为什么还要办书展

2017-11-01 06:54徐炯
出版与印刷 2017年3期
关键词:买书爱书人书展

徐炯

为什么还要办书展

徐炯

2004年,上海书展初创之时,实体书店还是人们找书买书的唯一渠道。书店空间有限,能够陈列展销的图书因此有限。特别是北京和外省市出版社的书较难在上海的书店里找见,上架慢、品种少。所以书展被规划成一场“超级盛宴”,从全国各地组织来尽可能多的新书、好书,饥渴的爱书人倍感满意。而且,此前国内的书业会展主要为出版社与发行商提供出样订货的平台。上海书展率先转型,直面读者、服务爱书人,开创了此后被再三复制的崭新模式。

但10年之后,形势大变。网络书店和数字阅读已然由涓涓细流快速壮大,渐成主流。网上买书别具便利,一度使实体书店萧条凋零。自然地,许多人也把疑惑的目光投向书展:如今还需要办书展吗?

对书展的策划组织者来说,这个问题应该换个问法:如今读者还有哪些需求需要书展来满足?如果没了,或许真可以及时告退;如果还有,那就是书展创新升级的发力点。

答案是:读者不仅现在仍然需要,而且以后还会需要书展。当然书展必须不断自我更新。

具体而言,读者有三方面的需求需要书展给予满足。

第一还是书。网上买书确有便利,折扣大,还送到家。买书先要找书,网上搜索很方便。但搜索要有目标,要么是某一本书,要么是某一类书。不过爱书人有一种乐趣是偶遇好书,借此扩展阅读面,增长知识和见识。所以他们总还乐意逛实体书店,脚步在书架间游移、目光在书脊上寻觅,这比盯着屏幕弹指翻页有意思得多。当然不能说在网上“闲逛淘书”不会有邂逅的惊喜,但网络书店和实体书店、书展,正可谓尺有所短、寸有所长。

因而书展,仍然要从全国各地汇集尽可能多的新书、好书,满足爱书人“偶遇好书”的期待和乐趣,把自己的这个优势尽量放大,放得比没有网络竞争者的当年更大。随着上海书展声誉日隆,这些年有越来越多出版社把每年8月上海书展的展期作为首发重磅新书的目标时点,依此安排制作进度,这样互利互赢的好局面,理当倍加珍惜。

不过不够。如今前来书展的已是网络时代的读者,网购重塑了他们买书的体验,因此书展要升级服务。如今上海书展增添了快递服务,一样可以送书到家,让你轻松自在;也在现场设置导购屏,在手机上搭建“云会场”,帮助读者便捷找书,一部分书还能直接在屏上、手机上网购,快速解决你目标明确的买书需求,省下时间去邂逅好书。

只一点,上海书展坚持“书价八折”,虽然有人感觉“体验不爽”。因为网店过度的低折扣,表面看让读者得了实惠,却在挤压出版社和实体书店的生存空间,损害书业整体生态,终将不利于读者。

第二是阅读活动。如今全国每年出版新书超过25万种,从中找到好书,找到适合自己读的书,成了越来越多读者的需求。虽有各式各样的荐书榜单,多数商业味浓。尤其“大数据”被有意无意不当利用,造成少数图书曝光过度,结果爆红的更爆红、热卖的更热卖,许多有价值但未能快速畅销的书因此被忽视,而一旦被冷落,常常就一直被冷落。

读者需要“本色”的图书推介,还需要“导读”,借此更充分地吸收好书的营养。举办阅读活动,为的是满足这些需求。

早年书展也办活动,不过多是签售促销,为图书做配角。近几年上海书展把活动升级为与图书并列的又一主角,把越来越多精力用于组织举办阅读活动。2017年书展活动超过950场,再创新高。如今众多读者光顾书展,首先是冲着活动而来。

书展活动分三类:签售、荐书和导读。上海书展办活动,要数量,尤其分布于全市各处分会场、能够扩大人群覆盖面的活动,多多益善;更要质量,“为价值搭台、向品质致敬”。因此荐书、导读类活动被重点扶持,目标是逐年提升在活动总量中的比重。导读类活动多被安排到环境更好的分会场,让讲者从容讲解,听者静心听取。

第三是书香氛围。读书的好处谁都明白,但有点“知易行难”。不带升学、职业发展之类功利目的的读书,尤其得花时间费心思的“深阅读”,对许多人来说,需要激励推动。每年8月的上海书展如“闹钟”,唤醒众多市民的阅读热情,当众人的热情汇聚于上海展览中心主会场和全市各处分会场,更激荡出一种令人感奋的力量。好多人说过,他们到书展,最想看也最看不够的是人,跟自己一样爱书的人,看素不相识的人们沉浸在书香氛围里的神情举止,感受心心相通的阅读之乐。

读书是一件“孤独”的事,网络时代,买书也变得“孤独”。但人总需要融合到群体中,与趣味相投的同好相聚。营造书香氛围的书展和实体书店,正是让爱书人在一起的场所。网络的创造力难以预计,今后很可能阅读活动会更多移到网上,在网上淘书和邂逅好书的乐趣也有可能大幅提升,但营造现场氛围和激发真情实感,恐怕是书展和实体书店无法被网络替代的功能。

上海书展,是上海促进全民阅读的最重要平台。它是标志性的,更是示范性的。它以自我更新回答着“为什么还要办书展”的疑问,而它探寻出的办法,从汇集更多好书,重点关注有价值但还少为人知的好书,到把阅读活动办出高品质,再到由好书、好活动营造出好氛围,让爱书人相聚相悦,都正被推广到实体书店的日常运作中,以及全市各处图书馆、社区文化活动中心等常年举办的阅读活动中。

这是上海书展超越书展本身的价值,是其一年年持续办下去、一年年力争出新出彩的动力。

(作者系上海市新闻出版局局长,上海书展组委会副秘书长)

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10.19619/j.issn.1007-1938.2017.03.001

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