新型环保理念在农产品会展设计中的运用

王宇

摘 要：目前，在农业产品推广上，对成品会展设计技术投入较少，农产品企业多为中小型的私营或民营企业，资金实力比较弱，管理理念也较为保守，不能充分认识农产品在展示和包装上造成的资源浪费对环境造成了破坏。因此该文呼吁在节约资金和能源的前提下进行环保型会展设计，使农产品的设计既环保节能又经济有效。这主要需要设计者充分运用智慧、合适、合理地运用环保材料，同时在设计元素的运用上兼顾企业和消费者的需求。

关键词：会展设计；环保；农产品

中图分类号 J525.9 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2017）21-0082-02

Research on the Role of New Environmental Protection Concept in the Exhibition Design of Agricultural Products

Wang Yu

（Zhejiang Vocational and Technical College of Economics and Trade，Hangzhou 310018，China）

Abstract：At present，our country on agricultural products，exhibition design technology of the products is less，agricultural enterprises are small and medium-sized private or private enterprises，capital strength is weak，the management philosophy is more conservative，not fully realize the agricultural products on display and packaging waste of resources caused by the damage to the environment. Therefore，this paper calls for environmentally friendly exhibition design to save money and energy，so that the design of agricultural products can be both environmentally friendly and economical. This mainly requires the designer to use the intelligent，appropriate and reasonable use of the environmental materials，while also taking into account the needs of enterprises and consumers in the application of design elements.

Key words：Exhibition design；Environmental protection；Agricultural products

当代展示设计大量运用一次性短期展示材料，造成了严重的资源浪费。随着人类环境的不断恶化，可持续发展成为当代社会发展的重要课题，对于会展行业来说，在材料和表现手法上也提出了新的挑战，会展行业为了顺应维护人类生存环境这一需求将会更加强调环保化的理念。与此同时随着人们对信息在质量与数量上需求的增长，将使得会展业不仅仅在功能上开始追求智能化、科技化，同时也为满足高素质的现代参观者的个性化体验。基于以上考虑，如何通过对会展设计环节的环保意识研究，已经成为一个不可回避的问题。

关注农产品的会展设计，源于近几年来国家对农业产业升级问题的重视。中国的重大经济问题都依赖于“三农”问题的突破。2016年2月的国务院公报“关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见”中强调，全面贯彻落实党的十八大和十八届二中、三中、四中、五中全会精神，按照党中央、国务院决策部署，坚持“四个全面”战略布局，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。如何有效的利用艺术创意的设计理念为农产品的有效、環保的推广成为艺术设计运用的重要课题。

先进的农产品会展设计非常重视文化创意设计与环保材料的科学运用理念。文化创意产业以创意、创新为根本手段，是一种高附加值且低能耗的新型产业，是典型的绿色经济和朝阳产业。将农产品的产品设计和展示设计与文化创意联结，不仅可以有效的产生新型的设计模式，同时也将农产品本身的绿色环保理念充分融合，实现产品内容与形式的完美统一。

美国的学者约瑟夫·派恩在其出版的《体验经济》这本书中把文化创意产业纳入到体验经济。“在体验经济下，消费者不再限于购买产品后所获得的美好体验，而是更加侧重于在消费过程中的所获取的‘美好体验'。随着网络和数字娱乐时代的到来，新新一代的娱乐消费观念和方式产生了巨大的变化，大众流行文化更加遵循时尚化、浪潮化的运行方式，使得文化产业产品的新颖性、奇特性、互动性和体验性特征更加凸显。因此，文化产业的成果也需要实现‘创造性转化'。”由此可见，要真正实现农产品会展设计由内而外的绿色“转化”，不仅需要文化创意的全新思路，更要深挖农产品本身的特定内在涵义，由此转化出产品特定的文化符号与形式，包括会展的主色调，色彩与形式的合理搭配，多媒体艺术形式与产品内涵展示等，将“绿色”体验植入会展设计的每一个环节中，以此获得消费者和产品生产者两者相互认可的良好体验效应。

创意的环保设计与科学运用的融合。当今会展的展示设计往往追求“高大上”的展示效果，使用大量一次性的展示材料，消耗了许多资源，造成了非常严重的资源浪费，对环境的保护起到了反面作用。创意环保的展示设计在坚持可持续发展的原则下，结合绿色设计，运用智能环保的展示途径，并将各种展示材料重复利用，既满足了充分传播展示信息的需求，也不会造成资源的浪费，实现展示资源的重复利用，利用最少的资源传递最大的信息量。endprint

随着人们的环保意识的增强，现代低碳、环保的绿色会展方式被越来越多的展示设计师推崇，日渐形成了一种被大众所接受和喜欢的现代展示方式，它在展示产品的同时，也体现了产品品牌和设计师的环保理念，从而让消费者和观众对整个品牌提升了好感度。展示设计除了可以在展示材料上体现环保的观点，另外在展览的地址、展馆的设计、展览的时间和服务等方面采取有效措施，把资源和资金的使用都降到最低，切实做到可持续发展的要求。绿色环保的会展设计势在必行，下面从3个方面进行分析：

1 会展设计应当符合可持续发展的要求

可持续发展是这个时代赋予我们的责任，也是我们作为人类一份子应尽的义务。为了留给后代一个可生存的自然环境，可持续发展成为全球关注的首要问题。在全球大环境的影响下，每个国家都非常重视环保问题，在国家的严格管控下传统的有污染的行业都转型，积极调整经营模式。会展行业也应当将可持续发展作为导向，以保护环境作为己任，让绿色环保的观念在会展设计中真正的贯彻执行。在社会生活中，处处都离不开展示设计，因此它的影响力不容小觑，绿色的展示方式在展示的同时将环保理念沁入到人们的生活观念中，对社会发展起到了积极的指导作用。

2 节能环保也是会展行业自身的要求

展示行业的主要特点是通过展会与参观者进行产品或者作品的交流与沟通，从而达到主办方和参会者共赢的目的，因此，展示设计应当重视社会影响和社会评价。注重环保的展会，不仅节约了资金，保护了环境，提升了自身价值，同时还会达到更好的交流和宣传效果，从而赢得更加广阔的市场，反之，不仅会造成大量的浪费，还会降低宣传效果最终可能失去市场。因此，绿色环保的会展设计是一个多方共赢的发展方向，必定会让行业广泛接纳和运用。

3 绿色环保的展示方式也是行业竞争形势的要求

随着人们生活水平的提高，对设计的要求也越来越高，会展设计行业竞争越来越激烈。國外发达国家较早地将环保理念植入在设计中，在传递给人们“美”的同时，呼吁人们保护环境，其中绿色环保的会展设计成为会展行业主要的展示方式。近年来，国内的展示设计也广泛受到国外设计理念的影响，将先进的设计理念引入到现代的展示设计中，在设计理念和材料运用等方面进行升级转型，传统的会展设计必定会慢慢被淘汰。因此，企业品牌为了增加竞争力，必定要改变传统的产品展示方式，合理地建立绿色环保的展示体系。因此，要提高农产品销量，传播绿色的饮食文化，不仅要在产品质量上下功夫，还要重视产品环保的会展设计，产品整体的展示设计将是一种非常重要的营销手段，这样才能在同类产品中脱颖而出，真正实现企业传播绿色文化和提高人们生活品质的宗旨。

随着科技的迅猛发展给人类社会带来了巨大的进步，现代的展示设计应当追随时代的发展而不断改进。在会展设计中尽量避免不可降解材料的运用，会展设计师应当在设计活动中以人类的可持续发展为宗旨，将环保的理念和材料运用到设计中，尽量减少设计材料对环境的污染，实现人与自然的和谐共处，使设计的内在思想与艺术表现形式相结合，从而产生美的和谐、生态和谐以及人文和谐。

参考文献

[1]伽红凯，王雨霏，邹铃，等.中国休闲农业研究综述[OL].中国知网，http：//www.cnki.net/.

[2]马晖.会展业创新发展的动力[OL].中国知网http：//www.cnki.net/.

[3]战玮.低碳设计理念下的会展展示设计研究[OL].中国知网 http：//www.cnki.net/. （责编：施婷婷）endprint