文化是根，旅游是形

赵浩宇

记者：2015年10月，备受瞩目的四而山成功升级成为AAAAA级景区，成为了代表中国的世界级精品旅游风景区，在景区创建、开发等方面，江津旅游局有哪些心得？

市景评委曾经到四面山，就我们的AAAAA级景区申报进行了评估，结论是“难度很大”。这个表述比较婉转，实际上意思就是基本不可能。市景评委认为，当时的四面山存在着三个方面的核心问题：1.自驾车进景区。2.核心景区有大量农家乐。3.农家乐与自驾车在景区内难以掌控。

在同等级景区内，游览其实更多依靠观光车，这样可以让游览过程更加便捷，路线也可以规划得更加合理，而农家乐则在某种程度上降低了景区的体验感。针对市景评委提出的问题，我们积极采取了相应举措。一方面，我们说服景评委，保留原来的农家乐，毕竟这算是本地旅游对农民的利益分享，在一定程度上起到了扶贫作用；另一方面，我们将景区内的粗放式管理转变为了精细化的管理，对于景区内部的服务和农家乐都进行了标准化建设，观光车停车点等基础设施也完成了更加合理的规划。同时，我们还创建农家乐协会，一面从政府角度加大监管，一面帮助他们宣传。四面山创建AAAAA级景区的不可能，变为了可能，劣势也转变成了优势。

此外，我们一改传统的发展理念，转变为创新发展理念。我们对于四面山的期望远不止大家如今“避暑胜地”的看法，而是希望它可以成为一座“四季山”，弱化淡旺季的概念。但仅仅是“走对路”也还不够，后期需要“扎实干”。为此，我们非常严格地按照AAAAA级景区的标准一步一个脚印地巩固提升，不断改善景区硬环境，提升软环境，争创全国文明旅游景区。

记者：“爱情天梯”的故事曾一度在网络上广为流传，这样的传奇爱情也成为了一次天然的旅游营销。故事在网络发酵之后，江津围绕“爱情天梯”进行了怎样的开发？

“爱情天梯”一直广受媒体和游客的追捧，说明大家都被这个故事深深打动，背后反映出的是人们对于这种爱情观的缺失和渴望。基于责任，我们更需要去对爱情天梯进行大力的推广，但其实，在这个层面，社会白发的一些行动已经起到了作用。比如TVB的电视剧《天梯》，以及李克勤在《我是歌手》中所演唱的同名歌曲。

江津区旅游局专门成立了江津区爱情文化旅游研究会，与宁波鄞州、海南三亚等全国各地的爱情文化旅游景点进行交流。在开发上，我们的原则是天梯不动，周边植物、石材等等都保持原样。在景点周围，我们建造了一座“叙事馆”，向游客们讲述那个动人的爱情故事。

过去十年里，我们每年都会举办“中国东方七夕爱情节”，发扬爱情当中的正能量精神，加强游客们的体验和互动。

记者：近几年里，乡村旅游的地位愈发走高，请您为我们介绍，江津的乡村旅游资源以什么样的方式来体现？在江津，有哪些乡村旅游的景点适合游玩？

江津乡村旅游的特点是以产业为引导的发展方式。因为单纯以农业为基础附加值不够，没有产业基础很难做下去，所以我们以现代农业园区为基础，以现代农业公园为发展方向，进行转型。

黄庄的油菜花基地就以一季高梁一季油菜的方式种植，和江小白进行合作；迷你自然公园则是依托教育培训产业为基础，向适龄学生教授自然科学；还有猫山，在茶业的基础上开发了茶叶观光、体验等旅游方式。当然，这得益于两个方面：一是江津与重庆主城的距离，这使得江津成为了周末乡村观光的最佳选择之一；二是江津本身发达的农业，这也是我们发展乡村旅游的基础。

在江津，乡村旅游可以概括为“一园三片”，一园便是现代农业公园，三片则分别是南、西、东三个片区。江津地势南高北低，南部生态极好，故而作为我们的旅游生态功能区存在；西部以民俗文化、农事采摘、古镇、古庄园为主；东部则是山水风光，“三山一湖”为主。几个片区都各具特色。

记者：在风云变幻的历史中，一直都不缺少江津的身影。江津如何看待丰富的历史资源，又会如何利用？

江津历史悠久，拥有国家级古镇、古庙、古遗址众多，宗教、红色文化、抗战文化等元素丰富。但也因为有着这样丰厚的资源，囿于资金、精力等问题，我们没有办法做到短时间内全部开发，所以采取了这样的方式：1.保护一批，先将古镇、古庄园、古遗址等一批景点保护起来，慢慢开发；2.修护一些，对会龙庄、龙塘庄园等景点，在保留原有风采的基础上进行修护；3.提升几个，对四面山少林、中山古镇、塘河古镇等已经较成熟的景点，在基础设施和服务等方面进行品质提升；4.试点一个，以白沙为文旅示范区，建立白沙文化旅游公司，进行相关的文旅探索和开发。

记者：江津旅游局官方网站的导航栏中特别设立了“人文地理”一栏，其中内容不乏诗歌、对联、佛学等内容，江津如何看待旅游中的文化元素？又如何加以利用？

文化是根，旅游是形。文旅融合是将内化的文化外化，外化的旅游内化。简单讲，就是把文化用旅游的形式表达出来。

“爱情天梯”的故事之所以广为流传，被人们所铭记，很大程度上是因为这个故事不仅有故事，还有实实在在的“天梯”存在。我们做的，一是把文化遗址做成景点；二是把特色文化做成文创产品；三是用文化作品，如电影、歌曲等宣传旅游特色；四是将文化主题融入到旅游的过程当中，吃住行游都包含其中，比如楹联文化与酒店相结合，咖啡店与江津美食相结合等等。

记者：提到江津，中山古镇、白沙古镇、塘河古镇一定不得不提。请您为我们的读者介绍，江津区旅游局采取了哪些方式，既保留下了三大古镇的原汁原味，又完成了相关的升级改造？

在向全国各个古镇进行调研的过程中，我們发现许多古镇都存在着不同程度上的人气不足的问题。因此我们鼓励保留原住民在古镇的生活和经营方式，把江津古镇的最大特点、老居民的生活方式和社会关系最大程度地保留，打造出古镇中“家”的感觉，避免人气不足的问题。同时严控老街的保护性修缮，保留古镇的原有风味，扩展古镇游览的空间，完善接待设施。在不同的古镇的打造上，我还赋予了它们各自不同的定位。比如中山古镇以“商德”为主题，塘河古镇以“婚俗”为主题，白沙古镇以“爱国”为主题。endprint