指南数读

文 王涵

指南数读

文 王涵

01 一带一路

“一带一路”（英文：The Belt and Road，缩写 B&R）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

2015 年 3 月 28 日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。“一带一路”经济区开放后，承包工程项目突破 3000 个。2015 年，我国企业共对“一带一路”相关的 49 个国家进行了直接投资，投资额同比增长 18.2%。2015 年，我国承接“一带一路”相关国家服务外包合同金额 178.3 亿美元，执行金额 121.5 亿美元，同比分别增长 42.6% 和 23.45%。

02 屠榜

这个词最早出现在网络游戏中，指战胜了各个排行榜上的玩家。近期，“屠榜”屡屡出现，一来因为各类排行榜单数量泛滥，良莠不齐，为一些自吹自擂的“爆款”提供了滋生的温床；二来，因收视率、点击率深陷造假漩涡，网上动辄出现“百亿网播量”俱乐部，各类影视宣传手段在互相攀比中节节升高，形容词非顶级不能用。于是，“屠榜”“爆款”“剧王”成了烂大街的自卖自夸。

03 中央厨房

“中央厨房”，本质上是对新闻生产的产业化重塑。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，各地各新闻单位认真贯彻落实中央精神，积极探索融合发展路径。浙江、重庆、深圳、湖北等报业集团纷纷推动“中央厨房”建设，统筹采编资源，打通报、网、端、微，推进融合传播能力建设，通过内容与技术双轮驱动，带动传统媒体与新兴媒体此长彼长，取得了阶段性成效。

04 未播先破亿

赵丽颖+慈文+湖南卫视，能否再造《花千骨》的收视成绩？聚集了赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等热门小花、电影咖的《楚乔传》，从拍摄时起就吸引着万千粉丝的关注。然而，6月5日凌晨时分，焦急等待《楚乔传》网络首播的笔者，却刷到了这样一条微博：腾讯视频宣布《楚乔传》未播先破亿！ what？正片还没有播，播放量就过亿了？

从 2014 年以来，影视剧观众逐渐从电视台转移向网络视频，台网竞争、视频网站之间的竞争也进入到白热化的阶段。为了提升渠道影响力，腾讯、爱奇艺、优酷们不得不奇招百出，抢夺 IP 版权、拉拢影视公司的套路就不用说了，近日又打起了片花和预告的主意。看40分钟的长视频算一个点击，看一分半的片花也算一个点击，那些着急知道下集剧情的观众不知不觉就为视频网站贡献了几倍于正片的播放量。

05 “一鱼多吃”策略

根据第三方机构艾瑞最新数据显示，爱奇艺 APP 已经是仅次于微信的全国第二大使用时长 APP，月活跃设备数达 5.1 亿台，月使用时长达 60 亿小时。作为以 IP 开发为核心的娱乐生态系统，这代表了中国最强的内容分发能力。在此基础上，“爱奇艺世界”也形成了最具规模化和体系化的货币化架构。围绕 IP 生态开发，爱奇艺以“一鱼多吃”的策略，建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵，这代表了未来文娱产业的成熟商业架构，随着文娱生态的进一步发展也将促进产业链各环节细分市场的价值提升。

06 2B市场

中国电视剧不知道从什么时候开始，剧的好坏都要演员来承担了。这种变化却是从内而外发生的。是资方、制作方对演员的依赖，导致了演员片酬的上涨，导致了在剧目宣传中明星所占的版面。这才慢慢的让观众对电视剧的关注转到了演员身上。再加上现在粉丝经济下，粉粉黑黑各种斗争，演员或者说明星就变成了舆论的风眼。

唯明星论的本质在于电视节目是一个 2B 市场。2B 市场就是 business to business，商家对商家，没消费者什么事儿。在2B市场中，投资方、影视制作公司、电视台形成一个闭环，在这个闭环里他们就可以愉快地玩耍了。明星就是他们这个闭环中的通行证，在这个闭环中，影视剧还没有播出就已经结束了。至于收视数据，自然有专业的机构来给他们造假配合。不管是电视台的收视率，还是视频网站的点击量，尽管打假之声不绝于耳，但是数据造假这个问题却愈演愈烈。在这场虚假的繁荣中，参与者自得其乐。在这样的环境下，人们很难按照真实的市场反应来判断一部剧的价值。

07 电视广告变革

对于传统卫视而言，广告形式的创新与精准投放成为亟需解决的首要问题。传统电视广告有表现形式单一、与节目关联弱、观众被动接受广告的缺点，而电视的技术升级打破了信息单向传播的限制。浙江卫视站在行业发展的前沿，在年中盛典上采用电视+直播+手机的多屏互联网娱乐创新玩法，以直播形态连接起庞大的场外受众全程参与、屏幕内外心灵相通，是一场行业革命。

多屏互动是广告理念，科技破题营销是广告技术，浙江卫视从广告理念和广告技术上为电视广告提出了全新的产品理念与商业模式。浙江卫视以电视广告创新模式为切口，不但令“中国蓝”品牌进一步升级，也给内容与品牌的跨界合作做了良好示范，真正释放了 OPPO的品牌价值，也引领了一场电视广告模式的革命。

08 八卦号被封

6月7日，本来是全社会都在关注高考的日子。下午，有网友发现，“中国第一狗仔卓伟”“全明星探”“名侦探赵五儿”“八卦_ 我实在是太CJ了”等一批微博八卦账号内容突然显示为空白，疑遭平台封号。随后，新浪微博官方发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》，确认“对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的19个低俗追星账号予以关闭”。八卦账号被封并不限于微博一家平台。“网信北京”发布消息称，当日下午，北京市网信办约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上的主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、宣扬低俗媚俗之风等倾向。