网络直播平台发展的机遇与挑战

李宙星

摘 要 我們正处在一个大变革、大调整时代。互联网环境、移动通讯技术的发展及应用使得企业传递产品和服务的渠道发生了显著变化。近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，越来越多的个人和企业加入网络直播的大军中。网络直播平台的兴起给互联网经济注入了新鲜的血液，也存在不少现实的问题有待商榷。

关键词 网络直播；网红；机遇；挑战

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）196-0051-02

网络直播是信息同步公开面向受众传播的一种及时播出的具有双向流通过程的信息网络发布方式。他是借助互联网的一种新的媒介形态，人们可以远程观看近乎现场的实时场景，交互方式更为多元、互动性更强，更加富有视听感染力。

1 网络直播现状

互联网直播时代，是普通用户与各种行业精英交流、互动、分享与直播的时代。近年来，各种网络直播平台蜂拥而至，使得网络直播迅速发展，成为一种新的媒体形态，给互联网经济注入了新鲜的血液。

根据中国投资咨询网发布的《2016—2022 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：网络直播行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都发展较快。目前境内各类网络直播平台用户规模超过2个亿。2016年网络直播大潮正以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，成为2016年最火的互联网“风口”之一。

网络直播一方面具备了原有的互联网优势，可以将产品展示、详情介绍、方案评估、网上调研、访谈互动、在线培训、行业会议等内容现场发布到互联网上；另一方面能做到网上现场直播和互动同时进行，现场进行活动的推广效果更好。另外，后续还能随时为提供重播、点播，有效延展了直播的时间和空间，使得直播内容的价值尽可能的扩大。

2 网络直播行业的机遇

随着网络直播的热度直线上升，创业者、投资机构的蜂拥而至，显然给这个行业本身带来各种机遇。

2.1 行业较低的准入门槛为网络直播的发展提供了广阔的空间

蜂拥而至的网络直播在中国蓬勃发展的互联网的背景下已成为了现时代的热点。不少“90后”，甚至“00后”都纷纷奔向网络主播这个行业，期盼自己能成为网络红人，一夜成名。

大部分网络直播平台的用户注册都很简单，一般只要年满18周岁都可以申请，只需完成几步认证，且通过认证就可以成为网络主播。成为网络主播后当关注度达到一定数量后就可以申请和平台签约了，并得到相应的收益。

网络直播即能够呈现浅薄的内容，也能够承载有建树的精品。任何有特长，有专业，有创意，抑或是有颜值的个体和团体都能够在网络直播中找到内容切入点，而较低的准入门槛正好为这些个人和团体打开了一扇门，为该行业的快速发展提供了广阔的空间。

2.2 积极互动的交流方式为网络直播提供了鲜活的生命力

不同于微博、微信随时随地发布信息及评论功能，网络直播能够实现的是更为直接的自我展示盒实时互动。

当前，国内网络直播的主要收入是用户充值后购买虚拟道具，为了吸引受众关注和赠送礼物，主播与受众互动非常频繁。在大部分网络直播中都有类似的行为：观众会送给主播虚拟的“礼物”，一般主播会特别关注赠送礼物的用户，主动增加与该用户的互动，有的主播还会加入自己的个性互动。这样的方式让这部分客户“脱颖而出”。这些受众在这一过程会有备受关注的感觉，甚至获得一种成就感。这样的互动强度是别的传播渠道所没有的，这也正是网络直播强大的魅力所在。

与受众实时互动，抛出自己的观点，引出客户的需求并加以讨论和沟通，并及时的得到反馈，从而达到一种有效沟通。这样的沟通交流方式为网络直播提供了鲜活的生命力。

2.3 有一定的经济效益，使得网络直播有了可持续发展的基础

由于互联网的起源是分享为主使得人们对于互联网的认知为免费经济居多。近年来，知识经济的崛起表明互联网让信息和服务重新走向付费的趋势。而网络直播就是在这样的一个环境中应用而生。

网络直播的兴起与发展催生了网红经济。大家经常可以看到类似这样的网络报道：“某主播月入百万或者千万”。人们并没有过多考证网络主播是否真的如同报道所言是高收入群体，网路平台高额“打赏”分成主播能拿到多少，其中渠道中介、经纪公司是主要受益人，网络主播是其次这些问题。人们也并没有仔细分析那些高收入的主播大多数是一线网红主播，而几个网络直播平台的主播，称得上一线的，只有万分之一，甚至更少。每个平台也就四五个一线主播。人们更多的关注是网络直播，网红确实具有经济效益，有赚取高收入的可能性。直播赚钱的方式多种多样，不同类型的直播，各自有不同的赚钱方式。比如按小时计费、直接收费、广告收入、流量、主播礼物等等。观看者可以用钱买礼物、送鲜花、送蛋糕或者送跑车，虽然这些都是虚拟的，但可以折算成钱；还有直播网站或者平台的酬勤；也可以是你在直播画面中加入自己的淘宝店地址，号召大家去购买等等。这些都能够为网络直播的个人和团队创造经济价值。一定的经济效益能为网络直播更好的可持续发展提供了坚实的基础。

3 网络直播行业面临的挑战

尽管网络直播行业现在不缺乏人流和金流，并且人们对该行业的发展和完善也充满了信心，但机遇和挑战一向并存。我们还应积极、稳妥地应对挑战，为网络直播行业的发展更稳健、可持续的发展创造更好的环境。

3.1 网络直播用户竞争激烈不易脱颖而出

艾瑞咨询公布的数据显示，中国互联网演艺平台市场规模一直呈爆发式增长，预计2016年将突破百亿，整体呈“野蛮式”生长。显然，这种传播方式已被越来越多的人接受，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。

因为深受年轻人喜爱，网络主播队伍还在不断的迅速膨胀。网络直播的市场空间的进一步扩大毋庸置疑。这让该行业整体临近“吃水线”，竞争已然“红海化”，市场碎片化程度很严重。想要在网络直播这片“红海”中脱颖而出，已不仅是内容创新、技术分享、颜值出众以及沟通给力，而是全方面的综合较量。endprint

3.2 网络直播的内容良莠不齐、同质化严重

网络直播的内容建设除了保留传统媒体的优势外，他还具有实用性、符合现实内容等特点。网络直播的主体大都注重自身的才艺展示和日常生活的呈现。但很多网络直播的内容创新点不足，并没有提升直播内容的内涵和意义。目前，占据热门榜的大多都是高颜值的主播在直播自己的日常生活。众多的直播内容也出现了大量的重复，或者为搏出位想以低俗取胜、展现着网络直播的灰色地带。

面对相互模仿的网络直播内容，同质化的网络直播方式，受众长此以往会产生倦怠是必然的。所以，我们想要在这场竞争中取胜，就需要做好内容建设、拓宽传播视角、形成自己的创新文化，才能让我们的直播走的更远。

3.3 网络直播的监管方式有待完善

网络直播随着互联网技术和互联网文化的兴起而出现。它的最初是让经验分享像普通大众敞开大门。只要有一技之长，就可以通过网络直播将自己的经验或经历分享给大家。这些经验涵盖面很广，其中教育问题、医疗问题、甚至个人人生观的树立问题都包含其中。并且网络传播速度快、受众多、影响大，网络直播的内容建设如果经过别有用心的人的利用、发酵或误导，后果极其严重。而且，现在大部分网络主播与公司之间并不是雇佣关系，大部分只是合作关系，个人受到的约束和监管比较小。

一种新的传播方式的兴起必然伴随着创新和风险。面对风险，网络直播平台和政府机构都应该有快速的提出相应的管理办法。一方面网络平台在企业发展的同时应该对低俗的视频严管，出台相应的办法支持正能量传播的网络直播视频。另一方面，相关政府部门应加快制定相关的法律法规、实时的完善监管制度、加大监管力度，保证网络直播内容积极健康。

总之，网络直播的迅猛发展给我们带来了极大的机遇，这一点毋庸置疑。他的发展正在潜移默化的影响着人们的生活。广大受众价值观、欣赏倾向会受到影响慢慢改变。所以，网络直播作为一个新兴媒体不能忘却大众传媒应有的担当。网络直播应花大力气着眼于内容产品的設计与创新，提高受众对网络直播内容的信心，才能够更稳健、可持续的良性发展。

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