大型体育赛事运营与城市旅游业发展的融合研究

吴平　宋科伟

【摘 要】大型体育赛事的举办对提高城市知名度、带动旅游业发展、增加旅游收入和促进城市经济发展等具有积极的作用。因此，本文将以城市旅游业发展为方向，深入研究和分析大型体育赛事运营与城市旅游业发展的融合。首先从大型体育赛事运营的作用出发，指出大型体育赛事运营与城市旅游业发展融合过程中存在的问题，并坚持问题导向指出要立足于城市文化底蕴，强化大型体育赛事与城市旅游业融合发展的顶层设计，强化体育赛事宣传，通过专项资金运用、相关部门配合交流，积极拓宽体育赛事旅游空间，打造城市休闲旅游高地，着力提高赛旅融合效率的同时，全面提高城市体育赛事和旅游业知名度，为更好地促进大型体育赛事与城市旅游业融合发展提供条件。

【关键词】体育赛事；城市；旅游业

大型体育赛事，所折射的魅力不仅是城市品牌的宣传与推广，不仅是城市深厚的文化底蕴，也是城市文明对外开放和宣传的一张名片，在一定程度上，大大带动了城市旅游业的发展，尤其是形成了休闲旅游的聚集区。大型体育赛事具有巨大的潜在商业价值，对塑造城市品牌、提高城市品牌效应和带动旅游业发展具有积极的作用。而城市旅游可以提高旅游產业价值，城市旅游产品的开发大大提高了旅游业的收入。因此，实现大型体育赛事和城市旅游业的融合是大势所趋。因此，本文将从以下几点深入研究和分析大型体育赛事运营与城市旅游业发展的融合。

一、大型体育赛事运营的重要意义

（1）带动城市经济发展。现代大型体育赛事运营，对促进城市经济发展具有积极的作用。大型体育赛事的举办不仅更好地带动了城市体育产业的发展，也拓宽了健身娱乐业发展的路径，更好地带动了举办城市体育彩票业、体育用品业、体育保险业和体育人才培训行业等的发展，吸引更多的人们进行消费，这种消费乘数效应使得城市体育产业产生了较强的联动性，有利于优化城市经济结构。

（2）推进基础设施建设。大型体育赛事运营，会带动大规模的基础设施建设，推进市政基础设施改造，带动旅游业、服务业发展，兴建更高的场所。尤其是举办大型体育赛事过程中，带动了体育比赛场馆的建设和城市基础设施的建设，推进城市交通条件改善，强化住宿管理和建设，提高通讯设备服务能力，优化城市生态环境等，对城市基础设施建设实现快速飞跃的提高具有重大的影响。

（3）增加旅游业收入。大型体育赛事举办会吸引更多的人们进行消费，带动了城市酒店业、旅游业、餐饮、零售业、运输业、展览业、广告业和房地产业等产业的发展，极大程度上拉动了体育赛事举办地的经济增长，积极推动了城市社会效益的提高。

（4）提升城市形象。大型体育赛事运营，会受到人们和媒体空前的关注，通过运营过程中的跟踪报道会极大地提升城市的知名度，改善和塑造更加有影响力的城市品牌形象。大型体育赛事的举办不仅实现了区域之间的沟通合作，也增强了世界各地对举办城市的热情和期望，举办地只要有效利用大型体育赛事这个契机，就可以通过各种媒体手段，通过广泛宣传和传播，进一步提高城市形象，把城市塑造成为一个休闲旅游城市。在大型体育赛事举办后会形成新的舆论和认知思考，着力提高城市的曝光度和声誉。

二、大型体育赛事运营与城市旅游业发展融合中存在的主要问题

（1）定位不准、难以精准把握市场变化。人们不断提高的健康生活品质的极大地推动了体育业、旅游业的发展以及体育旅游产业的融合发展。我国旅游产业正处于转型升级的关键时期，正从观光型向休闲度假型转变，游客大大提高了对旅游产品的要求，传统的单一的静态产品已经不能吸引游客的注意力，更多的是他们追求具有体验性、差异性、新奇性等的复合型旅游产品。旅游市场的快速变化和旅游产品需要的转变，大大增加了体育资源和旅游资源的融合开发难度。再者，旅游业竞争日趋激烈，竞争市场中城市对体育产业和旅游产业定位不准，融合转变发展的意识不足，旅游产品单一，体育旅游产业结构不合理，大大降低了体育与旅游产业融合的核心竞争力。再者，全民健身已经掀起了空前的浪潮，人们对体育运动的需求越来越趋于个性化、集体性、新奇性、刺激性和健身性，我国部分城市体育产业和旅游产业融合发展的政策规划未落实实地，大大降低了发展动力。

（2）管理体制不健全。体育产业和旅游产业虽然已经有融合发展趋势，但是分属于不同部门管理，大大增加了管理难度。尤其是旅游业具有很强的综合性和服务性，涉及到旅游、园林、宗教、文化、金融、卫生、建筑、土地等多个部门，多头管理的旅游产业管理起来更加复杂。而大型体育赛事举办是政府部门统一协调、多部门配合，区域合作态势很明显。大型体育赛事和城市旅游业的融合发展仍然是以不同部门制定，政策、规划和制度难以落实落地，大大降低了大型体育赛事和城市旅游业的融合发展的创新能力，难以形成新的业态。

（3）体育产业和旅游产业融合不足。大型体育赛事和城市旅游业融合发展仅仅一部分，城市旅游与体育项目以及整个体育产业的融合不足，融合发展规模不大，融合度普遍较低，难以形成新的休闲体育产业业态，大大降低了大型体育赛事和城市旅游业的影响力和吸引力。一方面，大型体育赛事资源和旅游资源不相匹配，旅游目的地对体育项目的开发和发展不足。另一方面，大型体育赛事和城市旅游业融合忽略了文化底蕴，对文化旅游资源作用发挥不足，文化精神难以充分体现，大大降低了游客的满意度。

三、促进大型体育赛事运营与城市旅游业发展融合的对策和建议

（1）精准定位、提高融合发展动力。要把握好人们对健康生活品质的要求，有针对性地推动体育业、旅游业的发展以及体育旅游产业的融合发展，对城市大型体育赛事和城市旅游业进行精准定位，提高融合发展动力。要充分考虑我国旅游产业从观光型向休闲度假型转变正的要求和特点，立足于游客对旅游产品的要求，将旅游产品从传统的单一的静态产品中转变出来，基于城市资源禀赋和文化底蕴打造新的体育赛事和旅游业结合的旅游产品，全面提高游客对产品的体验性、差异性、新奇性等的满意度，提供复合型旅游产品吸引游客的注意力。要摆正旅游业竞争趋势，在竞争市场中对体育产业和旅游产业精准定位，提高产业融合转变发展意识，优化体育旅游产业结构，通过大型体育赛事提高体育与旅游产业融合的核心竞争力。总之，要实现大型体育赛事和城市旅游业融合后的个性化、集体性、新奇性、刺激性和健身性发展，推进体育产业和旅游产业融合发展的政策规划落实实地，创新旅游产品，全面提高融合发展动力。

（2）创新思路、健全管理体制。要把握好体育产业和旅游产业的融合发展趋势，协同不同部门管理的作用，在充分尊重旅游业综合性和服务性的基础上，打造城市改革开放高地和机制高地，协同旅游、园林、宗教、文化、金融、卫生、建筑、土地等多个部门共同管理、分层管理、分类型管理，通过沟通和交流实现大型体育赛事和城市旅游业融合发展后的部门统一协调、多部门配合。要进一步明确大型体育赛事和城市旅游业融合发展的态势，推进相关部门政策、规划和制度落实落地，提高融合发展的创新能力，形成新的业态、打造新的形象广泛宣传和提高城市的知名度。

（3）打造新业态、促进体育产业和旅游产业融合发展。要以大型体育赛事和城市旅游业融合发展为契机，推进城市旅游与体育项目以及整个体育产业的融合，扩大融合发展规模，形成新的休闲体育产业业态，增强大型体育赛事和城市旅游业的影响力和吸引力。要强化举办城市基础设施建设，优化生态环境，打造城市文明，推进大型体育赛事资源和旅游资源的融合，促进旅游目的地更好地加强对体育项目的开发和发展，纳入城市文化底蕴，充分文化旅游资源作用，全城市形成文化精神，提高城市旅游服务质量的同时提高游客的满意度。

参考文献：

[1]魏火艳.河南省体育旅游市场细分及发展思路[J].中国商贸，2011（14）.

课题标注：2017年贵州省教育厅高教人文社科规划课题。（编号：2017gh27）endprint