媒体时代新闻宣传的挑战和机遇

贺园炜

媒体时代新闻宣传的挑战和机遇

贺园炜

在融媒体快速发展的今天，为了促进我国新闻舆论事业的健康发展，传统媒体的新闻工作者必须不断提高自身的综合技能，强化新闻信息的捕捉能力，此外还要提高对新闻信息的策划能力。只有这样才能够更好的应对新媒体时代下的挑战和机遇。

融媒体 新闻宣传 挑战 机遇

一、融媒体宣传主要特点

（一）更具吸引和可看性

现在是一个眼球时代，大家遵循的一个基本原则就是什么吸引眼球，就发布什么，传统的媒体稿件，注重的是文字，随着科技的发展，出现了数码相机、手机视频，人们可以利用自己手中的收集现场主持并现场直播，一时间，各种媒体开展了混战，传统媒体、新媒体以及自媒体纷纷利用自身的优势，去抢占新闻头条，现在的新闻，追求的都是快捷，迅速，同时还要求具有可看性。媒体工作者写出的东西必须有吸引力，这样才会有人关注，有人留言。当然，也不能只写一些基础性的东西，写出的新闻东拉西扯，没有重点，这样会让人不知所云，逐渐让人失去阅读的兴趣。此外，还必须保证写的新闻具有真实性，如果这一点都不能保证的话，不仅会失去新闻的价值，也会逐渐失去人们的支持。

（二）更凸速度和时效性

不管是传统媒体也好，还是新兴媒体也好，对于新闻来说，必须重视其“新”，所谓新，就是说新闻要具有时效性，进入新媒体时代后，人们的阅读方式已经逐渐转向快速阅读的方式，而且由于新媒体的出现，新闻的定义已经不在是“新近发生的事实”，而是“正在发生的事实”，这就是新闻时效性的影响。随着新媒体的发展，传统媒体正面临着巨大的挑战，所以必须加强新闻的时效性，才能保证自身的发展，因此现在很多传统媒体，往往是利用现场直播的方式进行新闻消息的传递，使得受众能够切身体会到新闻鲜活的生命力。

（三）更具传播和广泛性

最开始，我们利用报纸、电视、电台等媒体介质进行新闻的传播，随着最近几年微信，QQ空间，微博等传播渠道的兴起，使得新闻传播更加具有广泛性，而且传播也更加方便。随着时代的发展，我国各大媒体都已经拥有了自己的官方网站，官方微博以及微信公众平台，而且这些最新的媒体介质在新闻传播方面发挥着巨大的作用。

（四）更崇自由和灵活性

融媒体时代的到来，使得新闻的概念正在逐渐模糊，因为新媒介的诞生，使得新闻的传播速度更快，总的来说，就是现在的新闻和传统新闻已经大不一样，相较于传统新闻，新时代的新闻写作更加灵活，其只要将事件交代清楚就可以，没有那么多的条条框框。

（五）更突自我和个人性

在现在这个融媒体时代，人人都可以利用自身的自媒体进行宣传，所以在现在的一些新闻写作中，人们为了突出自身特点，经常加一些自己习惯的语气和语言，还会利用到很多网络流行语，诸如“小鲜肉”“学霸”“学渣”等，而且随着时代的发展，一些主流媒体也正在逐渐使用这种比较亲民的写作方式来发布消息，比如在新闻联播中，一则消息中就运用了“当官不能任性”这样语句，不仅诙谐，而且容易让人接受，当然，也不能乱用这些词汇，要注意“度”。

二、融媒体时代新空间的新机遇

（一）融媒体的资源通融

融媒体时代，可以将传统媒体与新兴的媒体的各项资源进行整合，从而达到媒体共同服务的目标。比如，可以将网站和广播合并，成立一个融媒体的采编中心，而且依然将原有的员工作为采编中心的人员，这样不仅保证了两方面新闻稿件的来源，还降低的人力费用，而且网站新闻的原创性和权威性也得到了保证。

（二）融媒体的内容兼容

将广播电视节目内容和相关网站直接贯通，把传播过程中在时间、空间、作者、受众群等方面均受到限制的传统媒体与相对自由的网络媒体进行融合，使那些原本一播而过的广播电视节目能在网上保留数个年月，甚至永久保留。观众则可以随时随地在指定网站上对节目进行搜索查找，此外网络媒体新闻资讯具有“海量”的优势，可以将一些由于时间或者空间上有限制的广播或者电视节目通过网络播出。当热线和网站、微信互联互通后，观众既可通过电视、网站及微信同时在线直播互动，也可以通过网络互动，随时上网追踪相关部门的整改情况，使节目无论在形式上还是效果上都得到了极大的提升。

（三）融媒体的宣传互融

打造“融媒体”，就是将新兴媒体和传统媒体进行整合，通过权衡新老媒体的优劣，从而扬长避短，达到最佳宣传效果，建立一种相辅相成、融会贯通、协同共进的新型媒体关系。为了提高新媒体的知名度，传统的广播电视频道频率对相关网站进行了密集型宣传，网络也应不惜版面地大力宣传广播电视的栏目等，从而使广播、电视与新媒体三种宣传渠道齐头并进，如，长江云客户端等新媒体品牌知名度越来越高。

三、结语

随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网的高度普及，媒体的发展已经步入了全新的时代。在这个新时代，报纸、广播以及电视既存在相同点，又具备互补性的不同媒体在内容、人力和宣传方式等方面全面整合，创建了“利益共融、宣传互融、内容兼容和资源通融”的新型媒体，也就是融媒体。在融媒体的时代背景下，新闻宣传的形式发生了巨大变化，新闻工作者就要正确认识这一变化，积极应对这一挑战。

[1]赵喜杏．新媒体时代的新闻宣传策略探析[J]．西部广播电视,2016(01)：91．

[2]金兰英．全媒体时代医院新闻宣传能力建设与应对策略[J]．中国社区医师,2016(20)：193～194．

（作者单位：中国葛洲坝第一工程有限公司）