上头版头条以及有重要影响力的深度报道力作，要予以重奖。建立健全与上级党委宣传部门和新闻单位的联系制度、审稿制度、重大新闻发布制度、违反新闻纪律的责任追究制度等，规范党建工作新闻宣传各个方面、各个环节的工作。

（四）在工作方法上下功夫。新闻稿件质量是新闻宣传的工作发展基础，在新闻宣传中，必须要形成特色的精品意识。要处理好集中性宣传与经常性宣传的关系，处理好正面宣传与舆论监督的关系，处理好与向上向外宣传的关系，处理好规范性与灵活性的关系，真正写出更多“鲜、活、实、亮”的精品力作，更加出新出彩，增强党建工作新闻宣传实效。

（五）精心策划，形成了不间断宣传攻势。新闻宣传要紧紧围绕单位改革发展的主线唱响主旋律，增强新闻宣传的针对性。把握当前基层党建工作重点，作好对新闻宣传的主题、内容和形式的策划，有计划、分阶段、按步骤地进行宣传，做到每年有计划、每季有重点、每月有亮点。加大深度报道和专题报道，打好主动仗、总体战和组合拳，善于把握基层党建工作中出现的新的工作亮点和先进典型人物，重点进行宣传，内聚人心、外塑形象。挖掘身边典型人物，深入宣传先进事迹，发挥模范人物的先进引领作用；把新闻宣传工作的触角延伸到基层，推进党的影响力进基层。开展多样的主题宣传活动，以“拼技术、评技能、创优秀”等主题式的宣传，集中体现一线工人风采,激发部门与部门之间的好手比拼。通过宣传，可以鼓舞职工士气，增加创新活力，同时激发职工潜能，增添工作动力。并从中加强党建工作，使员工从职业道德到人生观方面都得以提升，促使职工养成一定的社会责任感。

（六）整合新闻宣传资源，多措并举。现今网络发展迅速，移动网络的发展更是惊人。新闻宣传要借助移动网络的平台，加强新闻报道，加强与宣传部门、新闻媒体的协调配合，将数字电视、互联网络等专业媒体的技术优势与部门宣传机构的专业优势结合起来，完善协作机制，拓宽党建工作新闻宣传工作的途径和空间。传统的新闻渠道就是依靠单位内部网站，对于工作在一线的基层职工，受到网络、电脑等诸多因素的限制，无法实时了解单位内部信息。在现今这个多元化的电子信息时代，可以大胆打破固有格局，建立单位党建和宣传工作二维码，微信扫描加入职工之家。通过实时发布短新闻、新闻照片、党建工作标语和口号，让职工随时随地都能共享单位信息资源，真正实现内部宣传大格局。

四、结论

综上，在新的时代条件下，宣传工作要坚持正确的舆论导向，宣传党的主张、反映群众呼声；而随着形势的发展，也要求我们科研后勤单位精心谋划，不断提升组织、宣传工作科学化水平，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

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