新闻信息图设计与研究

张芳琪

摘要：21世纪称之为信息时代、读图时代。随着计算机技术和网络的发展，信息图作为一个社会主流，是设计学科发展的新方向。从原始洞穴墙上的象形图到埃及的象形文字，再到现代标志，人类一直在用画图来互相沟通。在短时间内获取和理解信息已经成为现代人必备的一项生存技能，所以信息图在未来的发展空间是巨大的。然而，对信息图深入认识的缺乏是阻碍我国信息图发展的一大障碍。只有了解了信息图，明白了信息图设计的过程，人们才能更好地发展信息图。

本文以信息图为研究重点，结合新闻领域的实例，对什么是信息图、如何设计信息图、信息图如何实现美学性和功能性并存等做了分析和阐述。

关键词：信息图 新闻 可视化 设计

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）05-0140-02

引言

吕敬人先生曾说过“信息设计是国内并未被业界重视、尚处于起步阶段的领域。这是一门需要严谨理性分析和缜密逻辑推理的学科，是信息可视化交流的复合体系。它使反复枯燥的信息变成通俗、有趣、易懂并便于受众理解与交流的语言。”信息图并不意味着为了实用而设计成无聊的功能性图表，也不意味着是为了美观而设计成炫目华丽的画面。为了有效地传达信息，美和功能需要相互融合。

一、新闻信息图现状

新闻领域的息图主要是指对新闻事件、新闻文本进行图示表现，通过对新闻主体进行多角度、多层次的分析、描述以及视觉表现，让受众了解和掌握新闻事件中信息分布的特性与差异，以及数据在不同时间里的变化，进而对新闻主体的特征、规律和关系进行准确的把握。

David Mccabndless在接受采访时说过“数据新闻终有一日会和传统的纸媒、电视和网络新闻拥有同等的影响力，成为我们接受、传播信息的日常渠道。”那么什么是数据新闻？“数据新闻就是指对大量的数据和信息进行分析、处理，运用可视化和叙事化的手段，创作出一种新的新闻报道方式。”数据新闻是主流的新闻信息图的一种展现形式。目前国外有多家媒体机构都有数据新闻报道，如《卫报》《纽约时报》《华盛顿邮报》等。

二、受众分析

一千个观众就有一千个哈姆雷特，从当初的信息匮乏，到现在的信息过剩乃至于信息爆炸，在现实社会中，由于不同利益需求的群体的存在，任何新闻信息所面对的受众不可能是同一个利益群体，而是面对多个或是不同的群体。“这样，受众对信息的独立评判意识、主观选择意识、不满足感和参与感都日渐增强。他们的口味前所未有的丰富，已经学会以市场选择的方式大胆、主动地表达他们对信息的需求”。信息时代，受众心理的个性化和多样化决定他们对信息有着不同的理解，受众希望能从媒体上看到多元化的新闻，能够透过新闻信息看到一个五彩斑斓的世界。

分析受众时不可能面面俱到，所以要舍弃小众，服务大众。要从受众的性格特点出发，考虑阅读习惯，并结合信息的特点进行信息图的设计。

三、信息的整理

（一）信息的收集

我们平常在各种场合谈论、提及的“大量的信息”其实很多情况下所指的只是零散的、没有价值的数据或碎片化的信息。信息作为信息图的基础内容，要可靠可信才能准确表达出观点，并且说服受众。信息收集的形式有两种，—种是直接获取信息，另一种是间接获取信息。

直接获取的信息是指通过观察研究对象时产生的实物信息。直接获取的形式一般都很单一，例如，卧龙大熊猫基地对大熊猫的研究就是通过全天24小时的监控观察得出数据结论。

间接获取信息的渠道比较多样，例如通过阅读大量书籍获取文献信息，文献中含有大量信息，是信息收集的主要手段之一；通过电子技术产生的电子信息形式，包括广播、电视；利用互联网中的信息库区得到网络信息。现阶段，有很多网站可以实现基础的数据收集，例如，谷歌的公共数据库Public Data、搜索趋势排行Google Trends可以了解公众的兴趣热点。一些公共的人口普查数据（比如美国的Census.gov）也可以提供了很多有用的基础数据。

（二）信息的提取

经过前期的信息收集，掌握了大量的信息，但是并不是所有的信息都是有效信息，所以信息的提取变得至关重要。

提取信息的最重要的一步就是要想清楚想要解决什么问题，这也是提取信息的第一步。当受众产生困惑时就会不断地去获取信息来消除困惑，所以有效信息一定要能解决一个或是几个问题才能称之为有效信息。当确定了问题后，就要注意产生问题的逻辑关系，通过梳理问题的因果关系或是递进关系等，去从有效信息中进一步提取出具有逻辑关系的可用信息。

除了人工的进行信息提取外，互联网模型的运用也日趋完善。有时，由于基础数据库信息量过于庞大，仅仅靠人力自己去阅读筛选是不能够完成的，这时就有利用计算机算法，通过条件的限定，从信息库中自动进行信息提取，这样可以大大减少劳动力和时间成本。

四、设计构思

在创意设计里面，也会遵循一定的步骤，这个和大多数的设计是一样的。一开始需要确定好的是信息图的主色调，信息图的配色方案。然后紧接着确定大致的设计风格。设计的创意点是制胜法宝，在前期的寻找灵感的过程中可以借鉴。

“好的信息圖要有趣，因为读者不会在无聊的或者和自己无关的话题上浪费时间。网上充斥着成百上千的信息图，读者只会去看那些值得一读的信息图。”所以，话题的选择也有技巧。首选流行的话题，例如《信息之美》中的文化与颜色有什么联系？美国3年来热门关键词有什么变化？政治左派右派有什么不同？动物每年放屁产生的二氧化碳总量是什么情况？还有一种是有争议的话题，当然有争议的话题也存在着风险。

五、新闻信息图设计

新闻领域的信息图与大多数的信息图并不一样。由于新闻的受众群体复杂，新闻领域的信息图并不会在设计上过多地去追求创意，而是将重点放在传递新闻的有效性上。按照新闻内容的不同，将新闻分为：社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、科技新闻、财经新闻等。

（一）社会新闻的信息图设计

社会新闻是全面展现社会万象、人生百态的新闻。上到国家领导人下至基层阶级的普通人都是社会新闻追踪的对象，所以，社会新闻的受众面积就比较广泛，以至于社会新闻的信息图在制作时就要考虑到各个层级的受众。

一般情况下，社会新闻的信息图都是以比较平实的手法去表现的，相对设计元素会比较少，整体版面相对素净，这样有利于让不同阶层的受众从中获取信息。在内容上要做到丰富，社会新闻牵扯面积相对较大，信息量也比较庞大，在整理信息时一定要按照清晰的地逻辑线尽可能地除去无关紧要的信息，只保留重要节点信息，做到内容丰富却并不冗杂；在设计时，由于社会新闻具有的严肃性，创意往往并不会很新颖，但是在版式设计上就会注意很多，不能过与复杂，力求干净明朗。以（图1）为例，具体阐述新闻信息图制作的设计流程以及设计的方法。

（如图1）所示，什么是船体切割救援。6月1日21时，“东方之星”客轮在长江中游湖北监利水域沉没。在营救过程中，潜水员通过切割船体，打开通道进入船体，更加快速、直接地探查船舱。新华网针对这一新闻，利用信息图向受众解释了什么是船体切割救援。

在确定了这一主题之后，新华网的编辑人员向专家进行了采访，具体去了解什么是船体切割救援，从中获得需要的信息。在采访结束后，编辑汇总所有信息，数据分析师就要根据编辑得到的信息进行信息分析，整理出有效信息（例如船体切割救援的概念、实施过程等）。信息分析技术结束后，编辑会组织小组会议，与设计师和数据分析师探索表现形式，由设计师创意草图。在设计师制作草图时就要考虑创意、版式、颜色等问题了。为了让受众能够直观地理解主题，设计师将切割救援的现场情景画出后作为主元素，直观地解释船体切割救援的过程与客观环境条件；在颜色方面整体选择了水的颜色蓝色，配合了干净的版式。草稿确定后交给编辑审稿，通过后设计师开始制作。

（二）财经新闻的信息图设计

财经新闻与社会新闻就比一样了，财经新闻充斥着各种样子的数据图、报表等，专业性非常的强。在设计信息图时重点在于图表的设计上，相比于其他类型的新闻信息图来说简单一些。（如图2），全面图解亚投行。由于财经新闻要具有真实性，这就规定了在文字方面要严谨规范，每一个措辞都要精心考虑。设计主要点就是图表的颜色组合，整幅图运用了橙色，搭配黄色和蓝色，经济感很强。版式方面是要干净，表格不能做得过于拥挤，文字的大小行距要适中。

（三）娱乐新闻的信息图设计

娱乐新闻就活泼很多了，并且关注娱乐新闻的受众一般都是年轻人，对于信息图的限制就少了很多，重点就是创意，如何吸引受众。所以一般在颜色、版式、图形的运用上也可以打破常规，并无太大限制。（如图3），2014年微博四大红人们。在内容方面运用的大都是网络用语、流行用语，不用过多考虑规范，反而要用平易近人的口吻去叙述一个有意思的故事。在设计上，方形圆形托穿插运用使得整个排版显得很活泼，在颜色搭配上也选择醒目的红黑组合，主要图形运用了Q版人物大頭形象去吸引粉丝的关注。

（四）体育新闻的信息图设计

体育类新闻和娱乐类新闻十分类似在设计上也没有过多的限制，但是在内容方面就产生了区别。体育类新闻存在很多专业内容，有一些往往肩负着向受众普及科学知识的责任，所以在内容方面要做到严谨，确保信息的真实性。（如图4），十大健身谣言大揭秘，这就属于科普性的体育新闻信息图。在设计方面很活泼，塑造了一个主人公的形象，直接将所要阐述的情景还原，既利用图形吸引了受众目光，又清晰地体现了观点。颜色方面运用了黄、橙作为主色调，渲染一种积极向上的氛围。内容方面也是查阅了大量资料，整理了来自知乎的数位专家的帖子以及百度百科的一些资料，在专业性上也有了一定的保障。

结论

三十年前，信息图这个词仅仅存在于艺术设计领域，但是，随着互联网的发展，新闻信息图走进来千家万户啊，所以新闻领域的信息图在未来的发展空间是巨大的。由于我国新闻领域的信息图形设计研究起步较慢，在国外诸多研究成果对我国研究新闻信息图具有良好的参考价值。但是在借鉴国外经验的同时，也应该依据我国的实际情况进行具体分析。综上所述，我国的新闻领域的信息图形设计应得到相关领域的特别重视，积极进行完善。