县级广播电视如何构建责任媒体

◎邓寿丰

县级广播电视如何构建责任媒体

◎邓寿丰

“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”习总书记在2·19重要讲话中，对媒体作出了鲜明的政治定位。作为县级广播电播媒体，如何定位，怎样构建责任媒体，使之真正担负起引领社会舆论、传播先进文化的责任。尝试从三个方面进行探讨。

一、弘扬主旋律，强化责任担当

责任媒体是一种品牌，更是一种环境。在构建责任媒体过程中，首先应把从业人员必须遵循新闻宣传的基本原则作为切入点，一以贯之，长抓不懈。

一是坚定不移地坚持正确的舆论导向，努力提高引导水平。2016年，蕲春电台、电视台结合蕲春区域特色和工作实际，先后推出了《政风行风热线》、《服务五区建设》、《一路畅通》、《记者来帮忙》等20多个子栏目，全面系统地宣传贯彻了党的各项方针政策，有计划有步骤地对县委、县政府的大政方略进行全方位、多视角、密集式地报道，真正做到了一个中心工作，一个系列报道，一个重大战役，一个舆论高潮，充分凸现了县委、县政府“为民、务实、清廉、高效”的执政新风，理顺了社会各界的公众情绪，最大限度激发了全县上下的创业热情，尊重和保护了群众的知情权、参与权、选择权和监督权，赢得了广大人民群众和各级党委政府的高度评价。

二是密切关注县域经济社会发展进程，及时、准确反馈公众迫切需求的公共信息。2016年蕲春遭遇重大自然灾害，全县各地灾情和救灾、精准扶贫、农村各项改革政策及执行情况，乡村基础设施建设进程，农村合作医疗政策，基础教育事业保障及改革，低保、环保等涉及群众切身利益和社会公益化事业的各方面政策信息、决策信息、进程信息、结果信息都在各档节目中有动态的深度的跟踪和剖析，《蕲春新闻》节目中的《县长专线》和《记者来帮忙》等子栏目，对公众需要了解的信息，需要解决的问题，需要获得的帮助，在各级各部门全力以赴集中力量进行释疑解难过程中，我们将话筒和镜头，对准部门和群众，让最有说服力、最具现场感、最能打动人的第一场景，通过广播电视网络媒体及时反馈到千家万户，实现了党委政府与人民群众的良好互动，改善了干群关系，增进了干群感情，营造了和谐发展大势。

三是坚决抵制虚假、暴力、低俗信息，维护媒体的真实性和严肃性。信息真实性是新闻行业赖以生存的基本原则，也是我们一贯倡导的行为理念。在实际操作中，我们从一线采编人员到后期制作、监制，层层把关，事事核实，坚决杜绝虚假新闻。对区域内猎奇、暴力及低俗新闻信息坚决予以抵制。积极推进传播信息由八股式、花边式向关注社会、关注民生转变；由大量动态化、模板化的会议信息向释疑解惑、沟通疏导转变；由大量炫富式、跟风式报道向关注弱势群体、关注慈善事业转变，保持媒体健康向上的格调，营造昂扬向上的氛围。

二、落实“三贴近”，优化媒体格局

要保持和提升媒体的公信力，积极打造责任媒体，在弘扬主旋律、强化和提高舆论引导水平的同时，还必须注重媒体信息的理性、人文性和公众化程度的提升，克服模式化、教条化的老面孔，努力增强信息的针对性、吸引力、渗透力和感染力。

1.贴近实际，使媒体根植于蕲春这块特色的沃土中。

蕲春是明代伟大医药学家李时珍的故乡，是蜚声中外的“教授县”，蕲春的区位优势、产业优势、人文优势、历史优势就是蕲春电视台提升自身公信力的活力之源，力量之本。一大批具有浓郁地方特色和乡土气息的专题片和专题栏目《人文蕲春》、《玩转蕲春》、《三角山风情》、《品味李山》等，不仅在蕲春电台、电视台创下了收听（视）新高，而且在中央台、湖北台、凤凰台播出后都赢得了不错的口碑。蕲春的自然风光，蕲春的“本草纲目”、“斯多赛尚”、“孺子牛”等工业品牌不仅成为地方百姓耳熟能详的“蕲春制造”和“中国驰名商标”，而且打出了湖北，打向全国，打进美国、德国、意大利、日本等国际市场。蕲春百万人民见证了本土品牌从磨砺到成熟的全过程，人们不仅从本地产业急剧扩张中看到了蕲春的美好未来，也从本地媒体多年来不遗余力地理性地培植和创造本土品牌所作出的努力，增强了对本地媒体依赖感和信赖程度。

2.贴近生活，使媒体成为大众生活互动平台。

随着现代生活节奏和进程不断加快，人们相互沟通的时间越来越少，提供一个大家相互倾诉、相互交流、品味人生酸甜苦辣，感触个体喜怒哀乐的平台，既是广大受众的迫切愿望，也是媒体提升自身信誉度和公信力的需要。蕲春电台开办多年的《政风行风热线》、《爱在星空下》等节目，在拓展交流空间，传播大众诉求上，提供了大量成功信息。人民群众亲切地比喻《政风行风热线》是老百姓自己节目，《阳光政务》是老百姓的“吉祥三宝”。蕲春电台身边系列之《身边好人》播出的《大艾蕲春》、《大爱后妈》、《公益人生》、《祖孙情》等发生在老百姓身边的活生生的典型事例，不仅唤起了公众的爱心和热情，激发了基层群众的创业信心和致富决心，同时也极大提高了媒体的核心价值体系的吸引力和感染力。

3.贴近民生，使媒体成为大众获取生产生活信息的主渠道。

我们在各媒体《蕲春新闻》节目中加大了政治、经济、文化、科技等各类信息的播发容量。2016年仅经济类、科技类信息播发高达12000多条次，首次突破了地方公务性、会议性报道容量。另一方面，在专题时段，根据群众生产生活的客观要求，开办了《美丽乡村》、《法制在线》、《健康家园》等栏目，与新闻的动态性、时效性实行互补，对一些涉及县计民生的热点问题、焦点问题、难点问题进行深度地、理性地、建设性地挖掘、剖析和引导，化解了社会矛盾，凝集了公众力量，优化了发展环境。

三、强力抓规范，量化自律标尺

媒体的规范性工作，是确保党媒姓党，实现新闻战线理性、稳健、持续发展壮大的基础工作，也是媒体提高信誉度，优化公信力的重要保障措施。

我们在弘扬主旋律、落实“三贴近”、打好宣传主动仗的同时，重点抓节目编排、播出内容、新闻纪律的规范性工作。

1.规范节目编排，严控随意性。

县级新闻媒体的节目规范问题，是一个难度比较大的难题。既要坚定不移地增强政治家办台意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，又要兼顾广大受众日益增长的收听（视）消费需求，同时，还因为财力保障因素，不得不高度关注内部经济增长形势。严格按规定对各档节目实时监控和管理，有利于优化广电媒体的整体形象，但也会不同程度给自身的经济利益带来一些损失。经过一段时间的运作，事实证明，规范之初可能对一些广告带来负面影响，少数广告客户甚至因为达不到播出时段时长要求而撤走，但各档节目时段时差相对固定后，反而刺激了广告量的增加，各档节目的时间也由过去或长或短而按规定时段固定下来，各媒体的节目设置、时段控制，总体包装都步入了规范化管理轨道，减少了随意性，增强了整体感和节奏感，节目整体变得更为合理、规范和流畅。

2.规范播出内容，严把品味关。

媒体播出内容除了严把虚假、暴力、低俗新闻关口外，不良广告也是影响媒体公信力的几大公害之一。随着落地卫星节目的不断增加，县级媒体经营收入暗藏巨大隐忧，2006年蕲春广电媒体医药广告收入占全台总收入的65%，医疗广告收入一度成为县级媒体的主要经济增长点，近年来上级主管部门加大了广告播出管理和监控，我们对各媒体播出内容进行了规范化调整，通过整合时段、优化形象、吸呐了更多的产业广告客户。2016年年底，我们对广电媒体广告客户进行了统计分类，地方产业、餐饮、娱乐等广告客户由过去不及20%上升到55%，医疗广告收入也由过去占主导地位而下降到1%左右，把好播出内容的品位关，短期内对媒体自身经济增长确有一定冲击，但是挺过临界点，就会有一片新天地。

3.严肃新闻纪律，强化约束力。

确保党媒姓党，最重要的就是要规范新闻纪律，强化约束力，增强从业人员的责任感和使命感。在2016年学习实践活动中，我们把马克思主义新闻观、新闻职业道德作为广电媒体的政治必修课，学习由表及里，由理论到实践，由集体到个体，层层深入，人人受益。同时还制定了新闻工作者六不准：即，不准采播损害党和人民利益的报道；不准采播诱发社会矛盾，影响社会安全团结的报道；不准制造播发虚假新闻；不准采播低俗有害的报道和广告；禁止利用新闻拉广告、拉赞助；不准以公开曝光相要挟牟取私利。通过一系列思想建设、制度建设，进一步严肃了工作纪律，规范了从业人员的工作行为，提升了地方媒体良好的公众形象。

县级广电要构建责任媒体，就必须始终把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。唯其如此，我们的新闻舆论工作者才能达到党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者的人生最高境界。

（蕲春人民广播电台）