数字动漫产业发展的问题与趋势研究

李旺鸿++尚鸿雁

摘 要：科技和经济的发展改变了人们工作和生活的状态，当前动漫产业已经成为全球娱乐消费市场的主力军，随着国家政策的扶持及近年一些优秀作品的诞生，我国的动漫产业也进入了蓬勃发展的时期。本文就数字动漫产业发展中存在的问题以及发展趋势进行研究。

关键词：数字动漫 发展 存在的问题 发展趋势

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）10（a）-0115-02

创意产业又被称为创意经济，是一种在全球化消费市场的背景下，推崇智力创新、强调文学艺术作品的创作与传播，并推动经济发展的新兴理念、思潮和实践活动。动漫作为创意产业的主要组成部分，已经建立起一条适应新的经济格局、新的产业构成的通道。随着移动智能网络的应用，动漫产业数字化也成为工业标准生产下的主要艺术形式，尤其是在欧、美、日、韩发展得最为迅速，而且占据了重要的地位。我国的动漫产业近年来发展规模也在不断扩大，据相关数据显示，2016年中国动漫产业产值已突破1100亿元，年复合增长率达到20%，预计在2017年产值有望突破1400亿元。随着互联网的发展以及移动网络的迅速普及，为动漫产业提供了一个更为高效便捷的传播途径，让动漫产业拥有了一个更具影响力的展示平台。

1 我国动漫产业的特征

1.1 动漫产业低龄化特征明显

据相关报告显示：我国国产动漫的主要观众仍然是7～13岁的儿童，所占比例达到46%以上，而18岁以上的观众大约只占了16%，虽然与往年相比比例有所提高，但与国外相比还有一定的差距，而且国产动漫的质量有所下降。根据调查显示，我国有50%以上的大学生都喜欢动漫，但由于我国动漫低龄化的特征明显，并不适合大学生，很难满足大学生对动漫的市场需求。

1.2 动漫市场需求量大

据调查的票房数据显示，2016年中国院线有40多部动漫电影上映，总收入将近60亿元。而且根据爱奇艺的中国动漫指数报告，动漫的点播量越来越多，大部分集中在青少年，而且对动漫需求量也很大。随着动漫产业的不断优化发展，将会有越来越多的青少年成为动漫的忠实观众，甚至将会超过对传统的电视剧的喜爱。可见，在未来我国动漫市场的需求量是十分巨大的。

1.3 原创动漫品牌竞争力不足

据“我国的青少年最喜欢的动漫”调查显示，日本动漫所占比例最大，达到60%之多，其次是欧美动漫，占了约29%，而我国的原创动漫仅仅只占了11%。而且在动漫人物中，青少年最喜欢的动漫人物大多是国外的动漫人物，如：变形金刚、圣斗士、樱桃小丸子等。而中国的动漫人物中，受到广大观众喜爱的却是少之又少。出现这样的情况，主要是因为我国原创动漫不能满足青少年的需求，无法吸引观众，缺乏品牌竞争力。

2 我国动漫产业存在的主要问题

2.1 我国动漫产业链发展不完备

我国的动漫产业发展较为落后，而且产业链模式较为单一，我国动漫产业的发展深受其制约。而且我国动漫产业的播放模式主要是制播同步播放的模式，这样的播放模式使动画片在没有经过初步的市场检验的情况下就直接面向观众，很可能造成动漫产业的成本增加，甚至容易发生商家前期投入的资本血本无归。

2.2 我国与国外动漫产业在创意方面存在较大的差距

动漫产业的发展离不开创意，但我国的动漫作品对原著并没有任何的创新，仅仅是对原著进行了简单的形式改变。反观西方国家，他们不仅有自己的动漫创意，而且将我国很多的历史故事都成功地改成了动漫和游戏，而且深受观众的喜爱。由此可见，我国与西方动漫相比，缺乏创意，很难吸引观众。

2.3 我国动漫产业人才缺乏

我国动漫产业的发展与发达国家相比相对滞后，现在我国动漫产业主要面临的就是技术人才的缺乏，造成当前动漫产业的“造血”功能严重不足。而且我国政府没有制定完善的人才培养政策，间接造成了我国复合型高端动漫人才长期处于缺乏的状态，导致我国的动漫缺乏技术的支撑而难以满足观众越来越高的需求。反观日本动画，已经成为完全模仿人说话的嘴型和语气的模式，而我国的动漫还停留在嘴巴张合的阶段。这样的动漫形式让我国失去了很大的市场，很难与国外动漫产业竞争。所以现在的当务之急就是培养一批真正懂技术、拥有创作能力、了解动画创作规律的综合性的高端人才，来提高我国动漫的质量，扩大我国的动漫市场。

2.4 缺乏知識产权的保护

动漫产品的衍生品的价值是动漫产业的主要收入来源。然而，在我国存在着盗版严重的现象，在很多品牌还没有申请知识产权保护的时候，它的衍生品就已经大量地出现在市场。在这种情况下，动漫产业的商家不仅无法获得应得的报酬，甚至可能会血本无归。所以很少有商家愿意合作生产动漫衍生品，使得我国的动漫发展相对缓慢。

3 数字动漫产业的发展趋势

3.1 扩大传播效应

数字动漫产业与其巨大的经济价值相比，另一个较为隐形且更具影响力的事实是他们的受众更多是青少年，而动漫产品对他们长期潜移默化的影响会对于价值标准、审美情趣以及生活习惯产生影响，对他们的影响将决定国家的未来。因此要扩大国产数字动漫产业的传播效应，展示出独有的中国文化与精神内涵，用独有的中国元素牲，弘扬民族文化，以勇、公、道、义、忠、孝、爱、智、谦、和等精神，并与传统文化艺术如动画、戏曲、文学相结合，开创视觉艺术的新领域，为人们的审美观念带来深刻变革。

3.2 完善我国动漫产业链

我国动漫可以通过多形态的发展，来打造完善的动漫产业链。现在我国动漫产业一直需要依靠政府的补贴来达到自己发展的目的，要想发展我国的动漫产业，首先必须发展多种类型的动漫，鼓励一些创意动漫的发展。其次要推动动漫游戏、动漫人物等动漫衍生品的生产和发展，来扩大动漫产业的盈利空间，达到构建完善动漫产业链的目的。

3.3 培养高技术、高素质的动漫人才

我国动漫产业现在主要面临的就是技术人才缺乏的问题。所以，一定要重视技术人才的培养，政府可以出台一些相关的政策来鼓励人们学习动漫制作，并支持他们的发展。吸引人们学习动漫制作，培养一批批的高技术的动漫人才。同时，也要注意对他们进行创意的培养，不断为动漫产业注入新鲜的力量，提高我国动漫的市场竞争力，促进动漫不断发展进步。

3.4 导消费理念

就艺术视角而言，创意是动漫产业的生命线，德国经济学家熊彼得早在1912年就明确提出：现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。创新的关键则是知识和信息的生产、传播和使用。作为文化创意产业的重要组成部分，动漫以一种精神产品来解决和满足人类的精神建构和需求，以新的创意改善产品的观念价值，以动漫产品的多样性与差异性满足顾客的精神和文化需求，引导消费理念的转变。

4 结语

我国现在的动漫产业还处于起步阶段，存在着许多的问题和不成熟的地方，我国必须重视动漫产业的发展，积极采取一系列的策略来促进我国动漫产业快速、健康、稳定地发展。

参考文献

[1] 张成义，申晟.中国动漫产业发展的必由之路[M].北京：人民出版社，2013.

[2] 戎霞.“互联网+”时代海洋影视动漫产业数字化创新[J].新闻知识，2016（9）：8-10.

[3] 刘琥.动漫产业向数字产业发展下的审美教育变革[J].艺术科技，2015（4）：44.endprint