先网后台播出模式的发展与困境

孙地祥

摘要：近年来，网络视频融合发展风生水起，其中电视媒体与网络视频媒体融合逐渐加深，先网后台播出模式是正式融合的产物。先网后台播出模式兴起除了受众结构性原因以外，还因为电视剧积压严重、视频网站财力雄厚、网台剧情有别，需要克服的难题除了适应网络正规化管理外，还需要得到电视台的认可，制作出既适合电视观众爱好又符合网民喜好的剧集。

关键词：先网后台 电视剧 视频网站

随着媒介融合的快速发展推动，网络视频行业风生水起，2016年我国在线视频行业年度市场规模达到609亿，同比增速56%，预计2019年将成为千亿级市场。融合趋势下的视频行业网台联动正不断地探索新的发展模式，先网后台播出模式就是一种具有创新性的发展模式。

先网后台模式的发展现状

先网后台的模式不仅体现在电视剧的播出上，还体现在综艺节目的播出上，尤其是一些具有电视台背景的综艺节目。早在《蜀山战纪》开播前，《华胥引》于2015年7月在电视台按正常剧集播出时，视频网站会员就能一次性看完全集，开始尝试先网后台的播出模式。即使推出了付费收看的模式，2015年9月《蜀山战纪》先选择在爱奇艺会员付费播放，然后在2016年寒暑假登陆卫视播出。在前期充足的宣传工作做好后，《蜀山战纪》第一季上线仅一个小时就使会员数量增加了79万，8天的时间点击量就突破了一个亿，第三季用时7天破亿，第四季6天就过亿。正是因为取得如此佳绩，业界开始了先网后台模式的探索。

在《华胥引》《蜀山战纪》之后，《班淑传奇》《乾隆秘史》《穿越谜团》等剧纷纷效仿先网后台模式。2016年6、7月，国产剧先网后台模式迎来了井喷时刻，《吉祥天堂》《六扇门》《怒江之战》等也走上了先网后台的播出方式。据粗略统计，有超过13部传统电视剧选择了这种播出模式，不过他们大都是在拍摄杀青一年以上才向公众播出。

“跨年晚会”几乎成为了大多数卫视甚至是某些视频网站的重要招牌节目之一，在2011年一度达到16家电视台齐跨年的鼎沸之势。就在2017年元旦即将到来之际，视频平台爱奇艺携手湖南卫视全景缔造2017年跨年演唱会，于2016年12月31日登陆爱奇艺及芒果TV，爱奇艺会员用户可借助VR全景技术实现沉浸式体验。爱奇艺率先抢占网络视频平台跨年演唱会的播放权，宣布互联网正式杀入跨年之战，客户端突破8000万，VIP会员观看跨年演唱会直播开辟新纪录，泡泡圈互动用户超过2000万，热度与电视台相比有增无减。1月1日，跨年晚会在湖南卫视进行播出时，收视率高达2.31，市场份额占比9.76%，元旦跨年演唱会卫视收视量继续领跑全国，实现网台双丰收。

先网后台模式兴起的原因

先网后台模式在一定程度上是成功的，这本身源自于网络用户群体发生了结构性的变化。2016年10月的一份统计数据表明，单设备APP新安装个数、人均APP使用时长上，90后为主要群体。据CNNIC发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民以10-39岁群体为主，占整体网民的73.7%，网民中学生群体规模最大。除了用户群体结构性原因以外，行业发展的状况也是决定先网后台模式兴起的主要原因。

一、电视剧积压严重，电视台消化有限。2016年6、7月进行先网后台播出的13部电视剧中有7部是积压剧，《预见王沥川》早在2013年就已经完成了拍摄，直到四年后才登陆安徽卫视播出，其中《华胥引》《吉祥天宝》积压了三年以上才向公众播出，然而这只是国产剧积压的冰山一角。在先网后台播出模式产生之前，国产剧基本上采取的是电视台播放模式，但不是所有的电视剧都可以顺利面世，在这个过程中要经过多层审核，任何一个环节都有可能出现问题而不让播出。此外，限于“一剧两星”“限古令”等调控政策的影响，电视台档期消化有限，对于固定数量的卫视来说，一年能够播出的电视剧也是固定的，在这个供大于求的电视剧市场中，电视剧积压现象也就是自然而然的事了。

二、视频网站财力雄厚。一部IP大剧演员参演费用高，制作成本也高，剧方想要卖个好价钱，电视台买不起，而对于财力雄厚的视频网站来说，这些都不是问题。2016年2月某视频网站就以8.1亿的价格买下了《如懿传》独家网络播出权，此外，孙俪主演的《芈月传》单集网络版权售价200万。一部具有众多明星参演的好剧，市场风险较小，有可能出现现象级的回报，只有财力雄厚的视频网站才敢于大手笔投入。有些剧本身就是视频网站投资拍摄的，自然也就走上先网后台模式或网台同步播出。如阳光团队出品的《如果蜗牛有爱情》就选择了网台同步播出。

三、网台剧情有别。电视剧在网络上先播出就意味着已经对电视台的播出进行了剧透，有可能对电视台的播出带来不良影响。但据《蜀山战纪》出品方、江苏稻草熊影业总经理刘小枫调查认为，经过认真评估后风险还是可以控制的。因为愿意在视频网站花钱成为会员的用户与电视机用户是完全不一样的受众，重叠极小，并且电视版与网络版可以分别拍成两个完全不一样的大结局，以迎合不同平台的用户喜好。其中在内容的呈现方面，包括对视频内容的剪辑、手法、音乐都可以做一些调整，在制作上都有不一样的规划。网台剧情有别的方式可以让电视剧在网络上取得一定的反响后为电视版内容调整提供一定的参考，也为电视台是否购买该剧提供一定的决策依据。

先网后台模式的困境

在网台联动的发展趋势下，先网后台才刚刚起步，大范围的采用这种播出模式还有很长的路要走。除了随着新闻出版广电总局将电视台的管理逐渐延伸到了网络视频平台，因此剧方对内容的生产也要有所顾忌之外，还有以下难题需要得以破解。

一、不是所有的电视台都接受先网后台模式。从广告收益的角度来说，先网后台模式对电视台无疑是一个惨重的损失。以《蜀山战纪》为例，在爱奇艺播出之后，此剧又在安徽卫视进行播放，这部包含了陈伟霆、赵丽颖、吴奇隆等熱门明星的电视剧，收视率并不理想。并不是所有的电视剧都能够实现网台双丰收，将首播权献给了视频网站，电视台会觉得自己受到了损失。

二、剧集制作并不符合网民喜好。季播形式播出的《蜀山战纪》依旧是按照传统剧模式制作，2016年6、7月进行先网后台播出的13部电视剧也没有一部在筹备、制作阶段就主动选择先网后台模式，因此也就没有从剧集长短、悬念设置上去迎合网络受众。这也是为什么有当红明星主演的《缘来幸福》《吉祥天宝》并没有在先网后台模式中赢取较多掌声的原因。

（作者单位：南昌大学）

参考文献：1.何 佳：《台网融合新气象：从台网联动到先网后台，网络自制内容反输卫视》，《视听》，2016（12）。endprint