党刊微信公号“云岭先锋”运营、推广的策略与思考

□ 文/蔡祥荣

党刊微信公号“云岭先锋”运营、推广的策略与思考

□ 文/蔡祥荣

本文以云南省党刊云岭先锋杂志社运维云岭先锋微信公众号为例，探讨分析党刊微信公众号运营的经验与思路，并对进一步做好党刊微信公众号提出建议与思考。

微信公众号 党刊 云岭先锋 运营

一、“云岭先锋”微信运维实践与特色

云岭先锋杂志社目前有《云岭先锋》和《致富天地》两本杂志。其中，《云岭先锋》发行量达55万余册，《致富天地》发行量近10万册。同时，还打造了云岭先锋网、云岭先锋微信（易信）、云岭先锋手机报、先锋头条新闻客户端等新媒体平台。

虽然云岭先锋杂志社已初步构建起党刊全媒体平台，但影响力较大的还是云岭先锋微信。截至目前，2016年云岭先锋微信总点击量近2000万次，月均点击量达180万次。在排行榜上，云岭先锋微信在全国党建类排行榜上一直保持前四名的位置。在云南微信影响力政务发布排行中稳居第一位。云岭先锋微信运维在实践中主要有以下做法：

（一）突出权威性。

从创办开始，云岭先锋微信在用户定位上就锁定云南省党员领导干部群体。所以，把党员领导干部关心的时政类权威信息作为重要的刊发内容，转发习近平总书记系列重要讲话精神和云南省委中心工作的报道作为重中之重。为确保正确的政治方向，在转发中央层面的报道文章时，主要选择《人民日报》、新华社以及央视等中央主要媒体微信公众号的文章。在刊发涉及云南省委中心工作的报道文章时，以《云南日报》或云南网等云南省级主要媒体报道为主。同时也有一部分是云岭先锋杂志社记者采写的原创报道，以文章内容的真实性来确保权威性。

统计数据表明，云岭先锋微信所刊发的中央及省委重要时政类信息比较受订阅用户欢迎。2016年以来共编发有关习近平总书记系列重要讲话精神文章60多篇，编发云南省委主要领导活动报道30多篇，这些文章单篇平均点击量都接近1.2万次，最高的超过3万次，比云岭先锋微信的其它类型文章平均单篇点击量7000多次高出近一半。

（二）突出专业性。

微信公众号如果没有特色，很难吸引用户关注。作为党建微信公众号，干部任免信息自然是“主业”。为此，我们将干部任免信息和任前公示公告作为最具吸引力的拳头产品进行重点打造。除了刊发省级层面的干部人事动态外，还向上、向下延伸一级，将中央及州市层面干部信息也纳入刊发范围，初步构建起中管干部、省管干部、州（市）管干部任免信息传播的平台。现在每编发一条干部任免信息，有效阅读数均超过2万次，最高单篇点击量超过20万次。

（三）突出服务性。

微信公众号只有为用户提供有用的服务信息，才能不断提升用户的关注度和黏合度。为此，云岭先锋微信设置了先锋服务、先锋职场、先锋旅游、先锋健康、先锋文化等栏目，每天编发的8篇文章中有一半是服务性的，这些文章很受网民欢迎。如2016年6月刊发的原创文章《机关工作18法》，在云岭先锋微信上的点击量就超过3万次，并被《人民日报》、新华社、今日头条等120多个微信公众号转发，一时形成“刷屏”。

同时，还充分利用云岭先锋微信直接服务群众。比如，2016年3月，云岭先锋杂志社发起“情牵文山滞销山药 云岭先锋公益行动”，通过云岭先锋微信等新媒体广泛宣传推广，为云南文山农民解决了4000多吨滞销山药的销售问题，网民纷纷点赞，并留下上百条好评。2016年3月，昆明一个刚满月的婴儿身患重病，家人准备放弃治疗。云岭先锋微信及时刊发求医信息，数小时内点击量突破4万，网民提供数百条医疗信息。随后，医院全力组织专家会诊治疗，成功救治了这名婴儿。

（四）突出互动性。

新媒体区别于传统媒体最显著的特点就是互动。在微信中，要实现互动，可通过评论留言实现，也可通过策划主题活动来实现。在活动中，通过设置议题，让用户积极参与互动，从而提升自身关注度和知名度。比如云岭先锋微信组织策划了第四届“兴滇人才奖”投票活动，共吸引了226万多名网民参与投票，既宣传了这项活动，也吸引了不少粉丝。

二、党刊发展新媒体的思考

云岭先锋微信在摸索中实践，在实践中改进，同时也积极学习借鉴一些优秀公众号的做法，并结合自身优势特点，加以推广运行。在媒体融合发展过程中，我们认为需要处理好以下四个关系：

（一）如何处理好舆论引导和吸引受众之间的关系。

作为党刊的微信公众号，如果只是把其作为党刊宣传的一个新渠道，照搬照抄宣传稿，显然违背了新媒体的传播规律，这种做法也很难得到微信等新媒体用户的认可。

另一方面，若是为了提升点击量而通过炒作负面新闻等手段一味迎合受众，那也违背了党刊的办刊宗旨。作为党刊的新媒体，一旦丧失了舆论引导功能，也就丧失了存在价值。因此，党刊新媒体如何既能吸引受众，又能引导受众，还需要不断探索。

（二）如何处理好传统刊物与新媒体稿件之间的关系。

在实践中发现，如果把传统刊物的稿件不作编辑处理直接搬至微信，点击量往往要比本期其他稿件低很多。有鉴于此，在处理此类稿件时，需要对稿件内容进行二次编辑处理，可以用平民化的语言重新组织稿件，或者用图解的形式使之更符合新媒体的语言风格，从而提高读者阅读兴趣。

（三）如何处理好原创稿件与转载稿件之间的关系。

作为党刊微信公众号，目前我们还是以社会效益为主。若全部是原创文章，则经济投入较大，而且内容不够丰富。若全是转载文章，又会失去自身风格和话语权。因此，要做好微信公众号，既要博采众长，充分吸收其他公众号的好文章为我所用，也要不断提高自身原创文章的质量，让用户在公众号里能找到其他地方所没有的内容。

（四）如何处理好采编内容与技术研发之间的关系。

目前各媒体中有坚持内容为王的，也有靠技术制胜的。我们认为，党刊不仅要在做精做透内容上下功夫，而且也要注重技术的研发和利用。实践证明，利用好新技术，对党刊新媒体的发展可起到事半功倍的作用。但若纯粹靠技术，党刊自身的内容影响力可能就体现不出来。因此，二者之间还要平衡考虑。

创新永无止境，党刊人唯有永远秉持一个“新”字，不断创新思维方式，创新表现形式，创新表达方式，创新用户体验模式，才能永远立于新媒体发展的潮头，真正发挥党刊的应有作用。

（作者是云南省委组织部部务委员兼云南省委云岭先锋杂志社社长）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com