“互联网+”视域下生态旅游可持续发展研究

陈涵肖

摘要：指出了“互联网+”是将互联网发展成果与传统行业结合的发展模式，可推动产业升级、发展。生态旅游业的发展也终将形成“互联网+生态旅游”发展模式。从生态旅游内涵出发，分析“互联网+”对生态旅游发展的影响，并从协调生态保护和生态旅游关系、加速互联网基础设施建设、建立完善信息集成平台、提供个性化服务四个方面提出了对策建议，以期促进生态旅游的可持续发展。

关键词：“互联网+”；生态旅游；可持续发展

中图分类号：F593

文献标识码：A文章编号：16749944（2017）18003702

1引言

生态旅游由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首次提出，核心是保护自然环境和维护当地人民生活，以实现旅游业可持续发展。生态旅游是常规旅游中的一种特殊形式，不仅让旅游人员欣赏到历史或现存文化景观，还强化了保护生态环境的责任意识，形成地方政府、旅游企业、旅游人员三者共赢的格局，是我国旅游业未来发展的方向＼[1＼]。

“互联网+”指依托互联网信息技术与传统行业的联合，为消费者提供更好服务体验和更高价值的产业形态＼[2，3＼]。为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，国家旅游局于2015年9月18日通知实施“旅游+互联网”行动计划，强调积极运用互联网促进旅游业转型升级、提质增效。“互联网+”视域下，生态旅游迎来新的发展契机和平台，同时也对可持续发展提出更高要求。

2生态旅游内涵

生态旅游的内涵主要包括以下几个方面：一是旅游点应是自然生态或有共生关系的人文生态。我国历史源远流长、自然景观资源丰富，生态旅游者旅游点不仅仅是自然生态系统，也应关注人文景观；二是注重履行旅游责任。旅游企业在规划开发生态旅游点时，不能给环境带来负面影响。生态旅游者在享受和欣赏自然、人文风光的同时，应积极保护当地环境和维护当地生活，不能破坏环境。此外，当地管理部门应承担保护生态责任；三是普及环境教育，生态旅游更应重视加强生态旅游者自然和文化资源保护的意识，促进生态旅游可持续发展；四是行为干扰有限性。生态旅游者旅游过程中的活动对当地环境的干扰应是有限的，对当地生态、资源、文化的影响应极小＼[4＼]。

3“互联网+”对生态旅游发展影响

3.1减少生态旅游经营成本

生态旅游地区存在地域特殊性，对外知名度普遍较低，通过电视广告、散发传单宣传方式效果有限亦不经济。在此背景下互联网提供了宣传效果理想且成本低廉的媒介，互联网具有准入门槛低、受众面广、传播速度快等优势，一方面与现代监管手段的联合可以迅速提升监管效果，另一方面加快生态旅游理念的普及和可持续发展价值观的树立，两方面的相辅相成有助于生态旅游者加强环境保护意识，减轻生态旅游环境保护工作的执行投入＼[5＼]。

3.2改变生态旅游消费方式

中国互联网络信息中心发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%，手机网上支付用户达到4.69亿人，年增长率为31.2%。中国互联网领域整体呈规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费方式共享化、设备智能化和区域多元化，生态旅游者越发倾向通过互联网平台（网站、APP、微信公众号等）查找生态旅游地、预订食宿等，多数平台还提供评论和交流区，最大程度满足生态旅游者需求＼[6＼]。

3.3加强生态旅游监控管理

依托互联网技术，通过对生态旅游地监控、科学引导景区人流走向等措施，可即时掌握生态旅游者和旅游企业动态，实现全程监控和过程管理，提高对突发事件应对能力，避免“被动管理，事后处理”管理模式存在＼[7＼]。加强监控管理，还可约束不文明行为，增强生态旅游者生态意识和环境责任感。

4生态旅游可持续发展对策

4.1协调生态保护和生态旅游关系

首先基于可持续发展理念，做好关于生态旅游规划，结合生态学原理，在制定执行规划的同时应考虑生态旅游点所在地区的环境容载力，积极配合完成污染物减排工作，避免人类活动对所在地环境的破坏＼[8＼]。

4.2加速互联网基础设施建设

为实现生态旅游者与互联网信息服务无缝衔接和线上互动，应在风景区、酒店、车站、机场等场所大范围设置互动终端，并在设置点实现WI-FI、3G/4G无死角覆盖，使得互动终端被人们广泛了解和使用＼[9＼]。

4.3建立完善信息集成平台

将有关信息平台集成化，充分打通各生态旅游点信息交互桥梁，完善多级旅游信息中心及服务终端。研发网络预订和信息发布系统，提升生态旅游产业信息化水平＼[10＼]。整合生态旅游资源，提高旅游质量，相比于传统生态旅游商业模式具有明显优势。

4.4提供个性化服务

由于生态旅游行业涉及面广，包含风景区、食宿点、旅行社及其它部门，不同行业不同领域间、不同网络平台间的整合重组，才能增强总体服务水平。基于旅游信息的融合，建成针对生态旅游者的服务系统、设计特色旅游线路，最终达到规模化经营目标＼[11＼]。

5结语

“互联网+”本质上就是“互联网+各传统行业”，把互联网发展成果与各领域各行业有机结合，构建社会发展新形态。生态旅游应积极迎合互联网发展形势，寻求深度融合之道，这是机遇和挑战并存的。生态旅游行业在“互联网”基因作用下，必能开启新的发展方向，不仅是产品革新、创意营销、服务改进，互联网提供的监管和数据信息平台还有利于普及环境伦理教育，规范和约束生态旅游者行为，促进生态旅游业可持续发展。

参考文献：

[1]

傅士芹. 互联网视域下的生态旅游网络营销实例分析＼[J＼]. 中南林业科技大学学报（社会科学版），2016，10（3）：91～94.

＼[2＼]匡文波，童文杰. 论“互联网+”出版的发展策略＼[J＼]. 出版发行研究，2015（6）：9～12.

＼[3＼]欧阳友权，吴钊. “互联网+”与中国文化产业＼[J＼]. 求索，2016（4）：12～16.

＼[4＼]钟林生，马向远，曾瑜皙. 中国生态旅游研究进展与展望＼[J＼]. 地理科学进展，2016，35（6）：679～690.

＼[5＼]賽娜. “互联网+”让生态旅游潜力加快释放＼[J＼]. 人民论坛，2016（35）.

＼[6＼]周菲菲. 互联网+时代乡村生态旅游发展策略探析＼[J＼]. 农业经济，2016（8）：46～47.

＼[7＼]毛峰. “互联网+”时代乡村旅游可持续发展的路径及对策＼[J＼]. 改革与战略，2016（3）：74～77.

＼[8＼]郑鸣嗥. 生态旅游可持续发展模式研究＼[J＼]. 人民论坛，2015（23）：92～94.

＼[9＼]胡亚会. “互联网+”发展战略背景下我国旅游业发展的再思考＼[J＼]. 价值工程，2016，35（36）：46～48.

＼[10＼]山娜. 互联网+背景下在新农村开展生态旅游建设的探索＼[D＼]. 青岛：青岛理工大学，2016.

＼[11＼]陈袁丁. 基于“互联网+”思考恩施州智慧旅游发展＼[J＼]. 商报，2016（4）：259～259.endprint