宜家：行走的产品手册

经常逛宜家的朋友，对宜家目录手册应该不陌生。这本册子，看上去宛如一本装帧精美的书，翻开是翔实的产品图文介绍。据悉，宜家每年都会花费大量心血制作这本手册，而该手册也成了宜家品牌传播的一把利器。

最近，宜家推出了2018年的目录手册，为了宣传新的手册，宜家请来了一位记忆大赛冠军获得者。這位名为Yanjaa的20岁姑娘拥有超于常人的记忆力，在一周之内记下了宜家2018年目录手册328页的全部内容，甚至详细到了页码。

比如，当被问及第138页的毯子上有什么时，她可以准确地说出上面有灰色的星星、小男孩的鞋子以及三支颜色分别为黄、绿、红的蜡笔；而当你随口说出某页的一个细节时，她能迅速补充其他细节。Yanjaa的这一特异功能，让其俨然成了宜家行走的宣传手册。

宜家目录手册诞生于1951年，目前在33个国家发行，是世界上发行量最大的广告出版物。一直以来，宜家对该手册都非常重视，也热衷于在上面做文章。此次简单的活动，宜家实现了让消费者变成代言人，让目录手册增强影响力的双重目的，“搞事情”能力可见一斑。endprint