会展界的“南拳北腿”

陈猛

把会展业比作江湖武林的话，北京和广州恰好相当于武林中风格迥异的两大门派，这种差异在这个月体现得尤为明显，北京的庄严肃穆、红旗飘飘与广州的客商云集、熙熙攘攘就如同武林中的南拳北腿一样流派分明。十月中旬，北京和广州分别各有一场举世瞩目的会议或展览活动开幕，而这两项活动生动地诠释了这两个会展一线城市的差异。

作为首都，10月的北京将迎来五年一届的政治盛会——中国共产党第十九次全国代表大会。这次大会不仅涉及人事变动，更是高层制定未来五年中国发展规划的关键会议，可以说这次大会决定了中国未来五年经济、政治、外交各方面走向，因此这类政治会议历来备受世界瞩目。为了大会的顺利进行，北京开始了一系列“变身”。居委会大妈们走上街头巡查，地铁站里抽查身份证的工作人员增加，进京方向的列车安检级别大大上升，街头巷尾喜迎十九大的广告牌随处可见，于此同时，各大媒体和各有关单位举办的迎接十九大的文艺演出、影视节目、展览展示、宣传片等也充斥在社会生活的角角落落。总之，十月的北京是红色的海洋，空气里充斥着紧张、庄重。

作为改革开放前沿的广州，十月份也迎来了一场全球瞩目的盛会——号称天下第一展的广交会。创办于1957年的广交会今年走过了整整60个年头，是我国会展业当之无愧的“老寿星”。而且，作为全球展览面积最大的综合经贸类展览会，广交会早已成为“现象级”的活动，甚至已经超出展会的概念。每年广交会举办期间，广州城也会出现一年两度的广交会现象：道路限行，酒店爆满一床难求，黄牛猖獗、倒卖展会门票，大街上广告传单、宣传条幅随处可见，地铁上、公交上及展馆周边到处是拥堵的人群，出租车成为紧俏“商品”，酒店大堂和走廊里到处可见忙于洽谈业务的客商……十月的广州是最能体现这个城市特色的季节：开放、商务。

紧张、庄重的北京对会展人和会展业来说有点忧愁。北京永远是政治第一位的，举办大型政治活动对商业类展会有很大影响。我国将会展活动作为大型群众活动纳入公安机关的监管范围，这一点在政治中心尤为明显，而在重大活动举行期间的北京更加严格。为了确保政治活动的顺利进行和政要的安全，大会期间北京是限制大型活动的举办的。在以往的经验中，因为某项政治活动而被延期或取消的展览会在北京并不罕见，这一点饱受会展人诟病，也是导致近年来北京展会南流的原因之一。十九大期间，虽未听闻哪个展会因此受到影响，可是查阅三环内三个主要展馆的展会档期（以展馆官网公布为准），仍然能看到这种影响的端倪。作为北京市区内最主要展览场地的中国国际展览中心（老馆）在十九大开幕前5天到开幕后10天的两周时间里，没有任何展会举办；全国农展馆10月份只有一场展会，且在十九大召开前3天就已结束；而北京展览馆10月份的档期则为空白。这不能不说明问题。

开放、商务的广州则喜忧参半。与北京已以政治为中心的严肃风格不同，广州更加包容开放，商业氛围浓厚，这非常有利于展览会的发展尤其是经贸类展览会的发展，广交会的成功就是得益于这种开放的商业氛围，同时也加深了这种氛围。但是多年来广交会一展独大的局面也限制了广州的发展。可以说，广州会展业源于广交会，兴于广交会，但是广交会“一展顶起半边天”的局面也使广州会展业过于依赖广交会，缺乏创新动力，多年来一直在“吃老本”。但是随着近年来实体经济下滑，进口贸易萎缩，广交会的成交量也不稳定。此外，几年前上海国家会展中心开业，中国对外贸易中心对业务进行调整，一些大型展会从广州移师上海，广州也伤了元气。加之近两年深圳也“虎视眈眈”建设超大型展馆，如果广州不能创新发展思路，将来一线地位被深圳动摇也未可知。

长期以来，北京、上海、广州都是中国会展业公认的三大一线城市。不过近年来三大城市的排序也发生了几次变化，从最初的北上广到后来的上北广，再到现在的上广北，北京一再沦落，上海却后来居上稳坐头把交易，已经成为当今會展江湖的武林盟主。而北京和广州却面临着各自的困境。从中国版图上看，上海、北京、广州正好构成了一个等腰三角形，上海是顶点，而北京和广州则正好是两个支点，这也许是一个巧合，但却正好应和了三大城市的地位。虽然南拳和北腿都已经落后，但是底蕴还在，基础优势并未丧失，眼下就看谁能突破瓶颈，练成绝世武功，杀出一条血路，重回巅峰。当然，如果固守成规，不愿求新求变，那也难免被后来者超越，泯然众人矣。

未来十年，中国会展城市格局会更加风云诡谲，充满变数和激烈争锋。谁能称霸江湖，颇值得期待。endprint