长春市群众羽毛球消费对体育市场的影响

陈奎霖

摘要：本文主要运用文献资料法、问卷调查法、数据统计法对长春市群众羽毛球消费对体育市场的影响进行研究，通过对羽毛球消费年龄结构、消费动机特征进行调查，分析羽毛球消费对体育市场的影响。结合这些消费特征阐述群众羽毛球消费对体育市场发展的影响，促进长春市体育市场与需求的相结合，从而达到羽毛球消费市场的供需吻合。

关键词：长春市 羽毛球 消费 体育市场

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）19-0197-01

本文研究中所针对的体育市场是指广义上的体育市场，通过对群众羽毛球消费群体的调查分析，找出群众羽毛球消费的特征，进而研究群众羽毛球消费特征对体育市场的影响，完善体育市场发展，促进体育消费的繁荣。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以长春市友和羽毛球馆、李宁羽毛球馆、爱尚羽毛球馆、三家羽毛球馆100名羽毛球运动者为研究对象。

（二）研究方法

（1）文献资料法。从中国期刊网全文数据库，查阅大量有关羽毛球消费和体育市场的文献和资料，通过归纳、整理、借鉴和吸收从中获得理论知识和启发，为本文的研究提供主要的理论依据。

（2）问卷调查法。对三家羽毛球馆100名羽毛球运动者发放问卷调查，共发放100份问卷，问卷采取当场填写、当场收回的原则，问卷收回100份，问卷有效率100%。

（3）数据统计法。运用EXCEL对收回的问卷数据进行处理分析。

二、研究结果与分析

（一）羽毛球消费群体年龄对体育市场的影响

表1羽毛球消费群体年龄调查统计表（N=100）

整体来看，长春市羽毛球消费人群的主要集中在了18-30这一年龄段，消费能力有限对体育消费没有过高要求。这对整体体育市场消费起的作用不大，而具有消费能力的人群对羽毛球需求较低，这就导致了对体育市场具有促进作用的人群没有消费需求。从而对体育市场的影响也不是特别明显，无法起到相关的促进作用，但却给羽毛球市场的未来奠定了基础。

（二）羽毛球群体消费动机对体育市场的影响

体育消费动机是指推动消费者去从事具体的体育消费活动，以满足体育消费需求的意图、愿望、信念等，或者说是消费者针对特定的体育消费目标出发的一种内驱动力。只有真正认识到体育的价值所在，才会萌生对体育的需要并产生消费动机，一般机关和事业单位工作相对稳定，工作和休息时间比较固定，对健身的认识程度也比较高；而在私企和合资企业管理层员工一般都比较年轻，且收入较高，其健身消费意识强，从而为体育消费提供内驱动力。使人们加大消费力度，从而对体育市场产生影响，奠定羽毛球消费基础。

表2长春市羽毛球群体消费动机调查统计表（N=100）

调查显示（见表2），以强身健体为主要消费动机的人数为38人，占被调查总人数的38%，以娱乐身心为主要消费动机的人数为29，占被调查总人数的29%，以社会交往为主要消费动机的人数为18人，占调查总人数的18%，以追求时尚为主要消费动机的人数为6人，占调查总人数的6%，以消磨时间为主要消费动機的人数为9人，占调查总人数的9%。通过数据可以看出，长春市羽毛球消费者的消费动机明确，这对消费方向的选择也会明确，影响羽毛球消费行为的主要因素除了消费人群竞技收入外，消费动机倾向对羽毛球消费行为有很大的指向性和支配作用，有什么样的消费动机，就可能产生相应的消费行为，从长春市群众羽毛球消费动机看，群众主要追求的是强身健体和娱乐身心，所以体育市场要针对羽毛球总体消费动机，来制定体育市场羽毛球相关产品和服务的总体方向，在功效上强调羽毛球运动的健身和健心作用。这是羽毛球消费人群的核心因素，也是体育市场的核心因素。

三、结论与建议

（1）结论。长春大部分羽毛球消费者以青年消费为主，对羽毛球运动具有持久的兴趣，是羽毛球消费者中消费行为较强的消费群体，持续消费力也是最长的人群，对羽毛球市场起到决定性作用从而促进体育市场的繁荣。这对长春市体育市场发展具有重要的影响。

（2）建议。长春市属于内陆地区，经济发展相对南方沿海地区落后，处于工薪阶层的群体体育消费总的投入较少，羽毛球消费主要以青年人为主，各年龄段的消费动机不同，面对日益增长的消费人群，羽毛球器材设施、场馆建设略显不足，这就需要未来羽毛球体育市场发展中更加注意价格的定位、场馆建设和根据不同年龄段人群的需求进行市场发展规划。

参考文献：

[1]邓春荣.体育市场与体育消费的关系[J].商，2014（23）.

[2]戚海兵.江苏省羽毛球场馆经营现状及消费群体特征的研究[D].苏州大学，2013.

责任编辑：孙瑶endprint