FIFA Online3的“互联网+足球”破局之路

杨直

在电竞发展的过程中，作为对现实运动高度虚拟的模拟体育类游戏其实一直发挥着非常重要的推动作用。如果说电子竞技是得到了市场认可的另一种体育形态，就像人们永远会忽略亚军一样，夹在传统体育和电子竞技之间的模拟体育类项目一直被市场和玩家们所忽视。

优势指导尝试

与格斗游戏类似，舍弃了人类运动时真实表现的模拟体育类游戏直观上难以像对应的传统体育项目一样引起玩家的共鸣，灵活的操作与复杂的战略也无形中提高了游戏的门槛。

看似模拟体育游戏和格斗游戏面临同样的困境，但就像后者独自霸占了主机电竞的市场，前者也拥有独有的优势。

首先，与其他“打来打去”的电竞游戏不同，在对现实运动高度模拟的同时，模拟体育类游戏也承载了体育精神。这使其更容易被大众接受，也是奥委会主席口中适合入奥的电竞项目。

其次，同其他电竞项目不同，FIFA online3的玩家画像十分统一，都是现实世界中的球迷。很难讲是因为对足球战术的熟悉拉低了游戏门槛，还是对选手或队伍的感情让这些人保持了极大的游戏黏性。

这种极大的黏性意味着对于FIFA Online3的运营者而言，电竞其实并不意味着全新的形式或业态，模拟体育项目的比赛更像是一种介质，连接着深度影响人们生活的两端——互联网与体育。接下来就是孜孜不倦的尝试，先试着用传统体育的IP与电竞游戏的魅力打破二者之间的屏障。再用互联网的思维层层递进，补齐体育行业的缺失，添加进电竞的元素，颠覆过往。在电竞体育化的趋势下，FIFA Online 3通过自身特点，撬动传统体育开始向电竞靠拢，让两者更深度和融合连接。

试图开启模拟体育电竞的浪潮，正是FIFA Online3的目的。

借传统体育之手打破屏障

2016年5月18日，腾讯FIFAOnline3联手艾瑞咨询共同发布了《中国足球文化蓝皮书》，在完成自己与传统足球在球迷心中的初次连接之余，也奠定传承足球文化思路。

球迷追逐球星或者球队是天性，因此，FIFA Online3的运营者率先引入了法国足球豪门里昂俱乐部，借此吸引球迷的关注。随后，意甲尤文图斯，西甲马德里竞技均表现出了强烈的意向。大量顶级俱乐部的加入无疑为职业联赛吸引到了足够的关注。

另一方面，鲁能、建业等国内8家中超俱乐部同样加入了的中国足球电竞联赛。在自己生活的城市看中超的球迷玩家，也有了可以在电竞体系内支持球队的机会。据悉，广州恒大、上海申花、北京国安也都在接触当中，完整的中超线上赛事体系相信用不了多久就能最终成型。

吸引球迷关注是第一步，如何留住并转化才至关重要。模拟体育类项目多年的沉寂意味着电竞行业既有的手段并不适用，这时FIFA Online3又将目光投向了传统体育。

足球作为世界三大球之一，凭借着不仅仅是激烈的动人心弦的对抗以及悠久的历史传承，更重要的是大众频繁参与带来的与赛事的强烈共鸣。就像探路者集团高级副总裁说的：“共鸣，永远是一个项目发展的关键。”

谈到共鸣，就不得不提球星，利用“与我一同上场”的魅力吸引球迷关注参与是FIFA online3改变赛事与玩家的关系的新玩法。

在选用了突出足球个人英雄主义的1V1模式和体现团队协作的3V3模式后，中国足球电竞联赛首创了由球星+球迷+职业选手构成参赛队伍的“1+1+1”参赛模式。而球迷选手的选拔则由俱乐部组织区域性的选拔赛完成。

在“有機会代表自己支持的俱乐部上场比赛”的情感驱动下，球迷积极地参与到俱乐部举办的选拔赛中。一个典型的例子是，山东鲁能组织的选拔赛中，有将近1200个球迷参赛。另一方面，职业选手的存在既保证了比赛输出优质的竞技内容，也增加了话题性——职业球员与职业选手之间究竟能擦出怎样的火花？

美剧《Billions》中有这样一句台词：一个人喜欢另一个人的原因是他在另一个人身上找到了自己缺失的部分，并试图缩短两个人之间的关系。“1+1+1”的参赛模式无疑缩短了球迷与球星之间的关系。中国足球电竞联赛，在整合线上线下情感，给玩家们带来的参与感和情感上的传承是之前大部分电竞项目都无法达到的。

一个球迷，能够通过自己的游戏技巧为喜欢的俱乐部去争夺荣誉，想想都是一件非常热血的事情。

对于一项爱好而言，社交中的满足感也十分重要，FSL尝试了将赛事与关注度最高、影响力最大的国际赛事关联在一起，让参与者和观众感受与顶级赛事匹配的气氛。就在今年上半年的欧冠决赛当晚，以欧冠之夜为主题的职业联赛第四赛季总决赛，同时在欧冠决赛现场，并进行了跨国直播连线。同时，总决赛在广东体育频道现场直播，一举打破了广电13年的禁令，实现了电竞赛事电视直播零的突破。这一个个突破、一场场顶级的体验都带给参与者社交媒体上的巨大满足。

无论是什么样的玩法尝试，FIFA Online3最终的目的都是希望通过互联网和足球这两个巨大的载体，让游戏内玩家对于足球和电竞的热爱有一个合适出口，也让线上的内容得以实现落地。

完善的体系与巨大的商业空间

回到产品本身。即便是借由传统体育吸引到了足够多的关注，但如果自身的体系建设跟不上电竞发展的速度，结果也只能是足篮打水一场空。好在FIFA Online3早已准备好了迎接球迷的盛宴——由职业赛事和球迷向赛事构成的赛事体系。

在这套体系中，通过城市赛完成第一轮选手的选拔，胜利者有机会加入职业俱乐部，征战FSL。在FSL中，职业电竞俱乐部和选手秣马厉兵，每届职业电竞联赛的冠军则可以代表中国队参加EACC国际冠军杯。endprint

而大众组赛事即是我们刚才提到的由FIFA Online3携手中超俱乐部共同打造的中国足球电竞联赛。赛事由传统足球俱乐部组建电竞战队，同时各队球迷为主要参赛选手。因为更偏向于传统足球球迷，所以会更加娱乐化，趣味化。通过电竞与足球结合的魅力，吸引到了更多球迷的关注。

从流量到变现对于很多互联网公司而言都是一道鸿沟，前者需要极致的产品和出色的运营，后者则是一场生意。既然有能力做到前者，FIFA Online3也许有能力完成这惊险的一跃。

目前，FIFA Online3通过大众赛与职业赛能够充分调动全平台共超过3000万注册用户的积极性。另一方面，体育+电竞的组合在打破屏障后也将为FIFA Online3带来更多的潜在用户，这群用户是世界第一大运动的球迷群体，光中超球迷就超过3亿。

同时，FIFA Online3的玩家很多都是从主机上迁移过来的老玩家。这意味着这群人属于三高群体，高收入、高学历，高消费。毕竟在早些年，不是任何家庭都能买得起游戏主机。这些用户本身具备强大的消费能力，关键是如何引導，并提供出口。而正如前文所说，FIFA Online3正在做的就是这件事。

最后，模拟体育类项目具备广泛的接受度。当球迷与玩家的关注使得项目具备足够的声量时，在与主流人群的接触上，相比于英雄联盟、DOTA2，FIFA Online3显得更加游刃有余。

FIFA Online 3的未来，也是足球的未来

当FIFA Online3在传统体育的支持下迎来了久违的复苏，事情便来到新的篇章。

和中超真实赛事的赛程同步、更加原汁原味的足球体验和健全的球迷玩家选拔体系，共同支撑起“互联网+足球”的愿景。通过跨界方式，去连接时下最新颖的内容、最新潮的模式、最先进的技术和最适合的场景，让观众真正感觉到这是为了他们所设计所呈现的赛事。

而FIFA Online3真正的野心此时才逐渐显露，一场企图对传统体育多年业态根本性的颠覆：足球竞技的互联网化。不仅仅是电竞向传统体育的单方向靠拢，传统体育也在不知不觉间被拉向电子竞技。利用互联网思维，从根本上改变传统体育的制度、思维和模式，从而实现传统体育与互联网真正意义上的融合，而互联网+足球的概念，最终会创造出1+1>2的效果。

过去未去，未来已来。endprint