探索地方时政新闻的新媒体表达

□ 文/童炜来 曹 峰

探索地方时政新闻的新媒体表达

□ 文/童炜来 曹 峰

人在哪儿，阵地就在哪儿。新媒体也应是时政新闻的重要舞台，这是坚守舆论阵地，壮大主流意识形态的重要方式。当然，新媒体中时政报道的方法与模式，也与在传统介质中完全不一样，本文总结了五点，分别是：网络化、个性化、时尚化、互动化、制度化。

时政新闻 新媒体 舆论导向

时政新闻“新媒体”化，绝不是简单地将广播电视或报纸文稿照搬到手机端平台上，而是要进行重新编辑、整合、提炼，包括采用一些新的表现形式和传播手段，让传统媒体的新闻更适合多平台共享、多渠道分发、多终端呈现。笔者认为，新媒体对时政内容的处理和把控可从以下几方面努力。

一、改进呈现方式，让语言风格更“网络化”

以往，时政新闻似乎是传统主流媒体的报道“专利”。由于这类新闻政治性强，较为严肃，加之传统主流媒体对这类报道已程式化，对其宣传效果有一定影响。而相对来说，新媒体在宣传呈现方式等方面就灵活得多。

如2016年7月在接到报道衢州市委六届十次全会的任务后，衢州广电新闻中心提前组织报道团队共同谋划，读透会议精神，提炼出衢州未来发展的几大要点，并在标题、用语、图文呈现方式上动脑筋，使之尽可能适合网民心理和阅读习惯。会议当天，我们在“衢州广电传媒”微信平台上推送了《市委书记陈新说了这些大实话，衢州要动真格了！》。这条微信一经发布，迅速在朋友圈刷屏，阅读量突破1万。当天，粉丝数是我们8倍的本地一知名微信公众号也在头条推送了同样内容的会议新闻，阅读量仅为2000左右。同样的时政题材，却产生差别迥异的效果。这也是全媒体新闻中心首次对时政新闻进行语言表达方式“网络化”处理取得的初步效果。

2015年两会期间，为更好宣传会议精神，展示五年规划，全媒体新闻中心精心策划，将政府工作报告中的重要内容、衢州未来发展的机遇和规划融进歌词，并邀请衢州知名方言歌手、本土音乐制作人，通过方言RAP等语言方式，录制了一首神曲《十三五，衢州舞》。这首易于传唱、通俗易懂的MTV在微信和网络平台同步推出，首日仅微信平台阅读量就突破6000，之后，这首神曲还被其它媒体平台转载播放。

二、捕捉细节亮点，让语境报道更“个性化”

新媒体语境中，简短、生动、信息量大的细节描写远比平铺直叙更吸引人、更具有感染力。

作为新媒体人，应善于挖掘、从会议中提炼新闻点，把受众感兴趣的、与受众紧密相关的内容“拎出来”，实现宣传价值与新闻价值的有效结合，而这些“提炼”的工作，加上优良的团队合力完成，传播效果也会更佳。

2016年9月衢州市召开庆祝第32个教师节表彰会暨教育现代化创建工作推进会。衢州广电没有按照通常的会议新闻去报道，而是注意到会议开始的一个细节，书记并未照读发言稿，讲话一开始就提及头一天衢州广电发布的一则微信《60年的情感，在这一刻握手追忆》，讲到孔子第75世嫡长孙孔祥楷回母校看望老师的新闻时，提及令他感动的孔祥楷尊重师长的两则小故事。小编现场抓取到这一亮点，当天在微信平台上推送了《陈新书记都为这条微信点ZAN啦！快来给你的老师点ZAN吧》，既介绍了令书记感动的师生情，又巧妙地推介了当天受到隆重表彰的一批优秀教师的事迹。当晚，这则微信阅读量突破6000人次。

三、创新传播方式，让全景技术、微视频更“时尚化”

如今，纯文字的长篇大论，与网民审美趣旨相悖，同时也限制了时政内容社会化传播的效果。2015年衢州广电全媒体新闻中心尝试将一些新技术运用到时政内容的报道中，例如H5页面、全景、VR、微视频等。

通过H5页面制作优化传统媒体传播力，推广一系列衢州市内重大主题活动。如中宣部授予柯城区人民医院万少华“时代楷模”荣誉后，制作了“学习时代楷模”H5宣传页面，接力转发突破1万人次。全国文明城市创建过程中，及时推出了“创全国文明城、做最美衢州人”文明接力赢油卡等系列活动。

四、激发社交功能，让实时反馈更“互动化”

在新媒体场景中，新闻发布后要经历一个动态发展的过程，会有信息反馈汇集，每个用户都有直接、平等获悉资讯和反馈的权力。许多用户也有意愿参与实时互动。

衢州市两会期间，衢州广电全媒体新闻中心推出了“邀您建言献策送话费”活动，收到的70余则市民留言和评论生动反映了他们对衢州经济社会发展问题的关注。目前，无线衢州APP正在试运行，报料平台、直播互动平台也将开启。届时，社会重要话题、政策法规出台，将通过互动平台聆听百姓心声。有了互动功能的助力，新媒体平台上的时政报道会更具活力和传播力。

五、加强审核把关，让采编流程更“制度化”

目前，衢州广电集团全媒体新闻中心，以90后年轻人居多，大多是刚刚毕业的大学生，缺乏对时政新闻报道的经验。集团考虑到全媒体新闻中心采编团队较为年轻，又存在人员缺乏的实际困难，集中召集电视新闻综合、公共、经济信息频道，广播新闻综合、交通音乐频率、广播电视报的责编及主力记者，成为集团新媒体平台“特约编辑、记者”。这批“特约编辑、记者”可以为“无线衢州”APP供稿，集团给报题、供稿的特约记者、编辑们额外发放稿费，以加强、充实新媒体采编力量。

同时，中心每月举行两次业务培训，提升新进人员业务素养，同时严格规范新闻采编工作流程，健全完善稿件的审核制度。中心将新媒体的把关按照传统媒体的标准建立，现已设立了五级审制度：当班小编负责一审，责编负责二审，中心副主任负责三审，中心主任负责四审，集团分管领导终审。

为确保工作顺利开展，衢州广电集团领导牵头创建了“特约记者、特约编辑”微信群。特约编辑、记者发现新闻线索后，在群内报题，全媒体新闻中心主班责编立即安排小编对接，小编将需要的内容告知特约记者，特约记者到达现场后第一时间回传照片、小视频、文稿。小编对稿件进行重新编排，再经过审核把关后对外发布。这一措施将频道最优质的资源集中起来，共同创造新媒体平台的“优质内容”。

（作者单位分别是：衢州广电传媒集团、浙江省新闻工作者协会）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com