新媒体环境下电视新闻报道的现状及对策

郭彩霞

摘 要：随着时代的进步，我国已经走进了先进的互联网时代，同时，新媒体也借助着信息技术的优势逐渐在各个行业的发展中占据着极为重要的地位，并充分发挥着十分重要且非常积极的作用。本文主要分析了目前电视新闻报道的过程中存在的一系列问题，并在新媒体环境下针对这些问题提出了几点解决策略。

关键词：新媒体；电视新闻报道；对策

网络技术的不断发展促使信息化时代的到来，在这一发展趋势下，新媒体逐渐出现在各个行业中并发挥了重要的作用。新媒体以其独有的传播方式在我国电视新闻报道中得到广泛应用，新媒体环境下，电视新闻报道得到及时快速的传播，并且与广大受众形成互动，形成一种新型的电视新闻报道形式。在信息化时代下，新媒体促使电视新闻报道变革具有重要的现实意义。

一、传统电视媒体的现状

信息化时代的到来使新媒体得到迅速发展，并且因其快速和便捷的优势受到受众的欢迎，新媒体的出现刺激了传统媒体行业，同时也给传统媒体行业带来一定威胁，这种威胁的存在促使传统电视新闻媒体必须确定好自身的位置并且进行积极创新，在新媒体环境下实现长远发展[1]。传统电视新闻媒体与新媒体相比，既有劣势也有优势，优势主要表现在传统媒体产生的时间比较长，已经有固定的受众，对于受众来说传统电视新闻媒体更具有权威性。在传统电视新闻媒体长期发展中，已经获得比较实用的经验，所以在新闻采写以及报道等方面具有更大的优势[2]。但是传统媒体中也存在劣势，其不足之处表现为内容的来源和报道形式比较单一，在新媒体快速发展下不具有吸引力，并且单纯地通过电视媒体将新闻传递给受众，无法与受众形成良好的互动，这就导致部分受众开始向新媒体转移。

二、传统新闻报道存在的问题

（一）单一化

传统的电视新闻在其报道的过程中，其传播的方式较为单一，这主要体现在电视新闻的主持人大多都是照本宣读，并且常常按照预先准备好的发言稿来进行报道，同时，由于传统媒体受到了诸多因素 （如技术） 的影响而导致受众群体只能被动接受电视播放新闻的顺序来观看，而无法自主选择等；再加上播放时间的限制，很多错过首播时间的群众只能在规定的时间内观看重播[3]。

（二）缺乏互动性

传统的电视新闻在报道时，常常不能及时的与受众者进行很好的互动、交流，这容易导致很多受众者感到无聊而不再继续关注。而新媒体却不同，其在新闻信息的传播速度方面不仅比传统媒体快，其信息内容的覆盖面与影响面的范围更是大于传统媒体，且期间还能随时保持与受众群体进行互动等。

（三）新闻传播的模式比较落后

传播模式比较落后是传统媒体存在的一大弊端，主要体现在新闻报道主持人在进行新闻的报道时仍然是以阐述的方式为主，且在新闻播报的过程中，也仅仅露出了主持人的面容，而忽略了新闻画面也是需要播放出来的，且这样的报道方式也极容易对新闻报道的真实性与趣味性造成不良影响。

传统的电视新闻媒体在改革发展时需要具备一定的物力和人力基础，尤其是在进行新闻编辑与评价方面，更是拥有了新媒体还不具备的实践基础与经验基础，且在传统电视新闻媒体所报道的信息拥有了较强的公信力与权威性，进而容易得到受众群体的认可；但在新闻内容的新鲜度与时效性、信息传播的模式等方面，就很难满足受众群体与电视媒体相互交流的要求。

三、新媒体环境下电视新闻报道的发展策略

（一）丰富新闻报道的内容

在新媒体时代下，大多数受众群体都能快速的获取大量的新闻信息，并且能及时给予相应的评价，而为了进一步提高这一效果，电视新媒体必须重视和当前媒体的整合，尽量避免报道全过程的照本宣读的形式，并尽可能的丰富新闻内容等。同时，在新闻信息的获取渠道方面，相关人员还需及时关注社会各个行业领域的实际动态，并积极融合新媒体媒介平台 （如微博、论坛等）上人民群众对这些时事的各种看法，然后再进行筛选，并将整理后的新闻信息播报出来，这样一来，便能让受众群体从电视终端内获取更多的信息资源了。另外，还需对电视媒体所报道的新闻内容进行改变，不能仅仅只是集中报道大型的新闻事件，而是应该适当的将焦点转移到关于民生方面的事件上，并促使新闻的内容与大众生活相互贴近，从而吸引更多的受众者[4]。

（二）拓展电视新闻报道形式

近年来，新媒体语境广泛发展，语言环境和信息环境呈现出多样化、开放性的特点。在这一大的环境中，传统的电视新闻报道如果仍然沿用以往的单一线性报道模式，不仅无法跟上时代发展的部分，同时也无法满足受众的需求，在这种情况下，传统电视新闻报道同网络媒体、数字化措施的有效融合势在必行，只有这样才能够拓展电视新闻报道形式，为受众提供更加优质的服务。具体来讲，电视新闻报道过程中，可以有效融合图像、声音、视频等数字化技术，以实现模拟实际情景以及还原事件过程的目的，促使趣味性、生动性在电视新闻报道中得以有效提升。

（三）增强电视新闻报道互动性

新媒体语境下，新闻事件中公众的参与度有效提升，不仅新闻事件的开放程度提升，受众的发言机会也有所增加。正是因为这一特点，促使广大受众被新媒体所吸引。而传统电视新闻报道过程中，受众参与新闻事件的程度较低，只能够单向的获取信息。因此，现阶段在新媒体语境下，传统电視新闻报道过程中，必须从加强自身同受众之间的联系和沟通入手，转变发展策略，提升电视新闻报道的交互性。在这一过程中，可以通过促进受众反馈机制得以健全的方式来更新发展策略，最终实现信息反馈渠道拓宽的目的。例如，电视新闻报道现阶段在发展中，应积极对网站进行建立，并通过开通微博、微信公众号等方式，加大同受众的交流和沟通力度，对受众的反应进行充分的掌握，只有这样，才能够在长期的发展中，提升受众觀看和参与电视新闻报道的热情。

四、结束语

综上所述，现阶段，积极转变、更新电视新闻报道策略，才能够更好地应对新媒体语境下对传统电视媒体的冲击。在科学的电视新闻报道策略基础上，必须能够将传统媒体的优势发扬和传承下来，同时，传统媒体还应当能够跟上时代发展的步伐，积极融合新媒体的优势，从而提升自身的综合竞争力。

参考文献：

[1]杨明亮.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化发展研究[J].新闻研究导刊，2017，28（15）：214.

[2]刘建锋.新媒体环境下的电视新闻改革途径探析[J].新媒体研究，2017，13（07）：146-147.

[3]王晶.新媒体环境下电视新闻报道策略研究[J].新闻研究导刊，2017，18（08）：198.

[4]郑辉.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化[J].科技创新导报，2017，14（01）：255-256.