民营美术馆迈向多元化发展

何晓娟

未来艺术品市场发展的重点将会是艺术金融。“互联网+文化+金融”将是不断演绎的新的市场奇观。

据了解，尽管2016年受宏观经济的影响，中国艺术品市场依然处于深度调整状态，而作为世界极具影响的四大拍卖行苏富比、佳士得、嘉德和保利的支撑力仍有明显下降，国内93%的画廊都在亏损，倒闭的画廊不计其数，大部分破产或者关门歇业。那么，作为行业内在近几年被熟知和认可的北京唐风美术馆又是如何走到今天的呢？近日，本刊记者对北京唐风美术馆馆长进行了专访。

北京唐风美术馆位于京城东南方向，作为首都地区的一座综合性美术馆，承担着保护人类文化遗产、为首都社会发展与进步服务的重要职能。在这家美术馆里，常年陈列珍品1300余件，展陈精美，品位高雅。

扎實经营 多元发展

近两年随着市场的不断变化，唐风美术馆随着市场的发展与变化应对了更多的挑战。唐风美术馆作为京城一家知名的民营美术馆，一直在艺术品投资行业精耕细作、扎实经营。

近几年，一些名家书画被拍出了不可想象的天价，给整个艺术品市场带来了很大影响，但也使艺术品市场出现了一些乱象，导致作品的价格过度虚化。

对此，张玉峰表示：“唐风美术馆本着扎扎实实的经营理念，对每一件作品进行分层次定价，无论是高价的还是低价的，最终都拍出了市场认可的价格。市场价格的膨胀与变化，都应该有一个清晰明确的评估，给出相应的符合市场发展、实际的价格。”

张玉峰说，美术馆作为一个能够真正给画家、收藏家、投资人提供共同的、专业服务的机构，不要相信传言，不要盲目定价，更不能瞎忽悠。当然，有些画家按照市场较为夸张的价格来衡量，对于我们的定价或许不是很痛快。但画家们将画委托给我们，画家不用操心，作品有了销量，画家可以专心作画，作品也会越来越好。

当记者问及画家为了追求销量会不会影响作品的品质？张玉峰说：“作为一名艺术家，首先要呈现出一种态度，艺术家的态度一定要端正，才能把艺术性体现出来。”

记者在此次采访中了解到，唐风美术馆为了更好地全面发展，在经营上更加多元化。唐风美术馆在围绕主业的基础上，跨界投资、多元发展。许多让业内关注的投资合作包括商城、影视、软件、新网媒、网拍等多个领域。

采访中，张玉峰告诉记者：“北京唐风馆先后与京东商城、1号店、国美在线合作，同时与上海赵涌在线（双方将每月合作推出两场书画拍卖专场）、嘉德在线、艺典拍卖、HIHEY拍卖、掌眼拍卖等专业网上平台达成长期战略合作协议。”

唐风美术馆凭借多元化发展的经营模式，比其他仍然固守陈规地经营的美术馆，在市场的竞争中自然略胜一筹。

张玉峰说：“北京唐风美术馆的事业能够蓬勃发展，还得益于政府支持及上级部门的直接领导。而一些收藏家、艺术家们出自社会使命感和把艺术奉献大众的信念，向本馆无私捐献，为我们提供了丰富的藏品资源。”

张玉峰表示：北京唐风美术馆希望以“开放共赢”的心态，真正实现多元化发展。

国际传播 中西融合

唐风美术馆以“让艺术家走进经济市场，让企业家走进艺术殿堂”为建馆宗旨，集聚中国众多的书画名家，建立本馆的品牌效应，打造一个以书画艺术为主，市场展销为辅的文化产业阵地，在书画艺术领域竖起一面亮丽的旗帜。

唐风美术馆的信誉在业界得到了普遍认可，是国内首家全方位、多角度、立体化为书画艺术家服务的专业机构。它从书画家的包装、自助、培养、宣传到作品的最终销售，完全以市场为导向，进行市场化运作。北京唐风美术馆曾投巨资，与多家电视台合作摄制了近200期艺术家访谈节目。通过了解，你会发展每档节目都很有特点，制作质量非常不错。

据张玉峰介绍：目前本馆已在东南沿海多个城市成功举办了多场次大型书画展，受到了社会各界人士的欢迎和好评。唐风美术馆将利用组织书画理论研讨、举办讲座、开展书画展览等活动，积极开展对内对外书画文化交流活动，努力发现、培养、造就更多的优秀艺术人才。

采访中，张玉峰特别提到：2016年，唐风美术馆作为承办单位，与国家海洋局举办了2016年“沧海颂—中国海洋画展”， 国家海洋局、文化部、中国文联等22家海洋日组委会成员单位的涉海部门领导出席了此次活动。本次展览的参展人员包括宋明远、邴锋、海晓龙、应世坤、陈明、冯兆平、李俊香、郭文伟、赵喜云、林强、李锛、邓子敬、钟武红等当代知名画家。还有马泽人物画展，当时引起了很大反响，央视、人民网、新华网等各大主流电视及新媒体都纷纷报道。

此外，北京唐风美术馆在不断完善公共文化服务措施的同时，还继续扩大与社会各界的交流与合作，以期让每一位走进来的观众，能从这里感受中国传统文化，领略华夏艺术魅力，更多地去实现美术馆的社会价值。

谈及美术馆如何才能更好地发挥职能，更好地推动书画艺术品市场。 张玉峰告诉记者：“作为一家民营美术馆，不仅要目标和理念清晰，有长期的发展意识，还必须具备应有的传播能力，不仅在国内有传播能力，在国际上更是如此。国内的各个画派也需要交流，不定期举办相关的巡展。如此，不仅让做展览的画家开阔了眼界，在巡展期间还可以与当地的画家进行更广泛、更深入的交流。而在国际合作展览中，希望能更多地促进中西方文化艺术的交流，使中西方文化艺术能更好地相互探讨、相互融合、共同发展。

迎黄金10年

谈及当下艺术现状及美术馆将如何更好地健康发展，张玉峰馆长认为：中国艺术品市场在深入调整后，将在2019年迎来黄金的10年，必将产生30家以上的经营艺术品的上市企业；中国艺术品市场将由规范的、统一标准的，经营文化艺术品的龙头企业来主导，而且民营企业是市场主角；艺术品金融化、资产化、大众化将成为艺术品发展的主要方向；文交所清理整顿后，将真正担当建立公平、公正、公开和规范的艺术品市场的责任，其中，艺术品实物藏品价值发现和提升将是主要方向，大约有500位左右当代艺术家的创作作品将成为市场竞逐的焦点；艺术品衍生品将有上万亿元的市场规模，艺术品开始融入寻常百姓家，港澳台地区的艺术衍生品会加速进入内地市场；艺术电商将逐步取代拍卖行，成为艺术品市场的主力军，传统拍卖行面临大洗牌；艺术品定价权由市场说了算，艺术家和经纪人的话语权将会越来越小；艺术真品、精品、传世品将成为文化家庭、富裕家庭进行资产配置的重要选项，有利于财富的保值增值。

张玉峰表示，未来艺术品市场发展的重点将会是艺术金融。“互联网+文化+金融”将是不断演绎的新的市场奇观。不可否认的是，金融资本与文化资本紧密结合，既能盘活文化艺术资产，又能破解中国经济当前面临低迷的困境，助推中国经济复苏、文化复兴。