他方归属

刘海军

“我希望承亿文旅不只是旅人的休憩之地，而是成为旅行中一道难忘的风景。”依循这一理念，承亿文旅集团董事长戴俊郎将当地特色产品、历史、故事融入旅店设计，将旅店变为城市的缩影，让旅客通过承亿文旅了解这座城市。

Its a home

Its not a hotel，Its a home.

这句话就写在承亿商旅的墙上，让每个路过的旅客都不由得多看几眼。这就是承亿商旅的待客之道。

与其说这是一家旅店，不如说它更像一家艺术馆。因为在这里，艺术无处不在：门口可爱的承亿吉祥物“梦兽憨吉”、一楼的艺术作品展、廊道布满岁月痕迹的旧木箱、六楼的老式电影院……一切都向旅客展示着它的与众不同，诉说着它独有的故事。

其实承亿商旅并非新建，而是由剧院改建而成。义美歌剧院是一座拥有嘉义人集体生活记忆的老式建筑，“这栋大楼以前每天人声鼎沸，接待过许多明星，舞台秀天王猪哥亮、歌壇早期风云人物崔苔菁等到嘉义表演，必选这里。”戴俊郎从小在这里长大，对昔日的盛况至今仍记忆深刻，“后来人去楼空，风华不再，反而成为治安死角，被附近居民视为毒瘤。”戴俊郎觉得拆掉实在可惜，于是发挥他的建筑专业所长，用了不到半年时间，把这栋具有30年历史的建筑改造成富有文化内涵的现代旅馆——承亿商旅。而这也成为了承亿文旅跨入旅店业的开山之作。

经过“改头换面”的义美歌剧院被赋予了丰富的色彩，外墙装饰用混合着花纹的打孔金属块包裹，充满了金属现代感，又不失艺术范，成为周围众多建筑中最耀眼的一座。

戴俊郎不仅在“硬件”进行了升级，还在“软件”上进行了诸多创新。他带领员工亲自去探寻一些特色鲜明而又富有人文情怀的“冷门”景点，制作旅游指导手册，放在大厅供旅客随意取用；在客房与廊道内，以图片呈现城市的街道建筑和风貌景点，让旅客在下榻承亿商旅，游览这座城市前可以对城市有大致的了解。其实承亿商旅只是承亿文旅的一部分，“我希望将嘉义文化融入旅店的每一个角落，甚至不用出门即可感受到这里丰富的地域文化。”戴俊郎希望更多当地文化元素能够融入承亿文旅，让承亿文旅更好地融入这座城市，亦让旅客通过承亿文旅与这座城市可以建立某种联系。

难忘的风景

其实在承亿文旅之前，戴俊郎已经关注酒店业多年，并发现了一个通病，“市面上的酒店多注重硬件，且太标准化，缺乏活力。”他希望旅店不只是旅人的休憩之地，也是旅行中一道难忘的风景。

“文旅就是文创设计旅店，我不希望承亿文旅只是旅人的‘中点，而是旅行的‘终点，希望在这里可以看到更多创意设计和文创作品。”戴俊郎脱离传统旅店模式，转向“软件”开发，“我们会不定期邀请当地艺术家、手工匠人、设计师、文创企业等在店内举办展览，将当地特色文化透过艺术作品展示出来。”如“匠心独具耶诞展”的木匠兄妹、“漂流木夏日原作展”的阿迪克工作室、“来嘉砌桃展”的三和瓦窑等，都是他们的合作伙伴。通过这种方式，旅客不仅“足不出户”就能感受到这座城市独一无二的文化内涵，也让旅店时刻保持新鲜感。

“在不同城市打造不一样的旅店，每个旅店都融合了当地特色产品、历史、故事，充满独立性和可读性。”这正是戴俊郎跨入旅店业的初衷。如今，循着这一思路，承亿文旅集团又陆续打造了桃城茶样子、淡水吹风、花莲山知道、台中鸟日子等多家旅店，且都获得较好的市场效益。如嘉义商旅和淡水吹风入驻率都超过70%，2016年总营业额突破1亿元。

“每个旅店要有属于自己的故事，才会动人。”笑称自己年轻时也是文艺青年的戴俊郎，对每间旅店的打造可说是事必躬亲，大到设计，小到起名。例如2014年开设于阿里山脚下的桃城茶样子，为了解阿里山的茶文化，戴俊郎和员工一起苦读陆羽的《茶经》，并深入阿里山里与茶农促膝长谈。所以才有茶香、茶罐、奉茶、茶意等茶元素十足的“茶样子”；而另一家位于台中的鸟日子，外墙被竖立的不锈钢包裹，整座旅店被围得像只大鸟笼，让它与周围的其他建筑显得与众不同。而鸟日子名字的由来则出自台中悠闲、慢格调的文化，戴俊郎希望旅客能够享受到像小鸟一样自由自在的日子。

其实这一点在他早年创建承亿开发建设公司已有显露。戴俊郎于2000年成立承亿开发建设公司，不到10年时间，就将其打造成嘉义市首屈一指的房地产品牌，开发了单价高于嘉义市市场均价、品质优良的房子，如月未央、深居、天台的月光等，赢得了一批粉丝。甚至一位年轻客户曾当面告诉他：“我一天从早到晚兼职3份工作，就是为了要买承亿的房子。”而这些都来自于戴俊郎对每一个项目的深思熟虑，“因为我对嘉义的土地有感情，所以才能造出像样的房子。我完全可以到嘉义以外的地方寻求发展，但是我无法让自己对外县市的土地有感情，与其盖不出好房子，宁愿不盖。”承亿的每个地产项目都有一面故事墙，记录了所在地过去的历史，也叙述着戴俊郎对这片土地的感情。

过一天他乡生活

“我这弟弟身上淌着海盗的血液，没事就喜欢冒险。”戴俊郎的二姐戴淑玲如此评价他。

在戴淑玲眼里，弟弟是一个对自己的人生和事业都非常有想法的人。跟随弟弟打拼10多年的戴淑玲，现如今已是承亿文旅集团旗下另一个品牌——承亿轻旅的董事长。

“承亿轻旅主要针对背包客，给他们提供舒适而价格实惠的休息之所。”在承亿轻旅，不到100元就可以预订一个床位。这是一间可以住4-6人的房间，不但有供背包客自由使用的自助厨房、餐厅、休息区、文创商品展售区等，而且只需一张证件作“押金”，就可以骑着店外的共享单车来一场说走就走的旅行。

承亿轻旅也由老旧建筑改建打造，所以在这里找不到两间完全相同的空间，也或多或少为旅客带来乐趣和惊喜。而公共空间经常会举办小型音乐会、文化沙龙等各种文化活动，常会吸引不少文艺青年参与。此外令旅客备感温馨的，还有他们富有人情味的企业文化和服务理念。服务人员总是耐心解答问题，还会提供高性价比的住宿方案供旅客选择，让习惯了酒店冷漠应对的旅客有种家一般的亲切。“这里不是家，但这里让你不想家。”这是戴淑玲想带给大家的感受。

与承亿文旅一样，在承亿轻旅也可以看到各种形态的吉祥物“梦兽憨吉”，而它除了装饰外，还会“吃掉梦想”。旅客离开前将办理入住登记时赠送的明信片，写上梦想投进“梦兽”肚子里，一年后，旅客会收到承亿文旅寄来的这张明信片。虽然礼轻，却带着满满的回忆，更提醒自己不忘追逐梦想的初衷，正如戴俊郎写下的：

离开，是为了再相聚；

休息，是为了再出发；

旅行，是一种甩不掉的瘾，

把烦闷的心留下，

把城市喧嚣拋开。

从心开始，

重新出发。