浅谈新媒体环境下企业如何加强新闻宣传工作

乔欢欢

浅谈新媒体环境下企业如何加强新闻宣传工作

乔欢欢

新媒体时代的到来为企业的新闻宣传工作带来了机遇与挑战，企业要跟上时代的潮流，充分发挥新媒体的优势，加强对舆论导向的控制，提升处理舆论危情的能力，让新闻宣传工作人员可以针对企业独特的优势进行宣传，从而提升企业影响力。

新媒体环境 企业 新闻宣传

一、企业新闻宣传工作的重要性

随着经济的快速发展，企业的管理者也意识到企业管理方面的创新与改革，从思想政治方面加大对企业管理环节的力度，维护企业的稳定发展。新闻宣传工作在企业发展中立足于企业，将企业的思想政治理念进行有效的宣传，成为企业思想政治工作的重要组成部分，新的市场环境和形势下对企业的宣传模式进行改革创新，有利于创建企业良好的市场形象，有助于扩大企业理念的传播，同时便于更好地对企业员工进行思想政治教育工作的宣传，促进企业基层党建组织及党政工作的顺利开展。

二、新媒体发展趋势及其特点

（一）发展迅猛，门槛降低

截至2015年，《中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民规模已达到7.23亿人，其中手机网民规模为6.02亿。另外，《2014年新媒体蓝皮书》显示全国提供微博服务的网站有103家，且微博等新媒体用户账号总数已达到19亿。

（二）便捷互动，渠道创新

新媒体传播的一个重要特点就是快，各种信息、各种资讯高速流动、跨平台流动，使更多的用户能够随时随地获取信息。新媒体借助数字技术、网络技术，将图像、文字、声音及视频融为一体，实现图文并茂、声像结合，有效满足了用户的视觉、听觉需求，为用户提供了海量信息。

三、新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略

（一）拓展新闻宣传思路

为提高企业新闻宣传水平及效果，部门人员应需要根据新形势下我国企业发展基本需求对其新闻宣传工作进行创新，在以“新闻宣传出战斗力和生产力”为核心思想及基本要求的同时，不断加强内部交流与沟通，通过集思广益等方式不断拓宽新闻宣传思路，并对其进行不断创新，使新闻宣传工作在满足企业实际情况、提高企业形象的同时具有创新效益，不断激发员工生产动力，鼓舞员工士气。

（二）发挥现代多媒体技术的宣传优势

当前，现代多媒体平台已经成为舆论宣传的主流，企业的新闻宣传手段要与时俱进，按照网络多媒体的新闻发展规律和特点，进行企业网络宣传。设立企业网络监督员和评论员，定期进行有组织、有计划的会议开展和任务安排，安排网络撰稿人员进行企业的新闻宣传工作，同时加强与网络多媒体的协调发展，坚持定期进行企业新闻方面的投稿，遇到重要的企业新闻宣传题材时，要积极、主动地邀请媒体进行专题报道，扩大新闻宣传效果。开辟微信公众号等平台，将企业的最新消息、发展策略、安全理念、公益广告及与企业员工切身利益相关的各项政策措施等通过手机微信进行传播，增强青年员工的凝聚力和向心力，提高信息传播的快捷、有效性和贴近性。

（三）将“精化、创新、加强、实效”思想融入到企业新闻宣传工作中

“精化”是指坚持企业的精品化思路，打造企业文化的精品，加强对企业内部员工的教育培训，引导员工树立正确的企业价值观，将精心研究企业的新闻宣传工作作为企业发展的重点之一，加大新闻宣传工作的力度，不断扩大新闻宣传工作的网络宣传，加强企业内部员工对企业发展的认同。“创新”是指新闻宣传工作的创新，推进企业文化与新闻宣传工作相结合，不断深化企业的管理模式，全面推进企业的新闻宣传改革和创新。“加强”是指加强企业的品牌建设，不断完善和优化企业新闻宣传工作，树立强大、良好的企业形象，利用现代多媒体技术手段，如公共网络、音频、海报、展板等方式加大对企业品牌形象的宣传和传播。“实效”是指新闻宣传的实用性和实效性，建立企业文化机制，深入开展“三争三创”和“文化铸魂”，促进企业文化工作的规范化、标准化建设，提高对新闻宣传人员的奖励标准，保证企业新闻宣传的实用性，使企业的文化宣传通过各种宣传方式加深员工对企业的了解和认同。

（四）丰富新闻宣传方式

第一，多媒体宣传法。企业可在进行新闻宣传时利用网站、报纸及其他媒体形式对企业内部相关形象及信息进行宣传，通过提高人们的关注度树立企业品牌形象。第二，榜样激励法。在企业内部工作中，为进一步提升企业形象，可建立相应榜样激励制度，通过定期在企业内部根据员工工作总考评，选出一个或几个具有榜样性的“最优员工”进行新闻宣传，并予以优厚的物质奖励，在树立榜样的同时，感染和激励其它员工不断积极参与到生产工作中，全面提升工作氛围和企业员工形象。第三，人文关怀法。企业领导人员在关注企业经济效益和发展过程的同时，更需要对企业上下员工进行关心，并通过在新闻宣传和报道中加入员工感兴趣或贴近员工生活的内容，并在其中加入企业关爱员工、体贴员工的经营理念，使员工真切地感受到企业对自身的重视程度。

四、结语

新媒体的出现为新闻传播方式带来了巨大的改革，企业应认识到新闻的传播不仅为企业带来利益，而且也代表了企业自身独有的文化。因此在信息化的时代，企业应积极借助新媒体的优势引导网络舆论，不断增强企业宣传工作，以促进企业外部形象与核心竞争力的有效提升，同时实现企业文化与企业发展的有力宣传。

[1]李晓娟．新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J]．中小企业管理与科技(中旬刊),2016(01)：26．

[2]徐云华．如何运用新媒体做好企业新闻宣传工作[J]．现代国企研究,2016(04)：282．

（作者单位：中国葛洲坝集团第一工程有限公司）