孝文化在“孝感味道·孝纳”系列包装设计中的应用

孙明海　汪妮

摘要：以孝文化在“孝感味道孝纳”系列包装设计中的应用为研究内容，通过分析孝文化在孝纳系列包装设计中的应用价值，并从图形、色彩、文字三个方面出发，详细阐述了如何在孝纳系列包装设计中融入孝文化，使之得以传播，从而彰显孝感独特的风俗人情，提升孝纳系列包装设计的独特性与文化性，以此推动孝感旅游商品和旅游业的发展，同时也是对孝文化的传承和发扬。

关键词：孝文化 孝纳系列包装设计 应用

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）02-0146-02

引言

在社会经济不断发展的推动下，现代包装设计已经不仅仅用于保护商品的运输流通、满足消费者对商品的需求及促进商品销售等实用功能，同时也承担着传播地域文化特色，被赋予更多的文化性。孝文化是孝感最具特色的地域文化，不仅拥有深厚的历史文化底蕴，同时也影响着每一个孝感人民。根植于孝感大地的孝文化是楚文化的一个重要组成部分，是中华传统文化中最具有民族特色的华彩篇章。孝文化不仅具有强烈的独特性与文化性，同时也构成了当地人们的审美取向，进而构成了“孝感味道孝纳”系列包装设计的灵感来源。通过将孝文化融入到孝纳系列包装设计中，赋予商品一种独特的中国传统文化内涵和韵味，使商品更具文化性，同时也达到传播孝文化的目的。

一、孝文化与“孝感味道·孝纳”系列包装设计

（一）孝文化的概述

孝文化是指一切有关孝的物质、精神和制度等的总和。黑格尔曾说过“中国纯粹建筑在这一种道德的结合上，国家的特性便是客观的家庭孝敬。”中国传统孝文化从古时期的萌芽一直发展到宋明时期的极端化直至近代的变革，是一个漫长的过程，也是一个历史不断累积的过程。孝感是孝文化的重要发源地之一，孝文化在发展过程中，不仅遗留下大量的孝文化遗址，涌现出许有关于孝的故事与行为，同时也影响着孝感的风俗人情，不知不觉渗透到每一个孝感人民的心中，与孝感这座城市共同发展，形成了孝感独有的孝文化。

（二）孝文化与孝纳系列包装设计的关联性

“孝感味道”系列产品作为旅游商品，旨在把孝感的地域文化、风俗人情以礼品包装的形式使人们熟知并得以传播，针对不同的目标人群，采用了截然不同的包装表现形式。“孝纳”一词是由“笑纳”演变而来，一语双关，不仅表达了赠送礼品请笑纳的客套，同时孝字也蕴含了晚辈对长辈借由礼品赠送而传递的浓浓一片孝心，从而达到吸引人、感染人、教育人的目的。孝纳系列包装设计以“槐荫树下，孝感天下”为主题，采用白描的插画方式进行表现，结合孝感民间有名的神话故事和人文景观，围绕尽孝的文化内涵，意在传递孝文化的精神。孝文化作为孝感最具特色的地域文化，拥有独特的民俗魅力和独具的民间特色，通过包装设计这一媒介进行继承与弘扬，不仅增添了包装设计的艺术性与文化性，同时也增加了孝感这一地区的旅游吸引力，进而促进旅游业的发展。

二、孝文化在“孝感味道·孝纳”系列包装设计中的应用价值

由于社会的不断发展与进步，人们对包装设计的要求也日益提高。包装设计作为一种物质载体，可以通过其进行文化的交流与沟通，使不同文化背景下的人们通过包装设计产生共鸣，从而进一步达到文化传承与发扬的目的。把中国传统文化中的重要组成部分孝文化融入到包装设计中，不僅体现了孝感人民的生活理念和审美旨趣，同时也使孝纳系列包装设计有了与众不同的设计来源和文化底蕴。通过将孝文化与孝纳系列包装设计结合，起到了十分重要的作用。

（一）增加孝纳系列包装设计的艺术价值

随着包装设计的不断发展，人们的观念从只满足于包装设计的外观逐渐转变为对商品文化价值的提升，包装设计也更多地追求审美情趣与艺术价值。孝文化作为孝感最重要的地域文化之一，本身就具有艺术价值。孝文化是孝纳系列包装设计的灵感来源，将孝文化应用到包装设计中，不仅能够映射出孝感当地的风俗人睛和地域文化，同时也能通过孝文化彰显孝纳系列包装设计的独特之处，增加商品的个性化，从而使消费者更加明确商品的设计风格，从而更好地做出购买决定。将孝文化体现在孝纳包装设计的各个环节，突出其民俗魅力和民间特色，吸引和感染着消费者，从而使孝纳包装设计在一众商品中脱颖而出，赋予了商品更多的艺术价值，而艺术价值也是商品文化附加值的重要表现。

（二）提升孝纳系列包装设计的文化价值

孝文化是孝感民间故事和民俗风情的具体表现，无处不渗透着中国传统文化的烙印。孝纳系列包装设计从商品本身的文化特征出发，该特征最终给消费者展现的是能够区别于其他同类商品并能传递孝文化的包装设计。不同的地区有不一样的地域文化，突出孝文化，即能反映商品的定位，渲染孝感的文化情调，进一步提升孝纳系列包装设计的文化价值，从而满足消费者的消费需求。孝纳包装设计在符合消费者审美观念的同时，将孝文化融入其中，不仅使商品更赋文化底蕴，同时也使消费者在购买赠送这一过程中实现了文化的传承、交流及发展。

（三）实现孝纳系列包装设计的商业价值

孝纳包装设计的终极目的是促进商品的销售，从而实现商品的商业价值。孝纳系列包装设计通过将孝文化与包装设计进行结合，使商品独树一帜，达到艺术与文化价值转换为商业价值的目的，从而促进商品的销售。孝纳系列商品经由包装设计来刺激消费者对商品的购买欲，使商品在具有文化、艺术价值的同时也促进了商品的销售价值和商业利润。孝纳系列包装设计通过孝文化这一灵感来源，准确地传达了“孝感味道”这一品牌的品牌价值与品牌理念，树立了其企业形象，进而增加了其品牌竞争力。

三、孝文化在“孝感味道”孝纳系列包装设计中的应用

包装设计本身具有一定的艺术价值与文化底蕴，笔者将孝文化与包装设计进行联结，从而赋予了孝纳包装设计独一无二的文化内涵，不仅符合了消费者的审美情趣，美化了商品的外观，同时也使包装设计承载了孝感的地域文化特色，从而促进了商品的销售。孝文化在“孝感味道.孝纳”系列包装设计中的应用主要表现在图形、色彩、文字三个方面。endprint

（一）图形设计应用

在包装设计中，图形作为重要元素之一，起到了不可替代的作用。图形的个性化与独特性不仅能使人眼前一亮，也能通过图形来直观地反映商品的信息及特点。不同的地域文化有不同的图形表现，图形的选择对于整个包装设计有着至关重要的作用，一个具有象征意义的图形能引发消费者对当地地域文化的共鸣与喜爱。具象和抽象都是图形的表现方式，由于表现方式的不同，对于展示产品的特点和传达设计师的设计理念有着不可或缺的作用。同时，优秀的包装设计作品还可以通过图形来实现与消费者之间的情感沟通，图形的表达也成为了商品与消费者情感交流的重要桥梁。

孝文化作为孝纳系列包装设计的灵感来源，举例来说孝感著名的神话故事董永与七仙女中所涉及的名胜之地——槐荫树，孝感的民间艺术花鼓戏中经典的楚剧《槐荫记》，足以说明槐荫树是最能代表孝文化的图形，同时槐荫树也被孝感人民熟知并喜爱。槐荫二字同时也蘊含恩泽、庇佑之意，符合孝纳系列所传达的晚辈对长辈浓浓的尊敬与孝顺之情。为了更直观地传递孝文化的理念，将小儿手执扇子为父亲扇风作为画面的主体，搭配槐荫树作背景，构成一幅父慈子孝的场景。槐荫树和父子全部选用具象的表现方式，运用中国画的传统技法白描进行刻画，最简练的笔墨，不加烘托，生动形象地描绘出一幅尽孝的画面，仿佛每一根线条都诉说着父子情，孝文化的内涵也不言而喻。增加印章图形寓意着孝文化给整个中国传统文化烙印上历史的印记一般，不可磨灭。选择槐荫树为象征图形不仅能使消费者领会到孝纳系列包装设计所蕴含的情感故事与文化底蕴，同时选用父慈子孝的画面去感染消费者，从而使消费者产生情感的触动与共鸣，进而促进商品的销售（图1）。

（二）色彩设计应用

最抓住人眼球的往往是色彩，色彩给人以强大的视觉冲击力，同时色彩也是商品与消费者沟通的重要桥梁。每种色彩给人的感觉不同，其应用于包装设计中，呈现出来的视觉效果也不尽相同。色彩对人们的视知觉有着十分重要的意义，其也影响着人们的心理感受与情绪。色彩的选择不仅要符合商品的特性、符合该商品的文化内涵、也要符合该商品定位，这样才能更好地吸引消费者。

孝纳系列包装设计的设计理念是晚辈对长辈尽孝的思想，选择浅棕色作为主色调，有着木质温暖、低调不张扬的亲和力，好似父子之间暖暖流淌的亲情，同时也契合孝文化丰富而又寓意深远，不知不觉就深入人心的感受。浅棕色很好地反映了孝感当地质朴的民俗风情，体现了历史情怀与人文情怀的结合。但浅棕色作为背景色调，一成不变难免让人稍觉沉闷，这时在画面中添加正红色，立即起到对比调和的作用，画龙点睛，使人眼前一亮。正红色不仅起到吸引人目光的作用，更突出了孝纳的主旨，象征着孝文化是中国传统文化中的华彩乐章，是中华民族一颗璀璨的明星，同时也寓意着一片赤诚的孝心，不沾染任何杂质。将浅棕色统一成正红色，使乱中有序，画面达到主次鲜明，协调一致。这样不仅将孝文化更好地注入包装设计中，—方面呈现出孝感独有的地域文化特色，另—方面也给孝纳包装设计增添了浓厚的历史文化色彩，传递出沉稳内敛却又不失亮点的视觉效果（图2）。

（三）字体设计应用

字体是包装设计中不可分割的一部分，字体同样也是一种符号，是人与人之间情感沟通的主要媒介。在包装设计中，字体影响着整个画面的版式，它既承载着传达商品信息的功能，同时也是视觉感染力的重要因素。有的包装设计无需任何图形，单纯依靠字体的变化去构成整个画面，凸显出字体在包装设计中举足轻重的作用。字体的种类数不胜数，每种字体给人的视觉感受也不尽相同，书法字体的运用尤为常见，将书法字体与包装设计相结合，带给包装设计一种新的视觉感受和设计风格。

孝纳系列包装设计中所选用的字体是小篆与书法字体相结合的形式，小篆是秦始皇统一中国后推行统一、规范的文字，对中国汉字的规范和发展起到了不可估量的作用。选择小篆这种字体来表达孝文化，体现出孝文化深厚的历史底蕴，是中国传统文化长期积淀而成，同时也表达出孝文化扎根于每一个孝感人民的心中，影响着孝感世世代代人。用小篆书写孝字，赋予了更多古色古香的韵味，增添了其历史厚度。但仅仅依靠小篆难以让消费者一眼识别，笔画过于繁琐，不能直观地传递商品信息，所以搭配书法字体来强调孝纳的主旨，突出主题，不仅使消费者印象深刻，同时也让消费者感受到书法的艺术之美，为包装设计增添了更多的艺术性与文化性。图形作为背景，烘托出字体，这样的主次结合使包装设计的版式达到协调统一（图3）。

结语

孝文化为孝纳包装设计增添了更多的艺术性、文化性与商业性，将孝文化应用到包装设计中，不仅能使消费者感受到孝感地域文化的独有魅力，使孝文化得到继承与发展，同时包装设计有了孝文化的注入，增添了更多艺术美感和文化内涵。孝纳包装设计既肩负起传承文化的任务，也促进了商品的销售，突出了其品牌形象，提高了其品牌竞争力，符合企业发展的理念。endprint