业界

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渠道

1 蓝月亮自建渠道失利，转战线上

蓝月亮布局线下的自建实体店“月亮小屋”纷纷转租，其官方微信“月亮小屋”已更名为“蓝月亮科学洗衣”，蓝月亮自建渠道似乎失利了。官方微信原先具备的蓝月亮产品购买和洗衣服务，被引流到新的微信公众号“至尊洗衣”和官方App“至尊洗衣”上。“至尊洗衣”提供的服务包括产品线上购买、上门收还洗衣和24小时在线咨询。从类别上看，这些服务全部集中于线上渠道。而蓝月亮希望在社区建设月亮小屋体验店的设想基本落空。

2 京东推出奢侈品电商App，与天猫瓜分1.1万亿

这个独立于京东的TOPLIFE平台跟普通电商有啥不同？定制化的时尚顾问、24小时无休客服、西装革履的白手套快递小哥。2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，年均消费达7.1万元人民币，越来越多人对线上购买奢侈品没那么排斥了。京东、阿里巴巴这类拥有大量用户流量的综合电商都开始发力奢侈品，此前天猫已经上线Luxury Pavilion。因为预计到2025年，全球奢侈品市值将增加到2.7万亿元人民币，中国消费者将“买下”其中的44%。

3 Costco的财报，这次电商也亮了

Costco总销售额增长8.7%，会员费增长7.5%，电商却增长15%，上季度更是大增27%，虽然才46亿美元，只占总销售的3.6%。Costco在中国市场线上的成绩也非常不错，店铺SKU从最初的几十种扩展到400多种，最畅销的几个产品（包括自有品牌Kirkland综合坚果和Ocean Spray蔓越莓干等）总销量都在数十万量级。Costco高管团队曾经犹豫过是否要聚焦到电商业务上来，但其野心远远不止于在平台上卖货，他们更看重的是通过运营数据做出精准的消费者画像，从而为线下开店做好准备。

4 宜家史上最大转变：拟与第三方线上平台合作！

面对激烈的线上竞争和门店客流下滑，这个家具零售巨头终于放弃了几十年的立场，转变了商业模式和销售策略，他们将与第三方线上零售平台开展合作。包括市中心提货点、快闪店，以及停车位较少且库存较少的小型店！作为经典的实体零售逆袭线上案例的宜家终于进入线上领域，不知道会给消费者带来什么样的惊喜。假如没有惊喜，宜家的神话不知还能否再继续保持？

5 拿什么拯救“屈臣氏”

长江和记实业公司发布了2017年中期财报，截至6月30日，屈臣氏中国区营收106.15亿港元。其中，屈臣氏中国上半年同比店铺销售额下降6.2%，中国区店铺数量达到3014家。屈臣氏的财务报表中透露两个重要信息：一是消费者数量呈减少趋势；二是目前屈臣氏主要靠开新店做营收增长，而老店应该是在拉低财务数据。发展至今，屈臣氏在一、二线城市的覆盖已趋完善，三、四线城市是其主要扩张区域。也就是说，屈臣氏在逐步失去一、二线城市消费者的青睐。

动态

1 唱衰？嘲讽？但共享雨伞却获得了3000万元融资

共享雨伞品牌“有伞Usan”宣布获得3000万元天使轮融资。这是迄今为止共享雨伞行业获得的最大额度的单笔融资。今年2月开始，共享雨伞企业开始出现。但拿到融资的企业不多，融资总额也不高，资本对这一行业的态度始终比较冷淡。投资人不看好也很正常，毕竟投资人要赚钱，火爆的共享单车都让朱啸虎喊出“合并才能盈利”，何况共享雨伞这样的小众市场。

2 曾经拯救了TCL的手机业务，如今似乎成了累赘

TCL集团近日公布，公司控股子公司TCL实业控股拟以4.9亿港元向三家战略投资者转让TCL通讯科技49%股权。TCL的通信业务近年来一直表现不佳，已经成为拖累TCL盈利增长的重要因素。转让TCL通讯科技49%股权减少亏损，使得公司管理层可集中优势资源在半导体产业，增强TCL的整体核心竞争力。TCL集团董事长李东生早前曾表示：“对于TCL手机品牌，并不会投入太大，否则会影响损益。”曾经拯救了TCL的手机业务，如今似乎成了累赘。

3 长城葡萄酒回归中粮集团，会有什么变化？

中国食品公告称，拟出售以“长城”品牌为核心的全部酒品类及其他非饮料业务，接盘方则是其控股股东中国食品（控股）有限公司。长城葡萄酒近年的表现，与中国食品曾在葡萄酒业务上采取快消品的运作模式有关，该模式造成了其“水土不服”。而且按照中粮集团当时全产业链的定位，中国食品要负责葡萄酒、食用油等多个领域，这不利于长城酒的发展。此次被剥离出中国食品，长城酒等的管理仍将主要归属中粮酒业。“出走”与“回归”，或许又只是资本故事而已。

4 松下把特斯拉“特供电池”带来中国

作为特斯拉的动力电池独家供应商，说是松下成就了特斯拉也不为过。纠结犹豫多年后，它终于也要来中国建18650电池厂了，与特斯拉使用的18650型三元锂离子电池相同。在消费电子领域，松下曾遭遇韩国企业低价围剿，最终难以承受，于2015年年中关闭了北京的个人电脑电池工厂。这也正是中国市场大势，在推动新能源汽车的发展力度上，中国无疑是全球最为积极的国家。这一次的松下中国苏州建厂，生产特斯拉“特供电池”，更彰显了其在汽车领域的更大野心。

5 拿到40亿美元，美团说并不是为要与谁“开战”

美团融资消息在今天得到证实：40亿美元的融资额，300亿美元的新估值。对此，美团点评CEO王兴在宣布融资时称，美团点评原有业务经营状况好转并不需要持续融资，融资更多是投入新的业务。新业务主要指的是无人机配送和人工智能。很多人更关心的是，重新补充了弹药的美团点评会不会在外卖、打车和旅行业务上和竞争对手全面开战。但美团表示，短期并没有这个打算。不过看上去，这些钱，他们并不知道如何用才是最高效的。

市场

1 西贝快餐项目二度停摆，怎么就是不行？

此前燕麦面因过于窄众被叫停，而大众化的麦香村也未摆脱停摆命运。西贝董事长贾国龙自曝，近两年主要精力都在快餐项目上，市场竞争激烈，若在快餐上继续投入精力，怕影响西贝莜面村的发展。随着快餐品牌折戟，西贝曾提出的“10万家门店”愿景恐难变为现实。目前快餐市场竞争激烈，老牌的快餐品牌占据较大的市场份额，这使得新入行的品牌要有明确的市场定位和主要竞争力。而快餐市场的消费者对性价比的追求要高于质量，西贝模式经受考验。

2 两面针曾15年霸占牙膏第一，现在欠1.5亿元还不上

10月10日两面针发布公告称，去年10月份，公司向柳州东通投资发展有限公司借款3亿元，于当年12月份归还一半，尚有借款余额1.5亿元于2017年10月10日到期。借款，只是两面针颓势的冰山一角。这个曾经风光一时的民族品牌，如今已由商超里的畅销品沦落为中低端快捷酒店的一次性用品。“一口好牙，两面针”这句国人耳熟能详的广告语，在贴近底层群众的同时，却在两面针与年轻群体间划出了一道鸿沟。这个成立70多年的老品牌，成了很多年轻观众眼里的陌生人。

3 诺基亚又又又又杀回来了？

据外媒报道，诺基亚品牌又杀回手机市场了，目前的产品包括智能手机和功能手机——例如复刻版诺基亚3310。今年前三个季度诺基亚已经销售了约400万部智能手机，再考虑到第四季度的圣诞销售季等因素，分析师预计诺基亚智能手机销量2017年将达到1000万部。说到情怀，诺基亚真不缺，曾经还有不少“老粉”期待着它王者归来呢！但一次又一次地消耗掉了消费者的期待，再想撬动消费者的热情，恐怕难了。

4 安踏要实现营收目标千亿元，靠什么？

今年上半年，安踏实现营业收入73.2亿元，同时，毛利率突破50%。基于此，安踏CEO丁世忠表示，安踏有机会提前实现2025年的千亿元目标。安踏近几年动作频频，除了在渠道上做出大的调整之外，接连收购了FILA品牌、DESCENTE的中国区运营权。从安踏目前的业绩来看，实现千亿元年销售额的目标仍有一段路要走。在阿迪达斯和耐克等一线运动品牌占据大部分市场份额的背景下，安踏应该注重细分领域和市场，同时加强差异化经营。

5 如何再造一个娃哈哈？宗庆后又盯上了他赖以发家的保健品

娃哈哈有意开发中医食疗系列产品与保健食品，计划在3—5年内完成增强产品的开发上市。2014年中国保健品行业规模1610亿元，预计到2020年有望突破5000亿元，市场成长速度也在加快。另一方面，保健品行业本身乱象丛生，部分企业不重视产品质量，销售全靠高强度的广告投入和虚假宣传。对于娃哈哈来说，中国保健品行业还没有出现一个垄断市场的巨头企业，这是一个“江湖”，充满着风险与机会。