脱虚向实：影视文艺作品的路径指向

王若实

摘要：关于“影视、娱乐、文化类再融资项目全部劝退”的消息在传媒影视圈里掀起轩然大波，但联想到中国宏观经济正在进行的“重大结构性调整”，以及近几年资本热钱涌入影视圈造成的泡沫化现象，“脱虚向实”之风正在从宏观经济到文娱产业全方面地席卷。影视文藝的发展已经与市场经济高度结合，“脱虚向实”将不可避免要影响到影视文艺作品的选题、内容制作、产业运作、广告营销等各个领域。

关键词：脱虚向实 影视文艺 泡沫化 现实主义

2017年4月，一则与证券市场有关的新闻在传媒影视圈里掀起了轩然大波。据一家券商投行的高管透露，影视、娱乐、文化类的再融资项目将遭到劝退，这些行业的并购重组项目也会被劝退。此前，在社交网络中已经流传疑似证监会对IPO、再融资与并购的新条例，其中有一条就为“影视、娱乐、文化类再融资项目全部劝退”。监管层相关政策的收紧虽然未有正式文件，但似乎已经接近于板上钉钉了。

相关政策收紧对电视媒体的影响

这个消息如果属实，对电视媒体既有直接的影响，也有间接的影响。此前，以上海文广、湖南卫视等一线省级广电为代表，通过事业企业分离，成立公司化运营的产业主体，进而上市融资，瞬间打通资本市场，收获投资融资的巨大效益。这条路径被大多数受制于体制机制束缚的广电媒体所推崇和认可，多家有实力、有条件的广电媒体已经在紧锣密鼓的运作当中，以期收获资本运作的奇效。尤其加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的国家战略出台后，发展新兴媒体所需的“天量”资金更加迫切需要从资本市场获取，广电媒体尤其是省级广电的资本运作也加快了步伐。上述融资政策的变化，却无异于晴天霹雳，直接影响已经在运作中或加紧推进的广电媒体融资项目，并且意味着发展策略需要极大的调整。

而间接的影响则是这一融资政策对已经高度成熟的影视剧产业环境带来的变化。在影视剧基本都由影视制作公司出品、电视台或其他播出平台购入的影视剧行业运作模式中，处于最上游的影视制作公司这几年频频受到上市机构或者资本大鳄的青睐，投资、并购等时有发生。加上演员身价的快速提升，艺人能轻松地以自己的知名度创造品牌价值，许多艺人在成名后都成立了自己的公司，坐等上游影视公司的高溢价收购以套现。

影视圈资本运作游戏面临“终结”？

上述两大影响，对于广电媒体来说未必是坏消息。首先，迫使媒体把注意力集中于内容生产。推进传统媒体与新兴媒体融合发展属于国家战略，媒体融合发展，培育新兴媒体集团，是政治任务而不是经济任务，主要目的不是为了赚钱，而是解决“两个舆论场”的矛盾，维护意识形态安全，保证主流媒体的控制力和影响力。部分广电媒体以推进媒体融合发展的名义，试图加入资本运作游戏中获取事业发展所急需但路径受限的资金，关心经济效益大于社会效益，关心产品盈利大于产品的影响力。实际上，媒体融合发展和投资融资有一定联系，但不是必然的联系。这次监管层对文娱产业投资融资的限制，迫使广电媒体把注意力集中于内容，而不是运营上，对于遏制融媒体发展的浮躁之风有积极作用。

其次，这一融资政策对规范影视剧产业环境作用更加明显。为数不少的娱乐圈艺人纷纷开设自己的公司，这类公司多以影视文化信息咨询、艺人经纪等作为自己的主营业务，且注册资本普遍不高，但偏偏能在短时间内高溢价出手套现。大小明星密集开设公司的举动，似乎已揭示了他们在副业选择上的“风向”，即娱乐圈的财富榜样，或已由较为传统的开饭店、创立时尚品牌等，转向了从资本市场谋求获利。其中，注册一家公司，再等待上市公司的溢价收购，是看似最为轻松便捷的路径。2013年9月，华谊兄弟宣布出资2.5亿元，将演员张国立名下的“浙江常升”相应股权收购，当时这家公司刚成立仅3个月；2015年，华谊兄弟又以7.56亿元收购“东阳浩瀚”70%的股权，后者主要股东为李晨、Angelababy等艺人；不久后，华谊兄弟再次以10.5亿元的股权转让价款，收购了著名导演冯小刚旗下公司70%的股权。①

低注册资本、高溢价并购，娱乐圈一系列不寻常的资本运作也引起了监管层的注意。2016年，唐德影视计划用7.4亿元收购演员范冰冰旗下无锡爱美神影视文化有限公司51%的股权，而后者彼时刚注册成立几个月，注册资本为300万元，几乎还没有营收。这则交易案最终遭市场质疑、在监管问询的背景下，步入主动终止交易的地步。2016年12月，长城影视拟收购导演顾长卫、明星演员蒋雯丽、马思纯参股的首映时代，公司净资产账面值虽然只有4201.58万元，但其100%股权作价高达13.5亿元——溢价31倍，这笔收购案目前看来将直接受到新出政策的影响。

影视圈“泡沫”现象有望得到遏制

从宏观来看，金融证券市场出台新规带着进一步规范资本市场运作的目的，更和国家鼓励实业、脱虚向实的经济政策相呼应。资本带着天然的逐利性，文娱产业宽松的投融资环境让近几年热钱加速涌入，“泡沫”一词竟因此屡屡被影视界提及，长远来看并不利于一向以内容生产为核心竞争力的广电媒体。

“泡沫”现象在影视圈里的存在构成了一个完整链条。首先是IP运作的泡沫。IP热潮这两年高潮不退，囤积、抢购IP甚至造成了“IP恐慌”，IP被神话化之后其母文本、作者的价格水涨船高，市场在热钱的追捧下泡沫的迹象已经很明显。②

其次是点击造假和收视率造假。一部热门剧集能不能把话题炒作起来关系到成功与否，很多人感觉好像大家都在看某部剧，都在讨论某部剧，事实上正是收视率造假和点击率造假在推波助澜。2017年2月20日，电视剧《孤芳不自赏》被爆出“买水军刷好评，后赖账不付款”，大量“水军”在新浪微博、豆瓣论坛刷屏“讨薪”，上演了一场闹剧。③与电视收视率类似，一部影视剧的评分数、评论数、点击量等互联网数据，正逐渐成为业内吸金的“通用货币”。“口碑”和“流量”演变为可交易的商品后，催生出一条利益链：影视剧制片人委托营销公司造势——营销公司雇佣“水军”刷数据获利——虚假数据使投资人获得高估值进而套现，以至于前不久某剧某一天的播放量就超过15亿，甚至多于全国人口数量。endprint

第三是偶像派年轻演员身价的虚高。据透露，最近热播的《人民的名义》总投资在1.2亿左右，但所有的演员总片酬却只有4800万元，都不够眼下一个当红偶像演员个人的片酬。④因为据网络上爆出的“小鲜肉”的身价，最高已经达到1.2亿，令人折舌。⑤

影视圈里的“泡沫”所折射的正是虚假繁荣。数字出“金”，“金”出数字，影视剧最核心的内容似乎少有人提及了，后果就是人为的火爆最终还是要消退。2017年第一季度，省级卫视黄金剧场收视表现呈现前所未有的低迷。首轮剧数量和占比、高收视剧目数量和占比、“剧王”的收视率数值、强势剧场的收视表现等这些代表行业景气程度的收视数据统统出现下滑。更值得注意的是，2017年第一季度省级卫视黄金剧场的单频道“剧王”、湖南卫视的《因为遇见你》CSM50城收视率为1.84%，与2016年第一季度《芈月传》和2015年第一季度的《武媚娘传奇》等破3%的收视率相比，大幅下滑。并且省级卫视黄金剧场2017年第一季度收视率过1%的剧目只有6部，而2016年一季度该数据为14部。⑥

脱虚向实：内容产业仍是广电媒体的核心竞争力

“脱虚向实”是今年中国经济的主旋律。近几年，由于实体经济的投资回报率没有虚拟经济高，实体经济转向了赚钱更加容易的房地产、金融等经济领域，中国经济面临急剧的“脱实向虚”的结构性失衡。在这种大背景下，2016年12月16日闭幕的中央经济工作会议，对振兴实体经济作出了全面部署。会议把“着力振兴实体经济”作为2017年深化供给侧结构性改革的四项重点任务之一，正是在深入分析当前我国经济运行面临的突出矛盾和问题的基础上，为解决中国经济“重大结构性失衡”而作出的战略性部署，“脱虚向实”的基调由此定下。本文开头提及的金融证券政策的风向变化，正是基于这一大基调下的细分领域的布局。

中国经济“脱实向虚”波及的面很广，影视文化产业也没有幸免。综合上文所述，影视圈里的虚火有很多，明星开公司、高溢价套现只是其中一个表现，但这最接近资金源头。金融证劵政策的调整能相当程度上从源头堵住资本涌入文娱产业，不失为釜底抽薪的举措。而具体到形式上，现实主题题材电视剧已经有回归的迹象。上文提到的反腐剧《人民的名义》突然引爆社会话题，对比第一季度各种玄幻修仙剧的低迷，笔者认为这是引领电视剧创作回归现实主义的一个绝佳的机会。近两年，《北平无战事》《历史转折中的邓小平》《平凡的世界》《红高粱》《长征》《人民的名义》《北上广依然相信爱情》等一系列现实题材电视剧都取得了口碑和收视的双丰收。尽管从数量上不占优势，但这类电视剧往往成为社会关注的焦点、讨论的热点，说明它们与现实密切相关的内容引起社会各阶层的强烈共鸣。

（作者单位：广东南方广播影视传媒集团）

注释：①《娱乐圈造富新路径 明星突击开公司》，《新京报》，2016年4月18日。

②韦聚彬：《警惕影视圈的“IP泡沫”》，《南方电视学刊》，2016（2）。

③《疑买水军赖账？〈孤芳不自赏〉出品方：没买过。》腾讯娱乐，2017年2月21日，http：//ent.qq.com/a/20170221/013741.htm。

④《〈人民的名义〉40戲骨总片酬4800万 不敌一小鲜肉》，《沈阳晚报》，2017年4月8日。

⑤《网曝小鲜肉片酬 鹿晗1.2亿排首位》，搜狐娱乐，http：//yule.sohu.com/20170411/n487763565.shtml。

⑥《一季度卫视首轮剧、高收视剧数量大幅下滑，电视剧乱象的“报应”来了？》，微信公众号《新剧观察》。endprint