当代大学生的消费行为调查——以杭州某大学为例

杨世杰

(杭州师范大学 浙江 杭州 310000)

当代大学生的消费行为调查
——以杭州某大学为例

杨世杰

(杭州师范大学 浙江 杭州 310000)

针对现今消费存在的问题，本次调查以大学生为主要对象，采取问卷调查的形式，分析大学生消费存在的问题，并寻找合理的解决措施，为中国梦的实现创造良好的消费环境。

理性消费;大学生;生活

1 调查背景

最近一段时间，社会上频频发生“天价豆腐”“天价青岛大虾”等消费问题，而消费者往往处于受害方。而作为大学生的我们，何尝不是一位消费者呢？我们的消费行为是否存在什么问题呢？且在“双十一”即将来临之际，大学生群体中不乏会掀起一番购物热潮，而他们是否理性消费了呢？这些问题就是笔者进行调查的最初用意。

在“十三五规划”建议中，发改委明确表示要更好发挥消费的基础性作用，倡导绿色消费。从中可见消费，特别是绿色消费对于国家发展的重要性。而大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势，特别是在现今改革的关键期具有非常重要的意义。

2 “当代大学生的消费行为调查”的结果及分析

2.1 调查过程。笔者采取了抽样调查方式，在杭州某大学发放网上问卷90份，收回有效样卷88份，有效率为98%。调查范围包括全校10个学院。调查内容包括学生对自身“消费行为的评价，以及一些理性消费的实施情况。

2.2 调查结果

2.2.1 大学生生活费对于父母的依赖性较高

调查结果分析：根据表1的调查结果显示，97.73%的大学生的生活费来自于父母给予；15.91%的大学生的生活费来自奖学金；仅17.05%的大学生的生活费来自校内外兼职。由此，我们不难发现当代大学生的生活费来源依旧处于传统的父母供给方式，这恰恰与欧美的教育方式形成鲜明的对比。依靠父母提供资金或许能给大学生营造舒适、安逸的学习环境，不用每天为生活费而发愁。但是这种行为也会引发大学生慵懒现象的发生，缺少了独立自主的能力，更缺少了对社会的适应能力，毕竟大学生总要出来适应社会，而非只生活在校园环境中。所以从中不难发现现阶段大学生依旧处于父母依赖时期。

2.2.2 大学生的消费结构不合理

调查结果分析：根据表2的调查结果显示，伙食、购物、通信费在大学生消费中占了极大的比重；而学习费用、旅行费所占的比重极低。从中我们可以分析出当代大学生的重心较偏重于饮食、购物、交际；而在大学生主要任务的学习上所花费的比重较少。这恰好反映出我国现阶段大学教育存在的弊端，大学生在大学缺少了学习求知的心态。总之，大学生的消费结构趋向不合理状态。

2.2.3 大学生消费缺少计划性，理财意识淡薄

调查结果分析：从表A的调查数据显示：31.82%的大学生消费没有计划，有钱就花； 45.45%的大学生消费有过计划，但没有实施或坚持； 仅仅22.73%的大学生消费有计划，基本实行。从中我们可以发现有消费计划且能坚持下来的大学生占少数，而没有计划或者有计划没坚持的大学生占了绝大多数。这一现象的发生表明当代大学生意志力薄弱，缺少消费的计划性。

从表B的调查数据显示：69.32%的大学生会把月底结余转入下月生活费；26.14%的大学生会将月底结余转入银行备用；而用于投资理财的仅2.27%。这些数据表明当代大学生理财能力低下，缺少理财观念，甚至处于一种“月光族”的状态。而这种现象的发生与大学生缺少理财知识教育、安逸的生活环境不无关系。

薄弱的理财观念会导致消费行为的无计划性，而消费行为的无计划性恰恰是理财观念缺失的表现，所以更正大学生的理财观念、消费观念，正确引导大学生的消费行为是解决问题的重要途径。

3 关于大学生消费行为问题的若干思考

从以上的分析中可以发现，当代大学生消费依旧存在一些问题。对于这些问题的解决，需要学生、学校以及社会多方面的共同努力。

3.1 学校重视培养大学生正确的消费意识和理财观念。

(1)学校可设立理财教育课堂或讲座，对大学生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，树立正确的理财观念。(2)组织开展各类社会实践活动，开展消费问题讨论会消费知识竞赛、消费投诉等实践活动。(3)充分发挥大学各团学组织的作用，进行有关消费的讲座、宣传，开展有关消费的团日活动。

3.2 强化大学生自身对金钱的管理和监控。

(1)钱要花在刀刃上。作为学生应考虑所购物品的性价比和自己的承受能力，发扬勤俭节约的优良作风。(2)学会记账，掌握自己的收支情况，对今后的开支作出必要的修改，达到控制的目的。(3)遵守一定的生活消费和理财原则。在不影响学习的情况下，可适当参加各种兼职工作，减少对父母的依赖度。

3.3 改善社会大环境，倡导理性文明消费。

(1)建立机构帮助处理大学生消费投诉。(2)社会媒体也应牢记自己的社会教育责任，要担负起正确引导消费的责任。(3)社会有关部门和高校要联手治理校园及周边环境，营造文明健康的消费环境。

4 总结

大学生是未来消费的主要人群，大学生的消费观影响着社会未来的消费趋势。在“双十一”购物节即将来临，而消费问题频发的情况下，笔者想通过此次问卷调查，了解大学生的消费现状，让他们意识到自身的消费问题，倡导大学生理性消费，培养理财意识。以此，为中国经济的良性发展添砖增瓦，为早日实现中国梦构建良好的消费环境。

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1672-5832(2017)11-0071-01