新媒体艺术与视觉传达设计探讨

摘要：在新媒体快速发展的时代背景下，数字技术应用于人们生活中的各领域，给人们的生活方式带来了极大的变革，而这一点在视觉传达领域的影响则更为显著，某种意义上来说，新媒体艺术的出现从根本上改变了视觉传达艺术。在新的媒体时代，给予视觉传达更为准确符合时代的定义，能更好地迎合和满足现代社会对视觉传达艺术的需求。

关键词：新媒体艺术 视觉传达设计

一、引言

随着时代的发展与进步，在新媒体快速发展的时代背景下，以计算机、网络和多媒体等数字技术的传播方式广泛普及，使得新媒体视觉设计艺术的传达方式增多。新的媒体技术摆脱了传统艺术设计发展方式的束缚，给视觉传达设计的发展带来了良好的机遇。本文将从新媒体的基本概念和特点、视觉传达设计的概念、新媒体艺术对视觉传达设计的发展影响等多方面进行探讨，研究新媒体艺术与视觉传达技术。

二、视觉传达的概念

通俗地说，视觉传达是人利用“看”的形式相互间进行的交流，它可以跨越彼此的语言障碍、消除文字障碍的束缚，仅仅凭借对图像、图法、图示的视觉共识进行信息的传达、情感的沟通以及文化的交流。“视觉传达设计”这一词最初流行于1960年在东京举办的世界设计大会上，当时的内容包括：海报、报纸、杂志、书籍等印刷物的设计，还有广告、电影等传播媒体。总的来说，视觉传达设计就是给人“看”的一种设计形式。

视觉传达的主要领域包括：文字设计、插图设计、标志设计、编排设计、广告设计、包装设计和展示设计等。它是把有视觉传达功能的媒体与信息网络相结合，或者以印刷出版物、报纸、广告、电影等为载体，让接收者更理解信息内容。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并且传达给接收者的设计，体现着设计的丰富性和与时代配合的完善性。

三、新媒体的基本概念及特点

（一）新媒体

新媒体是向公众提供媒体内容，再加上与接受者的交流来提升传播效果的一种形式。新媒体是在传统媒体技术基础上逐步发展起来的，例如报刊、广播、电视等都是新媒体发展的基础，并通过网络等对用户传送更加丰富、具有娱乐性的信息内容。新媒体的传播模式包含多种对应方式：一对一、多对一、多对多等。

（二）新媒体之间的比较关系

为了定义新媒体，首先定义了个人媒体（人际关系媒体）和大众媒体。人际关系媒体包括电话邮件等，通过对话的形式进行蔓延。大众媒体是指在公共场合下的演讲等，他可以控制传播的范围及速度。随着技术的发展，大众媒体出现了剧本、杂志、电影、电视、书籍等工具和形式。大众传媒的传播特点是可以将完全相同的内容传播给众多接收者，而这一切的控制权利掌握在内容发出者的手里。这样看来，个人媒体与人际关系媒体的优缺是互补的，人际媒体可以根据接收者的不同喜好传播个性化的内容，而大众媒体面对公众传播具有公众性质的各种类型内容。在社会的大环境下，两种媒体传播方式可以共存。

四、新媒体对视觉传达设计发展的影响

视觉传达艺术设计是从传统的工业形式逐步发展扩大而来的，它兴起于19世纪的美国，最初利用感光板激发了海报的艺术设计效果，在80年代又因为电脑的发展为视觉传达艺术设计打开了新的大门，通过计算机网络摆脱了传统视觉传达的方式以及载体，开阔了视觉传达设计的发展空间。之后，伴随着新媒体技术的快速发展与改革，实现了多种形式的视觉艺术传播途径，同时运用新媒体艺术思维进行设计，更加完善了视觉传达的艺术性与发散性，开阔了艺术设计的发展前景，保证了设计技术与艺术的完美结合，实现了视觉传达设计的丰富意义。不得不提的是，新媒体技术确实提高了视觉传达设计的曝光率，也丰富了其宣传手段。

五、结语

综上所述，新媒体艺术的发展是以传统媒体的发展为基础，对其进行合理的改良和技术提升，从而实现视觉传达设计的发展。新媒体对于视觉传达设计的发展有着积极作用，保证了视觉传达设计的平稳发展，也提高了其设计产物的曝光率与熟知率。如今的视觉传达设计已逐步向信息网络虚拟形象的多媒体传达、动态交互式信息传达大步迈进。本文阐述了新媒体艺术给视觉传达艺术带来的种种影响和变革，希望能给阅读者些许参考和建议。

参考文献：

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[5]何忠. 新媒体时代的视觉传达艺术设计——论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].美术大观，2009.

（作者简介：许佳伟，男，太湖创意职业技术学院，助教，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）