低碳经济时代的市场营销模式

章心洁

低碳经济时代的市场营销模式

章心洁

在人类的改革历史中，低碳经济对经济与社会的影响增加。为了与时俱进，市场也必须改变其营销模式，尽可能实现经济发展与环境保护的共赢。文章围绕低碳经济时代下，低碳市场营销模式的概念展开，分析低碳市场营销策略。以改变市场营销模式，促使其跟上时代发展步伐。

低碳经济 市场营销 策略

在经济发展模式中，出现了一种环保节能的新的发展模式，即低碳经济。低碳经济不仅符合当前的时代发展趋势，而且其在理论和技术方面都有足够的支撑。其为我国的经济发展指明了新的方向，探索在低碳经济时代下的市场营销模式具有重要现实意义。

一、低碳市场营销模式概念分析

市场营销模式经历了三个发展阶段，从传统到现代再到低碳，每一个阶段的市场营销模式都体现出了特定时代特色。低碳市场营销模式出现的社会大背景是全球变暖，生态环境恶化以及各种灾害的频繁发生。随着环境变化对人类活动影响的加大，低碳经济走向了现实并革新了经济发展模式和人们的价值观念、生活方式，低碳市场营销模式也随之而诞生。从低碳市场营销模式的概念来看，其还比较模糊，到目前为止，都还没有得出准确统一的定义。但低碳营销模式必然会同时考虑到环境、消费者以及生产者三大主体之间的关系及其利益，在三者共赢的前提下进行产品开发、设计、营销、使用。低碳营销需要以绿色发展和可持续发展为指导，并协调好经济发展与生态环境保护之间的关系，做好代际之间的资源、能源使用安排。从一定程度上来说，低碳市场营销模式是环境保护的衍生物，其能够帮助人们打破经济发展瓶颈，开创新的经济发展点、增长点。

二、如何实践低碳市场营销

（一）创新技术，推进低碳理念

理念和技术是低碳营销的关键，现如今，我国的科学技术得到了极大发展，其能够为低碳营销提供技术支撑，并为其搭设坚实平台。在低碳经济时代，低碳实质上是一种技术和技术应用，低碳产品的开发需要低碳技术的支持，要想做到节源、环保、高效，就必须要应用低碳技术。归根究底，低碳营销的物质保障是低碳技术。所以，市场中的各企业主体要想实践低碳市场营销模式，就必须要创新技术，并在产品研发中和市场营销中融入低碳理念。具体而言，企业重点调研市场，掌握全面的市场信息，研究低碳消费市场的占有率，分析其未来发展前景，进而开发相应的低碳产品。并且，企业还要改变自己的经营观念和营销观念，正确看待各种利益之间的关系，推进本企业的低碳营销走上绿色可持续发展道路。在市场营销体系中，要在产品设计、生产、营销、使用以及回收等环节都融入低碳理念，打造系统化的低碳体系，全面践行低碳市场营销模式。

（二）完善法律体系

低碳市场营销模式，离不开法规的约束。低碳营销仍然是一种市场行为，是市场主体发展而起的营销行为，那么，其不可避免会受到市场缺陷的影响。因此，国家必须尽快出台一些法律法规，保护、规范低碳市场营销行为，并为低碳市场营销模式的施行打造一个良好的客观环境，为其提供法律机制保障。在低碳经济时代下，要想促进新事物的积极健康发展，帮助我国的经济发展走上低碳之路，就必须要完善并创新相关法规制度，完善法律体系，最好是做到立法先行。在西方发达国家，其已经制定了比较完备的低碳市场营销法律保障机制。比如，美国出台的低碳经济法案，意大利的能源一揽子计划以及丹麦的绿色能源发展模式等等。在笔者看来，我国也应该学习他国的做法，汲取别人的先进经验，在国家内部加大低碳立法力度，加大对低碳经济的保护，并积极倡导低碳行为，促进国民经济走上低碳发展之路。

（三）倡导低碳消费

在低碳经济时代下，实行低碳市场营销模式，需要增加其内在性的驱动力，倡导个体进行低碳消费。俗话说，只要有需求，就会有市场。所以，在我看来，低碳市场营销模式的践行离不开个体消费者，在市场营销活动中必须要让个体消费者参与进来，否则，低碳市场营销模式就只会是一个空壳。低碳营销的对象便是消费者，如果脱离掉消费者群体而大谈低碳市场营销模式，会显得十分滑稽。实际上，我们与低碳生活紧密相连，在我们的日常生活中已经融入了很多低碳消费行为，比如，用节能灯代替家中原有的节能灯，出去购物时自己带上包装袋或者是购物车，绿色出行以及不购买过度包装的产品等等。我们自己的这些行为表现都指明了在营销中，实现低碳是可行的。我相信，随着人们环保意识的深化，在未来会有更多的消费者参与到低碳行动中，用低碳消费模式代替传统的消费行为，为低碳市场营销模式的践行尽绵薄之力。

三、结语

在低碳经济时代背景下，践行低碳市场营销模式，需要对低碳营销进行准确的认知，准确定位其内涵和外延，综合考虑其施行的条件，革新理念，创新技术，完善法规，结合消费行为。为其打造适宜的发展空间，用低碳营销来推动我国低碳经济的进一步发展。

［1］王立宇.低碳经济时代的市场营销模式［J］.现代商业，2016（15）:16～17.

［2］刘秋连.低碳经济时代的市场营销模式［J］.鄂州大学学报，2015（01）:47～49.

湖南省长沙市实验中学）