电视主持人和演员形象设计谈

涂清

【摘 要】 电视主持人和演员的形象设计，包括服装和化妆设计两方面。设计师要在保证主持人个性形象与节目风格协调 的前提下，把握好化妆造型要素和服装要素的技术和审美要求，以及它们与栏目的契合，最终保证形象设计的 统一性和品质。

【关键词】 形象设计；服装；化妆造型；电视主持人

文章编号： 10.3969/j.issn.1674-8239.2017.09.012

Talk about the Image Design of Television Presenter and Actor

TU Qing

（Production Department of China Central Television， Beijing 100859， China）

【Abstract】The image design of television presenter and actor including clothing and make-up design two aspects. Designers should grasp the technical and aesthetic requirements of make-up modeling elements and clothing elements and their relevance to the columns on the premise of ensuring the harmony of personality and program style of the host， and ultimately ensures the unity and quality of image design.

【Key Words】image design； clothing； make-up modeling； TV presenter

在電视节目制作的整个过程中，主持人和演员是电视节目的主体，他们的形象对节目具有举足轻重的作用。为他们进行形象设计，包括服装和化妆设计，是设计师的主要任务。

设计师是通过塑造人物形象来传达设计的意向，力求将画面中主持人和演员的最佳角色展示给观众。作为一名形象设计师来说，须重点把握主持人和演员的形象设计与节目类型、演员角色的内在关系，以及服装、化妆造型的整体美感。

设计师要在与舞美、灯光、服装、化妆和道具等技术部门共同合作的基础上，对主持人和演员的服饰、仪表、性格特质等诸多信息进行分析，再加以艺术创作，力求将画面中主持人和演员的最佳角色直观和全方位地呈现给观众。

笔者自1997年进入中央电视台从事电视化妆工作以来，参加了很多大型节目的演出活动，接触到不少主持人和演员，在化妆造型技能方面也积累了不少经验。以下分别从化妆和服装两方面举例分析。

1 化妆造型

形象造型是从整体到局部再到整体创作的过程。设计师需要对主持人和演员的整体形象进行判断，包括对职业性质，主持人和演员原有的脸型、肤色、头身比例、头肩比例、上下身比例等不同方面，还有个性特征等，做全面的了解和分析。

1.1 脸型

结合电视制作高清化的飞速发展，适当运用电影化妆的技巧手法，把脸部轮廓收窄并结合三庭五眼的比例化法，较写实地放大五官，形成整体脸部轮廓缩小而五官处于醒目的方式，不仅整体效果很好，也能经得起高清画面的检验，能够在高清的制播条件下不露痕迹地帮助演员塑造形象。

以刘媛媛为例说明。她是中央民族歌舞团著名女高音歌唱家、国家一级演员，擅长将民族、美声、通俗唱法融汇，形成了自己独特的演唱风格，演唱真诚、质朴、大气。在给刘媛媛化妆造型过程中，笔者试着做了一些不同于民歌风格的造型。她的特点是脸型圆润，但是缺少立体感。电视屏幕的特点是横向扫描，因此生活中看似正常大小的脸型在出镜时就会显得又大又宽。圆形脸的优点是与同龄人相比会显得年轻、可爱，不足是缺少棱角和立体轮廓感，出镜时容易让人觉得没有骨感。所以，在给圆形脸做造型打基础底色时，可以从脸部的内轮廓上着手，用深于被造型人肤色的小麦色做外轮廓和强调结构部的处理，用明度略高于被造型人肤色浅色粉底做内轮廓（内、外轮廓指的是以脸部两条眉毛的眉峰为基准，上下垂直平行，往外的脸部属于外轮廓，往里的脸部属于内轮廓）；并用提亮色提高鼻部、额部和眼部的下方，来增强脸部的立体感；眼影用晕染的渐变手法来处理，眼部晕染法是单眼皮塑造大眼睛的最佳方法。晕染手法类似中国画里的浓墨淡墨由深至浅的逐渐过渡的明暗调子。这样，不但使眼部整体轮廓增大，而且会让眼睛看起来富于活力和神采。

1.2 肤色

在给主持人和演员选择基础底色的同时，一定要了解他们的肤色特征，肤色特征以明度、纯度和色相的不同类别来进行归类和区分。东方人的肤色以黄色为主，但每个人皮肤中黄的色相是不一样的。分析每个人，都有着不同的色差，每个人的皮肤特征中，明度也呈现不同层次。肤色中的明度、纯度和色相是混合而统一的，不是单独存在的。这需要设计师多去观察、认识和了解。

在为著名演员蒋雯丽设计造型时，笔者观察到蒋雯丽的脸部结构骨感很强，接近欧罗巴白色人种的脸部结构，属于长头颅形状，立体而上镜；她的肤色略暗，黄里有偏褐的成分，明度不高，便用接近她肤色的小麦色做底色（小麦色是现在国际流行色，给人以健康、紧致、有味道的印象），稍稍做了一些内轮廓的提亮；她五官比例和谐、精致，不需要多加雕琢，采用减法比较合适。这样就打破了东方人化妆常规做加法的修饰手法。眼影采用单纯的结构式化法，使她稍凹陷的眼部结构更倾向欧罗巴人种的眼部特点，颊红强调在颧骨下陷的结构处，大胆增强了她的骨感，发型上自然随意地展现她自身的长头颅形状，整体把握她内在气质和外形特点的韵味。endprint

1.3 头身比例、头肩比例

标准的头身比例一般是7或7.5个头长（7个头长或者7个半头长），头肩比例一般是1：2（两个头长的距离）；头颈比例一般是1：0.5（半个头长的距离）。只有符合和谐的比例，形象才能得到提升。以王小丫为例。王小丫的头身比例大概是6个多头长，头肩比例不到2个头长，脸型接近方圆的形状，略有偏短。因此，除了用内外轮廓底色帮助改变面型，发型上也做适合她的V字形，让额头发型向上做不对称的椭圆形的发型，以此来削弱视觉上偏短的脸型；服装肩部适当加宽，领型以简洁的深V字型，以减法的方式去掉多余装饰，内搭以高品质且不复杂为原则，体现出细节组成的考究和品质。

因此，无论发型还是妆面，细节的比例都需要从整体角度去把握，同时，主持人的职业形象也是通过视觉感受清晰地建立起来的。

遵循造型理念，源于对方，师于对方，进而更高于对方的创作理念和过程，是化妆造型的最高境界。

2 服饰搭配

主持人和演员的职业形象应该是以自身外形、色彩的和谐为基础，服装的设计与化妆造型一样，都不是独立存在的，应该是良好形象的统一体。

2.1 身材与服装

准确了解主持人和演员的头身比例的原始条件，通过发型、化妆和服饰的正确选择来实现整体形象的和谐，只有符合比例才能产生和谐的视觉感受。西方人在体态和身形比例方面比东方人具有天生的优势，东方主持人一般不擅长驾驭较为复杂的装饰性服饰，而应强调延伸感，强调简约；此外，应多观察把握主持人和演员的身形和特征，精准选择适合他们的不同类型的身形和气质的服装款式，这样才会将他们的个性特质有机释放出来。

从服装设计的总体意义上说，三维的想象和创造要比款式构成的二维空间更具有意义，造型是基础，是整体；款式是局部，是细节，是细微之处见精神，起到丰富充实整体的作用。《经济半小时》中，李雨菲干练职业的财经主持人形象，服装设计表达准确，平展延伸的肩型塑造出舒适的头肩比例，简洁的款式强化了财经职业风格，恰到好处的领部设计有画龙点睛之笔。其服装独特的设计风格，既符合栏目的特点，也凸显了主持人风格的状态和气质，让服装辅助形象体现出了鲜活、生动的感受。

2.2 色彩与服装

服装色彩是整个形象设计中的灵魂，设计师要深刻理解色彩造型元素，重新提炼构成色彩形式，并应用于相应的服饰设计过程中。更重要的是，服装、服饰不但要符合主持人和演员的个性表达，同时也要符合节目内容、节目形态等多种要求。

例如，某台重要晚会，刘媛媛要演唱《五星红旗》和《国家》两首歌；在参与她的服装设计时，考虑到她的歌曲代表国家的精神和正能量，建议她选用饱和度高的正红色的面料；款式上，由于她的头身比例、头肩比例与标准身材有距离，笔者建议大胆采用加大肩部宽度，让肩部平直略微上翘、以此来增强有力度的形式感，从肩部至两袖采用律动的线条，这样不仅能遮盖过粗的手臂，还能起到灵动的效果。宽肩、收腰的长裙很好地把刘媛媛身形优势部分保留，将不完美的地方弱化，自然和谐地将她的特点表现出来，将民族传统元素与时代相结合，打造红旗歌手的精神之所在。

2.3 栏目与服装

由于主持人出镜形象属于职业形象，必须对主持人的职业着装原则有清晰的认识和把握。以财经频道的主持人出镜为例，出镜的景别大多在胸部和腰部以上的位置，电视画面的特性，再加上东方人的头身比例、头肩比例特点，镜头前脸部容易显宽和缺乏立体感，所以要把握好面积的呼应关系，在发型、妆面以及服装方面都要尽量做减法，遵循简约的风格，同时还要把握三个基本原则：

（1）保持领部结构精炼、简约的原则

简洁不但体现了职业应有的风格感受，同时也将主持人个性气质烘托得更加直观、睿智。

（2）图案只在一方出现的原则

通过细节体现的高品质，来与财经的可信度协调，权威是栏目的风格体现。

（3）色不过三的原则

色彩对人的心理影响非常明显和敏感。搭配服装颜色时，将服装颜色的明度适当拉开一些，会产生韵律和节奏。一定要先考虑到面积、明度、纯度几个最好不相等的关系，不一定将颜色的反差拉得很大，只要有合适区别，就会让人看上去舒服。根据职业定位，准确应用服装的色彩规律进行较为和谐的色彩搭配，赏心悦目，还能增强主持人的魅力和气场，体现现代时尚职业精神。

3 形象设计的统一性

3.1 把握个性

每位主持人和演员都有自己的个性和风格，但首先应该围绕节目的风格要求、節目形态、节目角色内容进行自我形象设计和定位。设计师需要明晰主持人的形象定位和个性风格。主持人和演员的自我风格与节目契合度高，不仅能提高节目的品质，而且主持人和演员也成为内容传播的富有个人魅力的有机组成；反之，则会削弱节目的视觉传播效果。

3.2 个性特征与节目风格一致

职业形象与个性特质二者如何协调统一，是设计师创作过程中要思考和总结的。原则上，主持人形象设计可以在增强职业意识的同时，适度体现个性气质和魅力。

从整体到局部，主持人的化妆造型和服装的细节都需要仔细揣摩。好的形象呈现，同样也来自细节的完美表现，整体上完善的主持人形象是由服装设计、化妆造型以及主持人内在的独特气质共同营造的结果。

设计师应立足于整体的形象设计理念来体现主持人的个性特征，并通过镜头使其在公众面前建立更好的综合印象。同时，形象的视觉效果在很大程度上决定了人们的认同感。形象设计达到专业水准，是提升主持人可信度和吸引力的重要保证。更好地与观众交流，适度影响和引领有品质的格调风范，是主持人职业的完美体现，也是服装设计师、化妆造型师的职责。

4 小结

主持人和演员的整体形象塑造也显示出设计师的造型能力、设计风格、审美情趣和艺术素养。一个优秀的设计作品，是灵感、悟性的发挥和体现。设计师要在保证主持人个性形象与节目风格协调的前提下，把握好化妆造型要素和服装要素的技术和审美要求，以及它们与栏目的契合，最终保证个性形象与节目风格的协调一致，保证形象设计的统一性和品质。endprint