社会动员视阈下《时务报》的发展路径与传播效果

郭廉卿

摘要：本文基于《时务报》建构舆论之史实，分析社会动员视阈下的《时务报》。《时务报》在当时发行广泛、政论文章观点激进，坚决散播变法自强，掀起了一股强烈的思想旋风，成为变法维新的宣传阵地，并执舆论之牛耳对其受众进行了社会动员，在促成维新变法和开启民主思潮等方面起到了巨大的作用。

关键词：《时务报》 舆论 传播效果 社会动员

中图分类号：K256文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）20-0080-02

“迨中日战争之后，强学会之《中外纪闻》出，始开人民论政之端。此后上海香港与日本，乃成民报产生之三大区域。其性质又有君宪、民主、国粹及迎合时好之多种，故称之为勃兴时期。而辛亥革命之成功，实基于此。”戈公振在《中国报学史》中这样形容报刊对中国历史的巨大影响，而这一时期最具代表性的报刊即《时务报》。

社会动员的核心是思想动员，重点在于发动社会主体参与和推动社会实践。报刊历来都是社会动员的“主力军”，可将思想、观念渗透到社会的各领域和各社会成员中。而《时务报》因其发行量大、观点激进、饱含感情，其强有力的“议程设置”和“舆论建构”在促成维新变法和开启民主思潮等方面起到了巨大作用。

通过文献综述，笔者发现从社会动员视阈对《时务报》论述的文章极少，仅有刘兴豪《论维新政论报刊社会动员力的缺失》一文，以未能发动基层民众出发，论述《时务报》社会动员力方面的缺失。本文将结合社会动员研究的相关资料，从《时务报》构建舆论的史实出发，探视社会动员视阈下的《时务报》。

一、《时务报》对社会舆论的建构

1896年8月9日，《时务报》创刊并以“变法图存”为宗旨。1898年8月8日，《时务报》停刊，前后出69册。分“论说”“奏折录要”“域外报译”“路透电音”等栏目。

《时务报》创刊号发表《论报馆有益于国事》一文，较为系统地论述了报刊的功效，生动地将报纸看作国君臣民的耳目喉舌：“去塞求通，厥道非一，而报馆其导端也。无耳目，无喉舌，是曰废疾。比邻之事而吾不知，甚乃同室所为，不相闻问，则有耳目而无耳目，上有所措置，不能喻之民，下有所苦患，不能告之君，则有喉舌而无喉舌，其有助耳目喉舌之用而起天下废疾者，则报馆之为也。”西方报刊同样用来表达政治诉求，通过议程设置和预定立场宣传政治主张，引导社会舆论，强化受众情感。《时务报》同样正是通过政治宣传来构建舆论，引领社会风潮，达到社会动员的效果。

《时务报》主要以政论文章构建舆论，尤以梁启超的“变法通议”为最，他前后发表约86篇政论文章，反复强调变法的必要性和迫切性，大胆呼吁“民权”，揭露王朝的黑暗腐朽，使“民权”成为戊戌年间的“热门词汇”。汪康年撰《论中国参用民权之利益》一文对“民权”进行细致的阐述，说天下权势若出于一人，国家必贫弱，若出于亿兆人，则必定富强。他认为正是剥夺“民权”的封建制度造成了中国贫弱。他提倡国君让权与民，呼吁国民不要轻易放弃自身权利，应当“各尽权其所当为之事，各得其所应有之利”。

《时务报》宣传“设议院”是“兴民权”的理想改革措施，梁启超在《古议院考》一文中指出设立议院的目的，“问议院之立，其意何在？曰：君权与民权合，则情易通。”梁启超以其充满气势的笔触大赞西方的议院制度，“问泰西各国何以强？曰：议院哉！议院哉！”并得出议院是各国富强之本的结论。汪康年则提出设议院的详细方案：即在君主和民众共主政体下，由国民推举优秀才俊成为议员，当国有大事之际，下诸议院对其讨论商议，决断之权归属君主，而执行之权归属相关官员。君有不同可复议，议不能定可更换议员。

《时务报》呼吁开启民智，指出“变法之本，在育人才；人才之兴，在开学校；学校之立，在变科举”。办学会、重女学、兴学校、变科举等提议，都是梁启超提出“开民智”的方法。值得一提的是，《时务报》人认为办学会是变法维新主要实务之—。著名的学会有长沙的湘学会、衡州的任学会、苏州的苏学会，其他如天足会、禁烟会等，各学会都有出版物发表其意见和观点。

《时务报》创刊起就称要担负起“广译五洲近事”的职责，立志让读者知晓世界大局和各国强弱原因，使中国不至夜郎自大，坐眢井以议天。“域外报译”板块涉及英文、俄文、日文等92种外文报纸，共计出版译稿1706篇，主要是有关中国讯息的译稿，其次是关于当时参与瓜分中国狂潮的几个帝国主义国家之消息，《时务报》以外国报刊来看“镜中之我”，以翻译外报来看中国之形势。《时务报》译稿中还大量包含对如工农业、医疗卫生、物理化学等各种科学知识的介绍。

二、《时务报》的社会动员力

从传播主体、传播技巧和受众三方面，对《时务报》社会动员力及传播效果进行分析。

（一）传播主体：信源可信性高、优质内容和舆论领袖的影响

《时务报》凭“官方背景”，成为具有高可信度的信源媒介，报人地位的提升使梁启超等人成为舆论领袖，得以大力构建舆论。公车上书后，康有为、梁启超是宣扬变法维新思想中的佼佼者，凭借“文化优势”表达全民族救亡图存的变法诉求，获得了较高的信誉，成为具有高可信度的传播者。《时务报》出版后，得到张之洞等官绅阶层的大力支持，因此被赋予了强烈的“权威性”和“专业性”色彩。变法前后士大夫中层与官绅阶层、光绪帝在达成了一定程度的共识，《时务报》更成为可信度高的“官方”信源。霍夫兰的“可信性效果”理论认为信源可信度越高，说服效果越大，也能获取更多受众。信誉高、權威足的《时务报》自然具备强大的社会动员力。

“休眠”效果理论认为信源的可信性仅对信息短期效果具有较为重要的影响，从长期效果看，起决定作用的是内容本身。《时务报》通过“论说”“域外报译”等栏目大力宣传其政治主张和维新思想，梁启超等人则通过精彩绝伦的政论文章大力进行舆论建构，使民权意识、教育改革思想深入人心，对文人学子和开明官绅影响巨大。梁启超在实践中开创的“时务文体”，以其开阔之气概，雄浑之力量，及其通俗易懂，笔端常带感情之特点，极具煽动性，产生强大的感染力和社会动员力。《时务报》可谓取得了高信源度和内容为王的双重优势，使其得以大力构建社会舆论以进行社会动员。endprint

卡兹曾在《个人影响》中提出测定意见领袖的三项指标：“生活阅历”（经验与知识）、“社交性” “社会经济地位”。据此分析，《时务报》内部官绅阶层具有极高的社会经济地位和丰富的生活阅历，在社会政治问题上“社交性”极强。《时务报》文人走南闯北、思想新颖、知识广博、观点激进，接触信息渠道广，也具备较广的“生活阅历”和“社交性”。以上种种条件使他们成为舆论領袖，进而借《时务报》宣传维新变法思想，构建社会舆论，产生强大的社会动员力和传播效果。此外，“舆论领袖”更强调人际传播在传播过程中的重要性，《时务报》的读者虽集中于官绅士子当中，但也使其传受双方均具备成为意见领袖的条件，因此可借其人际传播行为扩展信息渠道，扩散和增益传播效果。正是“意见领袖”们使全社会认可新闻工作者的价值，使政界与知识界对报刊、报人的看法发生根本转变，报界成为精英汇集之地，知识分子把它看作实现抱负，挽救民族危亡的重要工具。

（二）传播技巧：发行渠道畅通、“舆论构建”方式契合社会心理

《时务报》发行后，张之洞下令以拨款方式在湖北境内以“官销”模式推广，为全省文武大小衙门及各书院各学堂订购《时务报》288份。在此示范作用下，浙江等地也以“官销”模式购置《时务报》发给各县各书院，《时务报》销量在数月间升至4000份。后期，《时务报》发行地区从沿海大城市延伸到边远小城镇，至1897年，其国内外代售处共计109处，读者遍布全国甚至海外，发行量最多时达17万多份，创报刊发行纪录，成为当时影响最大、销量最大、销路最广的一份刊物。正如梁启超本人所言：“举国趋之，如饮狂泉。”

如何巧妙安排材料，进行论证，提示结论，是影响文章内容说服力的重要变量。《时务报》以其独特的文本建构模式形成一种新的文风——时务文体，该文体形式活泼，通俗易懂， 平畅通达，议论精辟，感情充沛，笔端常带感情，读来有磅礴气势，因此极具感染力和煽动性。这种“一面提示”契合了国难后的民众社会心理，容易取得更好的效果。《时务报》的政论文章大胆直白地宣传“民权”“议会”“学会”等概念，采用“明示结论”的方式说服受众，在全社会中渲染出一种强烈的情绪和气氛，“诉诸感情”的方式在读者认知层面造成了强烈冲击，读者新的认知图示形成，思想和情绪进入一个“兴奋区域”。《时务报》甚至达到了“魔弹论”那种强烈直观，受众应声倒地的强大传播效果。

（三）受众：传受互动、人际传播增益传播效果

《时务报》由于其发行量和影响力的巨大，吸引了大量读者，受众上至官绅贵族阶层，下至学生、商人群体，涉及阶层广，遍布全国各地乃至国外。不少读者将《时务报》作为精神圭臬。张元济对汪康年说，“读《时务报》八册，深感其宏达论说评议，激励士气，足以挽救中国之颓波。他年四百兆人当共沐盛德。”王鹏飞说，“《时务报》包揽中外大事小情。通欧亚美澳之风气，辟四万万人之心思，至矣。”郑孝胥对梁启超大加赞赏，“梁君下笔，排山倒海，甚有举大事、动大众之概。”《时务报》并非单向传播，受众对传者的积极反馈随处可见，有大量读者投稿和来信，还有读者指出编辑上的错误，或指责报刊装订失误，运送缓慢等缺点，积极提出自身建议，进行传受互动。

《时务报》成功激励了更多人从事报刊活动，国人读报渐成风尚，报人地位大幅提升。因其示范效应，全国掀起创办杂志的高潮，继之而起的报刊如《新民丛报》《知新报》等不断开阔国人眼界；《苏报》《民呼报》《民吁报》则大力鼓吹革命，宣传排满复汉，连续性的舆论动员潜移默化地塑造了几年之后的“革命者”，形成更强大的行为舆论。

三、结语

我们也不能神话《时务报》的社会动员力。第一，《时务报》的销量终究没能遍布全国，更不用说偏远的乡村地域。第二，《时务报》的读者局限于少部分上层官绅和学生群体，仍难以影响到当时中国四万万普通民众。第三，《时务报》伴随维新变法的失败很快退出历史舞台，存在时间难言长久，《时务报》的影响力实则体现在它的示范效应上。

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责任编辑：杨国栋endprint