提振成都市国际创意文化消费——基于成都市文创中心案例研究

文/夏楠

提振成都市国际创意文化消费
——基于成都市文创中心案例研究

文/夏楠

随着全球一体化进程的不断深入，创意文化消费在经济社会发展中的重要地位。文化产业是崇尚创新、个人创造力和文化艺术性的新兴产业，能充分应用高新技术的成果，并且具有知识密集、高附加值、高整合性的特点。发达国家通过发展文化创意产业满足消费者需求，增强了其相关产业的竞争力，乃至国家竞争优势。城市大力推动文创中心发展，刺激文化消费，可以成为推动其产业升级的重要力量。

随着全球化进程对中国的影响日益加深，更多的城市和区域正积极地利用自身的优势吸引外资和应对全球化，这是每一个城市都面临着挑战问题，只有妥善地处理好这些问题，才能在对外合作交流中占据主动。在国际化大潮下，更需要借助有城市特色的文化产品来传播城市文化和提振国家中心城市的竞争力。

文创中心建设的必要性

李克强总理在政府工作报告中指出，“加快培育消费增长点，让亿万群众的消费潜力成为拉动经济增长的强劲动力”。文化，是城市软实力的重要体现。范锐平同志在成都市第十三次党代会上的报告中提出,成都当前和今后一个时期的发展目标是深化改革开放，聚力创新发展，为建设全面体现新发展理念的国家中心城市而奋斗。其中，增强西部文创中心功能。弘扬中华民族优秀文化，传承巴蜀文明，发展天府文化，塑造城市精神，丰富文化供给，建设蜀风雅韵的历史文化名城、开放包容的现代文明之城、享誉全球的文化创意之城，建成具有国际影响力的旅游目的地，全面提升城市文化影响力、凝聚力、创造力，为建设世界文化名城奠定坚实基础。增强西部对外交往中心功能。大力拓展对外交往渠道，增强国际资源要素的吸附力，建设国家内陆开放型经济高地和国际友好往来门户城市。

从国家战略来讲，国际化城市本身就是中国金融、贸易、管理、文化中心和交通枢纽，同时也是发展外向型经济和推动国际文化交流的对外门户，表现为全国层次的中心性和一定范围的国际性两大基本特征。2015年中国人均GDP超过8000美元。这个时期，推进产业结构优化升级、内需消费增长、科技与文化创新发展、提高城市发展品质，改善城乡二元关系，是国家发展的重要任务。这些重任需要人口规模大、经济实力强、创新能力高的国家中心城市来承担，尤其是中西部地区和东北地区，更需要有此担当的城市。

新时期中国联合周边国家积极倡导的“一带一路”战略，对于未来区域开放格局将产生深远影响。伴随着2015年成都的航空客运吞吐量超过4200万人次，成都始发到达波兰罗兹的“蓉欧+”国际班列常态化，成都的国际化步伐在显著加快。2016年7月，G20财长和央行行长会议在成都举行，标志着成都的国际化地位显著提升。另一方面，从美国、欧盟等国家或地区的发展来看，建立相对均衡的对外开放格局是其重要的全球化战略。在当前国家“一带一路”倡议下，向西、向南开放显得尤为迫切，建立一批内陆国际门户是国家层面的发展战略。

把成都建设成为国际创意文化消费城市符合了国家相关战略并且具有引领和带动区域发展作用。

321“梵木创艺区”案例分析

321梵木创艺区作为中国西部唯一综合性音乐主题产业园区、西南首个“全产业链”文创园区，是城市大力发展文化创意产业的一个缩影；321梵木创艺区是目前成都大力发展推广的文创中心，其文化创新实践经验更具代表性；作为中国西部唯一综合性音乐主题产业园区、西南首个“全产业链”文创园区，321梵木创艺区汇集了音乐创作、演艺、青年创业孵化、创意设计、产品研发、艺术展示体验等核心功能的大型公共文化项目；建设音乐产业区、音乐产业创新研究中心、服务配套区三大核心区域，以涵盖全产业链条的结构布局，打造新型音乐工业旅游园区，以园区“创意设计+音乐产业”双产业链发展模式，为广大市民提供新型音乐体验和消费场所，抓好“蓉欧+”战略与“一带一路”所带来的发展机遇。

梵木创艺区建设规划

321梵木创艺区已形成“创意设计+音乐产业”模式，“321梵木创艺区”占地172亩，文化产业建筑面积7万平方米；新规划面积约2000亩，规划建筑面积约300万平方米。目前，该园区已成功引进各类文创企业、团队共213家，包含创意总部企业8家，中小型团队205家。其中，文创类团队163家、音乐类企业50家，文创产业从业人数近5000人，占园区从业人员总数的76.5%，初步形成产业集聚效应。

“321梵木创艺区”已形成“创意设计+音乐产业”的“双产业链”模式。一是以创意设计、建筑设计、家居设计为重点，引进国内外知名的创意设计类企业和机构，形成并扩大了“西部设计”的品牌效应。目前已吸引聚正能量、正火传媒、集和中国、冰翼数字、意町设计、主线文化等163家文创企业入驻园区。二是提供完善的“创作-演艺-版权交易”公共服务平台配套，聚集了李宗盛、郑钧、谭维维、赵雷等50位原创音乐名人及工作室，每年一届的成都最大原创音乐大奖“成都力量”和“合音量原创音乐T榜”等著名颁奖典礼落户园区。其次预计5年内将有300余家团队入驻；“321梵木创艺区”围绕创意设计、音乐演艺两大主题，搭建了创意设计研发、音乐人孵化基地、建筑与空间设计、创新创业孵化、展示推广中心等服务平台，是西南首个“全产业链”文创园区。园区内，1万平米的公共艺术空间，涵盖西南最大音乐LIVE空间、录音棚、艺术展览馆等。每年固定开展“成都创意设计周双百活动展”“成都力量跨界艺术季”“台北音乐生活艺术周”“翁布里亚爵士音乐节”等大型艺术活动30余场，开展其他演出及文创活动210余场，丰富了文创产品供给。

“321梵木创艺区”已入驻团队213家，其中，平均年产值达7000万元的创意总部企业共8家，园区综合年产值约30.78亿元。预计5年内入驻团队超过300家，实现“一园多点”总产值100亿元，对当地GDP贡献可达10%左右。目前，该园区已提供“双创”就业岗位5000多个，随着园区发展，预计三年内将帮助9000多名青年创业就业。

未来发展。新规划的“321梵木创艺区”2期用地2000亩，正在打造包含华语原创音乐学院、欧洲设计学院、非物质文化遗产手作创作基地、藏羌彝产业基地、巴蜀文化博物馆、梵木音乐谷在内的多种业态，形成以多元融合的大文创体验聚落、全国一流的创意设计基地、文博艺术共生体、西部文创人才培养基地等为多点支撑的文创产业链。

园区免费对外开放“文创主题活动”成为公共文化惠民的有益补充，年度免费对外开放公益演出、艺术推广等30余场，惠及群众约100万人次。

梵木创艺区的建设意义

配合政府完成各项文化活动。为推动文创产业发展，增强成都西部文创中心功能，市文广新局已经拟制了《西部文创中心建设方案（2017-2025）（初稿）》，待审定后择机出台。2016年，成都市政府正式印发了《成都市关于支持音乐产业发展的意见》，并印发了《成都市文化创意产业统计实施方案）》。从2014年开始，成都每年举办“成都创意设计周”活动，发动成都百家民间博物馆、美术馆、艺术馆、创意聚集区、艺术机构在国庆黄金周活动期间，向市民和海内外游客免费或优惠开放，并在这些地方举行100场创意设计活动和论坛。

推动优势产业项目发展。成都集聚文创资源要素，优化文创产业空间布局，构建文创产业集聚区和文创产业带，打造一批重点文创产业园区和文创特色街区，推动文创产业跨界融合。优先发展现代新兴文化业态，推进传统文创产业转型升级，构建以音乐、文博、设计、动漫、影视等为重点的现代文创产业体系。实施文创企业培育工程。培育一批笼头文创企业、骨干文创企业、小微文创企业，让人文成都勇立时代潮头。

力争产业发展国际化。成都打造出含有自身特色的“北京798”——321梵木创艺区，梵木创艺区自带五大艺术展馆，一年三百六十五天，不同类型展览不定期上演，提高文化创造力。平面设计、东西绘画、家居艺术、视觉影像、行为表演、主题摄影、概念、装置、科技、跨界、实验、融合。经过与诸多领域艺术家、创作人的深度合作，推动成都城市文化的发展。

利用区域优势，打造创意文化品牌。成都地处中原文化和羌藏文化的交汇融合处，历史文化悠久，传统文化丰富，底蕴深厚，是全世界著名的旅游胜地之一。四川省文化消费指数也连年居上，文化产业逐渐成为经济的重要组成部分。尤其是在以建设国家中心城市的目标，如何发挥成都区域文化优势，依托传统文化资源，打造国际化文化品牌，建设国际舒心放心文化消费城市就显得尤为重要。

明确文化消费在经济社会发展中的重要地位，有利于成都在推进国家中心城市建设进程中汲取经验，加强对文化创意产业的政策支持，对优化文化消费环境，增强文化消费意愿，促进文化消费能力，提升文化消费水平，打造国际化放心、舒心消费城市，促进经济发展，增加文化消费满意度有着重要意义。

成都大力发展文化中心，不仅仅是响应建设国家中心城市的号召，打造与国际接轨的现代化商业大都市，增强西部地区的文化竞争软力与国际影响力，更是在现有经济发展情况下，调整经济发展模式，完善经济发展结构，努力建设更加完备的业态结构，提供更为便捷的服务，为居民营造更高质量、更高享受的现代的文化生活方式。成都在进行文化中心建设时，有必要与其他7个国家中心城市进行比较研究，寻找差距与努力方向。

（作者单位为中共成都市委党校实训室与案例开发）