易车：《头文字D》现实版上演

在汽车圈，五菱宏光一直有“神车”之稱，该头衔来源于电影《头文字D》里的一个梗。依托“神车”噱头以及这个广为流传的梗，汽车专业媒体易车最近策划了一场五菱宏光大战AE86的好戏，将神话照进现实，吸引了一大批看客，热度空前。

活动先由线上引燃，易车先在微博发起话题#随手拍神车#，向网友征集神车图片。有了“神车”做引子，网友的视线很快聚焦到五菱宏光身上，并围绕“谁是秋名山神车”展开激烈讨论。而线下，易车真的将一台五菱宏光海运到了日本，并在秋名山上约战了AE86，还及时送上了独家拍摄的“五菱宏光秋名山上怼86”的视频。

整场活动环环相扣、步步为营、线上线下联动，逐步引爆社交媒体。该案例中，五菱宏光作为主角，在微信指数上曾出现两股热度峰值，曝光量和知名度都大幅提升；而活动策划方易车，则通过制造一场有声有色的事件营销，向品牌方展现了强大的营销策划实力，可谓双赢。当下，热点营销和借势营销已成常态，如何捕捉大众喜闻乐见的话题以及以何种方式借力，成了营销的关键。

By 曾永艳endprint