朱砂古镇有“富矿”

文_当代贵州全媒体记者 / 姚远

朱砂古镇有“富矿”

文_当代贵州全媒体记者 / 姚远

走进朱砂古镇，数不尽的景点，道不完的变化。 10月11日，贵州省委常委、宣传部部长慕德贵率全省文化产业项目观摩团走进万山区朱砂古镇。代表们一路走，一路看，一路思，一路记，收获的是满满惊喜，发出的是阵阵惊叹，唤醒的是贵州汞矿倒闭后一片荒凉的历史记忆，而如今，这里却是商贾如流、车水马龙，处处生机盎然。

8天，接待游客39.52万人次，门票收入3822万元……今年国庆中秋假日，铜仁市万山区朱砂古镇景区成为一匹“黑马”，超过了省内众多经典景区，在全省景区门票收入排行榜上位列第三，仅次于黄果树景区和剑河温泉景区。

作为中国第一个以山地工业文明为主题的矿山休闲怀旧小镇，开园一年多，朱砂古镇已然成为贵州旅游的一支“新秀”，被国家旅游局《假日旅游指南》重点推荐。

朱砂古镇为什么这么“红”？

转型：从废弃矿区到人气景区

10月18日，万山细雨霏霏、大雾弥漫。

走进朱砂古镇，20世纪60年代的建筑在雾中若隐若现，《东方红》《红梅赞》等富有年代特色的歌曲循环播放，矿工雕塑、工农宣传画、大字标语随处可见……种种景观，让人顿生穿越之感，似乎回到了“工业学大庆”的火热年代。

“美女，请帮我们办一下入住，微信支付。”由科研所改建的悬崖酒店，内部设计非常时尚，在酒店大堂，两位湖南客人正在办理入住。与此同时，山东爱吾老旅居体验团的客人涌入大堂……已到旅游淡季的朱砂古镇，每天仍然要接待数百名客人。

谁能想到，人气爆棚的朱砂古镇，曾经是一片年久失修、荒草丛生的废弃矿区？

历史上的万山，因汞而兴，建成中国最大的汞工业生产基地。2001年，因汞资源枯竭，汞矿政策性关闭。十几年来，随着矿区居民逐渐搬离，这片土地愈加荒凉。

“没人住的房子都开始塌了，荒草长得这么高，路灯也没有，晚上走路都害怕。”说起以前的情形，贵州汞矿原职工吴长平很是感慨。汞矿关停后，他和许多工友一起外出打工，每次回来，都觉得矿区更加冷清。

如何突破资源桎梏、实现工业转型，成为万山面临的发展难题。“资源挖完了，资源下面的文化还在。”万山区委书记田玉军认为“文化是旅游业的‘根’与‘魂’，两者相互融合，能产生1＋1＞2的效应。”

按照这样的思路，2015年，万山引进江西吉阳集团，计划对原废弃的贵州汞矿遗址进行整体连片开发。

作为万山“工业发展原地转型、城市建设异地转型”战略的重要支柱，朱砂古镇项目的建设体现了新时期的“万山速度”。不到一年，曾经人迹罕至、危楼遍布、上访频发的老旧矿区变成了商贾不暇、车流不息、安居乐业的旅游新区。

“看着矿区大变样，心里真高兴啊，现在还能在景区就业，收入稳定，不少工友都回来了。”听说矿区建成了景区，吴长平于2016年回到万山，应聘到朱砂古镇担任安全部负责人。目前，像他这样的汞矿老职工，已有200余人在景区工作。

升级：从门票经济到产业经济

在朱砂古镇汞矿遗址遗迹和970公里长的矿洞，以修旧如旧的形式恢复了曾经的辉煌，并被赋予新的功能——大礼堂变为星空影院，苏联专家楼变为俄罗斯餐厅，汞矿办公楼变为万山汞矿工业遗址博物馆，老居民区变为影视城……矿洞则变成景区核心体验项目，既有黑洞子、仙人洞等文物遗址，还有水墨丹青、万丈深渊等天然景观，也有穿越时空、时光隧道、玻璃栈道等探险项目。

“朱砂古镇的建设，重点在‘传承’与‘弘扬’上下功夫，突出以工业文化为根，朱砂文化为魂，民族文化为宝。”万山镇党委书记杨尚英说。

对于城市记忆、城市文化、城市精神的追溯、延续和创新，让朱砂古镇变得独一无二。游客来到这里，能“回到过去”，能“享受现在”，也能“想象未来”。

自2016年5月开园以来，朱砂古镇已累计接待游客200万人次，实现旅游综合收入11.34亿元。

“我们还在策划建设新项目，要让旅游淡季也一样火热。”吉阳旅游开发有限公司副总经理王芳忠介绍，朱砂古镇周边种上了红枫，深秋看“万山红遍”，冬天则计划打造滑雪、滑索等户外运动项目。

但是，光靠每年的数千万的门票收入，朱砂古镇项目至少需要十年才能收回前期投资和运营成本。如何实现“门票经济”到“产业经济”的升级？

“朱砂古镇，不仅是一个旅游景区，还将建设成文化产业综合体。”王芳忠说，朱砂古镇一期建设的是景区，二期打造的是产业，三期计划的是市场。

目前，朱砂古镇已实现了吃、住、行、游、购、娱，但在商、养、学、闲、情、奇等方面仍然大有可为。在吉阳集团的建设计划中，具有休闲、养生功能的放下山庄已经开工建设，基于影视城打造的商业一条街正在策划，酒店的升级扩建也提上日程。与此同时，朱砂古镇积极与省内外老年协会、旅游公司进行洽谈合作。

“旅游观光只是我们推广品牌的第一步，我们将把朱砂古镇打造为休闲度假养身旅游的目的地、首选地，让游客在这里形成二次、三次消费。”王芳忠说。

开拓：从矿产资源到文产品牌

2015年，江西吉阳集团与万山区签订的协议中，投资金额为3亿元。但是，截至目前，一期建设已投入5亿元，二期计划投资10亿元，项目总投资增加到20亿元。

吉阳集团的信心从何而来？

王芳忠介绍，在与万山签订协议前，他们走访了全国38个废弃矿区改建的旅游项目，没有一家成功。

“我也问过董事长，这种文旅项目，全国找不到成功案例，为何要做？董事长回复，朱砂古镇有‘富矿’，那就是独一无二的朱砂文化。”

朱砂古镇的运营团队清醒地认识到：只靠门票收入，实现项目盈利非常困难；做好休闲度假养身旅游项目，也不能在短期内实现商业目标；只有打造朱砂文化产业，才能在5年-10年间实现“不可预估的增值”。

对此，万山区委、区政府也有同样的规划。“以‘千年丹都·朱砂古镇’文化品牌为核心，打造辐射带动民族文化、生态文化、文化品牌及周边民俗文化发展的地域性文化品牌群体”已写入万山区“十三五”规划。

按照规划，朱砂古镇将作为推广朱砂文化的一个重要窗口和独特品牌。在此基础上，依托万山朱砂工艺产业园，吉阳集团将着力构建朱砂工艺及文化延伸产品，形成朱砂文化产业的全产业链。

“我们要做的是‘玩家文化’，朱砂文化历史悠久，完全可以与黄金、玉石一样，成为购买、收藏的珍稀资源，这是前景无限的市场。”王芳忠介绍，以朱砂古镇景区为载体，吉阳集团计划投资开发以朱砂文化为主题的影视产业，通过投拍电视剧、微电影、实景演出等形式，进一步扩大品牌影响力。与此同时，通过与万山朱砂工艺产业园深度合作，邀请世界知名设计师、艺术家参与设计，推出高品质的朱砂工艺品，形成链接生产、销售、品控、推广各个环节的产业链。

“要让人们都知道，世界朱砂看中国，中国朱砂看万山。”王芳忠说。

（责任编辑 / 蒙珺）